Carbonell logra su mejor cuota histórica y busca crecer en México y Australia

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La marca andaluza, propiedad de Deoleo, cerró el ejercicio 2025 con una cuota de mercado del 11,4%, su mejor dato en 160 años de historia.

Carbonell, que celebra este año su 160 aniversario, cerró el ejercicio 2025 con su mejor dato histórico de cuota de mercado, situado en un 11,4%, 1,2 puntos más que en el año anterior.

La marca de origen andaluz, propiedad de Deoleo, logró durante el último ejercicio elevar un 27% sus ventas en volumen. "El año pasado fue un año extremadamente bueno para nuestra marca. Estamos contentos con su desarrollo", explica Víctor Roig, al frente del negocio de Deoleo en España e Italia.

Carbonell, presente en 17 países, registra más del 90% de sus ventas en España, aunque el objetivo de la marca es ampliar su peso en países como México, Australia, Japón y Países Bajos, donde todavía cuenta con margen de crecimiento.

De hecho, la compañía considera que es posible continuar ampliando su cuota de mercado, fruto de su apuesta por los lanzamientos. "Nunca hemos dejado de invertir en la marca", anota Victoria Aceves, senior brand manager de Carbonell, que cita lanzamientos como el formato en spray, en 2012, o el formato aceitera, en 2025.

Los datos aportados por la marca recogen que Carbonell está presente en 4,7 millones de hogares a nivel nacional, superando el 26% de penetración.

Nuevo plan

Deoleo se encuentra inmersa en la ejecución de su nuevo plan estratégico 2025-2028, con el que prevé generar un ebitda recurrente adicional de 32 millones de euros, hasta los 74 millones al final del periodo. Dentro de este plan, la compañía prevé aumentar la inversión en Carbonell, como detalló el CEO de la empresa, Cristóbal Valdés, en una entrevista con EXPANSIÓN.

Deoleo, dueño de marcas como Hojiblanca, Carapelli o Bertolli, terminó su ejercicio 2025 con un beneficio de 20 millones de euros, dejando atrás los números rojos de 54,5 millones que cosechó en 2024 por la provisión del litigio en Italia.

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