Administraciones públicas y empresas estatales mantienen 1.684 acuerdos con clubes, competiciones y eventos
La plaza Mayor de Madrid, con el Mutua Madrid Open.- 2PLAYBOOK
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El patrocinio institucional inyecta más de 190 millones de euros al año en España y se ha convertido en uno de los grandes motores del mercado. Ayuntamientos, comunidades autónomas, diputaciones y el Gobierno mantienen 1.684 acuerdos activos con clubes, competiciones, recintos y festivales de música, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
Cataluña se muestra como el territorio más activo en términos económicos, y entre sus principales acuerdos figuran las activaciones con el Godó de tenis, el Premier Padel, el festival Cruilla, el Sónar y la Ryder Cup que albergará la región en 2031, y que supone un patrocinio de 30 millones de euros que la Generalitat planea financiar a través de la tasa turística. También destina más de 600.000 euros al Barcelona Open Banc Sabadell, de categoría ATP500, y al Festival de cine de Sitges. Los contratos del gobierno catalán superan los 32,5 millones de euros.
En la categoría de gobierno regional también destacan la Comunidad de Madrid por el patrocinio del Mutua Madrid Open, o los 5 millones de euros que paga el Cabildo de Gran Canaria por el patrocinio del equipo de baloncesto, que esta temporada ha descendido a Primera FEB. Y, pese a estos acuerdos, hay una administración que ocupa la segunda posición del ranking en número de contratos: el Gobierno de Castilla y León, con 45 convenios.
Castilla y León representa el modelo opuesto al catalán. Aunque ningún convenio supera los 250.000 euros, la Junta mantiene una amplia red de 45 contratos repartidos entre baloncesto, balonmano, ciclismo, fútbol, rugby, pádel y festivales de música. En conjunto, la inversión supera los 2,3 millones de euros, con un importe medio inferior a los 100.000 euros por contrato, principalmente para la captación de eventos de ámbito nacional o promoción a través de equipos de élite, pero también iniciativas como el SVNS de rugby.
En cuanto a ayuntamientos, el más activo es el de Madrid, con 38 patrocinios por más de 25 millones de euros anuales. ¿El motivo principal? El Mutua Madrid Open. El consistorio tiene un compromiso de patrocinio por 2,7 millones anuales en el ciclo 2025-2027, que se eleva a 2,9 millones entre 2028 y 2030. A ello se suman 4,3 millones anuales que aportó en 2023 y 2024 para financiar la mejora de infraestructuras, según el contrato al que ha accedido 2Playbook.
A mayores, la entidad Madrid Destino aporta a la gestora del torneo entre 5 millones y 5,8 millones de euros anuales entre 2023 y 2030, y que forman parte del acuerdo alcanzado para garantizar la continuidad del Mutua Madrid Open en la capital hasta el final de la década.
Otras dos de las grandes apuestas del consistorio liderado por José Luis Martínez-Almeida: los 3,2 millones que paga al European Tour por el Open de España de golf, y los 1,5 millones que abona a la NFL por el partido internacional que alberga el Bernabéu. Y a eso habrá que añadir lo que aporte a través de Ifema o directamente como Administración vía patrocinio a sostener el Gran Premio de Fórmula 1 que debuta este 2026.
Por su parte, Barcelona comprometió algo más de 3 millones de euros para patrocinar grandes eventos en 2025, un año después de la Copa América de Vela y uno antes de que albergara la Grand Départ del Tour de Francia - por el que el consistorio ha desembolsado 8 millones de euros-. Un tercio de los 3 millones destinados en 2025 fue a parar al Godó de tenis. Con todo, el principal apoyo lo brinda al Circuit de Barcelona-Catalunya, con 1,4 millones de euros al año.
Un apoyo público que también procede de Loterías y Correos
Más allá de administraciones territoriales, el patrocinio institucional también llega a través de empresas públicas. Loterías y Apuestas del Estado (Selae) se ha consolidado como el gran sostén institucional del ecosistema federativo. Loterías destinó 3,8 millones de euros al patrocinio deportivo en 2025, frente a los 5,5 millones de euros de 2019, según los datos analizados por Intelligence 2P. Es un 31,8% menos de inversión, que responde principalmente a la desaparición de los 1,5 millones de euros que antes de la pandemia destinaba a RTVE para adquirir derechos audiovisuales de competiciones.
Correos, por su parte, también apoya el deporte, pero lo hace de manera mucho más selectiva, con cuatro contratos como patrocinador o proveedor por valor de 2,4 millones de euros. El principal es con La Vuelta, a la que aporta 1,7 millones de euros al año. También apoya a la Federación de Baloncesto (FEB), la de balonmano y a la San Silvestre Vallecana.
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