Mundial 2026
40 millones de Messi y 25 de Beckham: así es el otro Argentina-Inglaterra del MundialEl capitán de la albiceleste y el icónico exjugador y actual propietario del Inter de Miami, absolutos dominadores del mercado publicitario del torneo
Regala esta noticia Añádenos en Google Messi y Beckham, hoy 'rivales' en Atlanta, pero 'compañeros' en Miami. (ABC)Rubén Cañizares
Enviado especial a Atlanta
15/07/2026 a las 00:05h.Esta tarde en Atlanta hay un Inglaterra-Argentina que decide el segundo finalista del Mundial, pero también lo habrá en las pausas de hidratación y ... en el descanso, como ha sucedido en el resto de los 102 partidos del torneo. Fuera del campo, Beckham y Messi protagonizan su particular Inglaterra-Argentina, absolutos dominadores ambos de la gran mayoría de campañas publicitarias que se ven por televisión desde que el pasado 11 de junio echara a rodar el Mundial.
Messi ha protagonizado activaciones comerciales durante el torneo para Adidas, Apple TV, Lay's, Gatorade, Hard Rock, Mastercard, Lowe's, Michelob Ultra, Pepsi, Konami y Saudi Tourism. Turismo, tecnología, retail, banca, consumo, deporte, hostelería… No hay mercado que se le resista al actual jugador del Inter de Miami y capitán de Argentina. Una mina de oro gracias a su brillante carrera futbolística y a la imagen que ha transmitido durante estos veinte años sobre el césped. Un camino que empieza a llegar a su final y que no quieren desperdiciar las marcas, sabedoras de que este será el último Mundial con Messi como futbolista.
El último Mundial de Beckham ya queda lejos. En concreto, han pasado veinte años desde que jugara con Inglaterra en Alemania 2006. Luego siguió jugando siete años más, hasta retirarse en 2013, pero su imán para las marcas nunca dejó de existir. De hecho, Beckham sigue siendo, a sus 51 años y a pesar de llevar casi década y media sin jugar al fútbol, un filón comercial, y así está quedando demostrado en el Mundial. No llega a los 40 millones de Messi, pero su imagen en el torneo le ha servido para sumar 25 millones de dólares a su cuenta bancaria. Adidas, McDonald's, Bank of America, Stella Artois, Nespresso, Verizon, Hugo Boss, Tudor Watches, Maserati y EA Sports FC. Tecnología, consumo, retail, banca, deporte, lujo… No hay quien se le resista a Beckham, cuyo estatus actual de dueño del Inter de Miami, además de su ejemplar pasado en el mundo del fútbol, le ha colocado entre los iconos publicitarios del mercado norteamericano. Su pasado en Los Angeles Galaxy también ha sido clave para que Beckham sea visto en Estados Unidos como mucho más que un simple exjugador de 'soccer'.
Y de ambos también salen ganando las cadenas que compraron los derechos del Mundial. Sobre todo, Fox, que invirtió 485 millones de dólares para retransmitir los 104 partidos del torneo y que va a recuperar casi por completo esta cantidad gracias a las pausas de hidratación, que han aumentado esas ganancias de Messi y Beckham, pero también las de las cadenas de televisión, que, de repente, se han visto con seis minutos más por partido de espacio publicitario. Eso son muchos minutos más de los previstos. 450 millones de dólares son las estimaciones que maneja Fox en ganancia publicitaria durante el Mundial. Un Mundial de cifras millonarias, como los 40 millones de Messi y los 25 de Beckham, el otro Argentina-Inglaterra del torneo.