- Shad/Nad: Las maletas de moto españolas que viajan por medio mundo
- Entrevista. Nazario Ibáñex Ortín, CEO de NZI: "Queremos fabricar en los cinco continentes"
Todo empezó con una idea sencilla: crear prendas que la gente quisiera seguir vistiendo cuando se bajaba de la moto.
Con esa premisa, nació By City en 2014, una firma española fundada por Ramón Ibáñez en Yecla (Murcia) que, en apenas una década, ha logrado hacerse un hueco en el competitivo mercado internacional del equipamiento para motoristas.
El proyecto tiene raíces familiares. Los hermanos Ibáñez crecieron rodeados de motos, talleres y cascos. Su padre, Nazario Ibáñez, fundó en los años ochenta NZI, una de las marcas históricas del sector a nivel mundial, y de la que su hermano Nazario es hoy consejero delegado. Aquella experiencia industrial y comercial fue la primera escuela de Ramón Ibáñez y el punto de partida para levantar su propia empresa, con identidad propia.
El directivo, en la flamante 'flagship' en el céntrico barrio de Chamberí de Madrid.JuanMCadenasModa
By City se gestó con la idea de diseñar equipamiento técnico para montar en moto con una marcada estética urbana. "Me apasionan la moda y la moto", nos cuenta Ramón Ibáñez, director general de la compañía. Del logo sobresale la Y. "La Y de mi pueblo, de Yecla", remarca el directivo.
Los comienzos fueron modestos. El primer catálogo incluía apenas unos guantes, algunas chaquetas y unos pocos accesorios. "Empecé con 3.000 euros y el primer año facturamos unos 60.000- 70.000 euros. Luego 300.000 euros, después 600.000-700.000 euros, y así hasta el millón. Fue un crecimiento muy rápido", recuerda Ibáñez. Este crecimiento ha ido en paralelo a la ampliación de su gama hasta cubrir prácticamente todo el equipamiento motorista.
By City vende también equipamiento completo para niños, la única marca española en hacerlo.Uno de los productos que mejor resume la filosofía de la empresa es el casco Roadster. Inspirado en los diseños de los años setenta, se ha convertido en uno de los modelos más reconocibles de la marca. Fabricado en fibra de vidrio y homologado bajo normativa europea, combina estética clásica y tecnología actual.
La firma también ha encontrado oportunidades en nichos poco explotados: es la única marca española que ofrece equipamiento completo para motoristas infantiles: casco, chaqueta, pantalón y guantes diseñados específicamente para niños.
El casco Roadster (que va por su tercera generación) es ya un clásico entre los moteros.La empresa opera desde Yecla, donde dispone de unas instalaciones de unos 2.500 metros cuadrados entre oficinas y almacén. Desde allí coordina el diseño de producto (la mayor parte se fabrica en Asia), la logística y una extensa red internacional de distribuidores especializados.
Exportación
El crecimiento de By City ha ido acompañado de una creciente apertura en el exterior. En 2025, la empresa facturó 3,125 millones de euros y la exportación representó el 45% del negocio, creciendo cerca de un 20% respecto a 2024.
Las instalaciones, que comparte con NZI, en Yecla albergan una superficie de almacén de unos 2.500 metros cuadrados.Europa sigue siendo su principal mercado (es fuerte en Francia y tiene presencia en Italia, Portugal, Reino Unido, Países Bajos y Austria), aunque Latinoamérica va ganando peso. Con México como su destino exterior de la zona más fuerte, está presente en Argentina, Chile, Colombia y Perú. También mira a Asia y, tras la entrada en China, Japón apunta como el siguiente paso.
La marca también ha buscado visibilidad en el mundo del diseño y el motociclismo, colaborando con la diseñadora Ágatha Ruiz de la Prada y lanzando la colección junto a la familia de Ángel Nieto, un homenaje al legendario piloto español y a sus títulos mundiales.
Camiseta de la colección 12+1 en honor a Ángel NietoSu presencia también ha llegado al paddock del campeonato del mundo de motociclismo, apoyando al Team Aspar y siendo testigo y parte de los títulos de Izan Guevara (Moto3, en 2022) y David Alonso (Moto3, en 2023).
Las tiendas
El crecimiento de la empresa llegó primero por Internet y a través de tiendas especializadas. Solo después ha dado el salto al punto de venta propio, en un camino inverso al de muchas marcas. La primera tienda de By City se abrió en Yecla, junto a su sede, que funcionaba también como showroom de marca y laboratorio frente a clientes, pero la verdadera puesta de largo tuvo lugar el pasado septiembre con la apertura de su flagship en el céntrico barrio de Chamberí de Madrid.
Camiseta de la colección con Ágata Ruiz de la Prada.El enfoque estético ha sido una de las claves de la marca, ampliado su público: aunque el perfil masculino sigue siendo el de mayor peso, las mujeres representan ya más de la cuarta parte de los ingresos de la compañía.
Las chaquetas siguen siendo hoy uno de los productos más vendidos de la compañía, junto a guantes y cascos que, con más de 20.000 unidades, ya representan el 35% de sus ventas.
Actividad Equipamiento para el motorista.
Sede Yecla (Murcia).
Propietarios Familia Ibáñez.
Fundación 2014 por Ramón Ibáñez.
Facturación 3,125 millones de euros.
La rapidez marca en 2025 el nuevo ránking de aseguradoras en siniestros de tráficoKTM sale del rescate: ¿su regreso al crédito bancario revela quién manda?Peugeot Motocycles volverá a ser francesa: Mutares prepara la venta a su equipo directivo Comentar ÚLTIMA HORA