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La alianza entre American Express y la NFL refuerza la expansión global del fútbol americano y consolida el deporte como un activo clave para las marcas, con audiencias millonarias y un creciente impacto económico fuera de Estados Unidos.
Se estima que 125,6 millones de espectadores disfrutaron el pasado mes de febrero de la sexagésima final de la Super Bowl. Evento que, según datos analizados por Nielsen, alcanzó a 128,2 millones de personas en el momento en el que el artista puertorriqueño Bad Bunny amenizó el descanso de la gran final de la NFL entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots. Audiencias que muestran el gran estado de forma del fútbol americano más allá de Estados Unidos y el atractivo e impacto que la competición tiene para las grandes marcas.
Dentro de su estrategia de ofrecer experiencias exclusivas y acceso anticipado a grandes eventos de ocio y deporte, American Express acaba de firmar una alianza con la NFL por el que la financiera internacional se convierte en medio de pago oficial de la competición a partir de la próxima temporada. El acuerdo beneficiará a los titulares de la multinacional con acceso a entradas en eventos seleccionados desde las pretemporada hasta los partidos disputados fuera de EEUU. Desde American Express adelantan que estos beneficios también estarán disponibles para un nuevo encuentro como el celebrado el pasado 16 de noviembre en el Santiago Bernabéu y que volverá a contar con una nueva cita en Madrid, a falta de que la NFL anuncie el calendario oficial de la temporada.
Para Renie Anderson, vicepresidenta ejecutiva y directora de ingresos de la NFL, "la colaboración con American Express aporta aún más impulso a los esfuerzos de la NFL por ofrecer experiencias de primer nivel a los aficionados de todo el mundo. Esta colaboración nos permitirá ampliar el acceso a momentos inolvidables, desde partidos internacionales y eventos emblemáticos como Draft y Super Bowl hasta experiencias mejoradas en el lugar y oportunidades de preventa". Por su parte, Elizabeth Rutledge, directora de Márketing de American Express, asegura que este acuerdo multianual se agrega al compromiso de la financiera por ofrecer acceso exclusivo a las mejores ligas, equipos y eventos más populares.
Un escaparate codiciado
La alianza con la NFL refuerza la estrategia de crecimiento global de American Express y amplía su posicionamiento en el deporte de élite. La liga de fútbol americano se incorpora a un porfolio que ya supera las cincuenta propiedades entre competiciones, equipos y grandes eventos internacionales. Entre ellas figuran acuerdos globales con la Fórmula 1 y con torneos oficiales del circuito ATP como el Mutua Madrid Open, Wimbledon o el US Open, además del US Open de golf, la NBA y la WNBA. A este ecosistema se suma su presencia en clubes de fútbol como el Brighton, el Paris Saint-Germain o el Eintracht Frankfurt.
El acuerdo se articula, además, en torno a uno de los mayores escaparates comerciales del deporte mundial. La Super Bowl, principal activo de la NFL, alcanzó en su última edición un coste estimado de 8 millones de dólares por un anuncio televisivo de 30 segundos, reflejo del valor publicitario de la competición. En paralelo, la expansión internacional de la liga empieza a traducirse en impacto económico tangible: según datos del Ayuntamiento de Madrid, el primer partido disputado en la capital generó más de 70 millones de euros, con una ocupación hotelera superior al 90% y la llegada de más de 42.000 turistas internacionales. Una señal clara de que la NFL ha dejado de ser un fenómeno exclusivamente estadounidense.
En este contexto, American Express busca capitalizar la afinidad de su base de clientes con este deporte. La compañía señala que el 80% de sus titulares de tarjetas en Estados Unidos se declara aficionado a la NFL, un dato que sustenta el lanzamiento de una tarjeta de crédito oficial vinculada a la competición. El producto permitirá acceder a recompensas y experiencias exclusivas, desde entradas y merchandising hasta eventos prémium. Esta iniciativa se apoya, además, en la trayectoria previa de la firma en el fútbol americano, donde ya mantiene acuerdos con franquicias como Atlanta Falcons, New York Giants, New York Jets y Miami Dolphins.
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