- SAMUEL AGINI Y FLORIAN MÜLLER
Sabastian Sawe rompe la barrera de las dos horas con unas zapatillas de 500 dólares de la marca alemana.
El maratón de Sabastian Sawe en menos de dos horas derribó una de las barreras más antiguas del atletismo, pero también supuso un hito para el fabricante de calzado Adidas, consolidando el regreso del grupo alemán a la cima de este deporte tras años de fuerte competencia con Nike, su rival estadounidense.
Tras ganar el Maratón de Londres el domingo, el keniano mostró sus zapatillas al público con las tres rayas características de Adidas, tras batir el récord mundial con 1:59:30.
La carrera de Sawe pulverizó el récord anterior, logrado en 2023 por el keniano Kelvin Kiptum, quien corrió el Maratón de Chicago en dos horas y 35 segundos con unas zapatillas Nike.
A tan solo 11 segundos de Sawe en Londres, el etíope Yomif Kejelcha, también con Adidas, terminó segundo en la carrera masculina, rompiendo la barrera de las dos horas en su debut en la prueba de 42,2 km. Su compatriota Tigst Assefa estableció un nuevo récord mundial en la carrera femenina con un tiempo de 2:15:41.
Sawe, Kejelcha y Assefa calzaron las zapatillas de competición Adizero Adios Pro Evo 3, que Adidas denominó "las zapatillas Adizero más ligeras y rápidas de la historia" cuando se presentaron unos días antes del Maratón de Londres. En talla 8.5 (Reino Unido), las zapatillas pesan 97 gramos y cuestan 500 dólares.
"Adidas está preparada para desafiar el dominio de Nike en la categoría de atletismo", afirmó Adam Cochrane, analista de Deutsche Bank, añadiendo que el éxito en el Maratón de Londres reforzó la credibilidad del grupo de ropa deportiva, cuyas raíces se encuentran en el fútbol.
Las acciones de Adidas subieron un 1,7% el lunes, hasta los 138,60 euros, lo que le otorga una capitalización de mercado de casi 25.000 millones de euros.
La elección de zapatillas de los ganadores en Londres es el resultado de una inversión de Adidas para recuperar su credibilidad en la categoría de maratón.
"Adidas y Nike ignoraron el potencial del running durante bastante tiempo a finales de la década de 2010 y principios de la de 2020", afirmó Simon Irwin, de Tanyard Advisory.
Esto abrió la puerta a nuevas marcas de running, como la suiza On y la francesa Hoka, para captar la cuota de mercado que ahora los grandes grupos de ropa deportiva intentan recuperar. Cochrane afirmó que el running ha sido el deporte de mayor crecimiento en la categoría de alto rendimiento desde 2024.
Bjørn Gulden, CEO de Adidas, declaró que el nuevo enfoque de la compañía en el running está empezando a dar sus frutos, mientras busca su próximo motor de crecimiento más allá de las zapatillas retro como las Samba.
Las ventas de Adidas en la categoría de running han crecido más del 30% durante el último año, lo que ha contribuido a alcanzar unos ingresos récord de 24.800 millones de euros en 2025 para el grupo. Las Adizero Evo SL, más económicas que el modelo Adios Pro Evo, han tenido gran acogida entre los aficionados al running.
Los avances en la tecnología del calzado para correr han ayudado a los atletas de élite a establecer nuevos récords mundiales desde el lanzamiento en 2017 de las zapatillas Vaporfly de Nike, las primeras zapatillas comerciales con una placa de fibra de carbono en la mediasuela.
Eliud Kipchoge rompió la barrera de las dos horas con zapatillas Nike en 2019, pero el tiempo no se consideró récord mundial, ya que se logró en un entorno controlado y no en condiciones normales de carrera.
Adidas afirma que su nueva zapatilla de competición es aproximadamente un 30% más ligera que su predecesora, gracias a una serie de cambios de diseño que incluyen una espuma más ligera y reactiva, y una estructura integrada de carbono destinada a mejorar la propulsión y la estabilidad.
Gareth Balch, CEO de la consultora deportiva Two Circles, afirmó que la búsqueda por romper la marca de las dos horas ha sido el "catalizador" de la inversión por parte de marcas como Adidas.
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