La rivalidad entre ambas marcas sigue vigente
Rivalidad entre Coca-cola y PepsiImagen creada por IA- IRIA GRANDAL
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Coca-Cola ha asestado uno de los golpes comerciales más importantes de los últimos años a su gran rival. La multinacional ha arrebatado a Pepsi un acuerdo que llevaba vigente desde 1992 y se convertirá en el proveedor oficial de bebidas de Marriott, una de las mayores cadenas hoteleras del mundo, con presencia en cerca de 10.000 establecimientos repartidos por 146 países.
La cadena hotelera Marriott International ha anunciado un nuevo acuerdo global con The Coca-Cola Company, que sustituirá a Pepsi como proveedor oficial de bebidas en sus hoteles, restaurantes, bares, salas de reuniones y servicio de habitaciones.
El cambio comenzó a aplicarse el 1 de julio y se irá implantando de forma progresiva en los aproximadamente 10.000 hoteles que Marriott opera en 146 países y territorios.
Un contrato estratégico para Coca-Cola
Aunque no se han hecho públicos los detalles económicos del acuerdo ni su duración, la operación supone una importante victoria para Coca-Cola en la eterna rivalidad que mantiene con Pepsi por convertirse en la marca de referencia en restaurantes, hoteles, estadios y grandes cadenas de restauración.
Este tipo de contratos exclusivos tienen un enorme valor estratégico porque garantizan la presencia de una marca en miles de establecimientos y millones de consumidores de todo el mundo.
Hotel MarriottHoteles.com"Este acuerdo une a dos marcas icónicas con un compromiso compartido por la calidad, la consistencia y la creación de experiencias memorables", afirmó el consejero delegado de Marriott, Anthony Capuano, durante la presentación del acuerdo.
Por su parte, el presidente internacional de Coca-Cola, Henrique Braun, aseguró que la compañía está "entusiasmada" por ofrecer sus productos a los viajeros de Marriott en todo el mundo.
Un nuevo capítulo en la guerra entre Coca-Cola y Pepsi
La competencia entre ambas compañías lleva décadas librándose también fuera de los supermercados. Restaurantes, hoteles, cadenas de comida rápida, parques temáticos o recintos deportivos suelen firmar contratos de exclusividad con una de las dos marcas, lo que convierte cada cambio de proveedor en una importante victoria comercial.
En los últimos años ya se han producido movimientos destacados. Costco, por ejemplo, recuperó los productos de Coca-Cola en sus áreas de restauración después de haber servido Pepsi durante más de una década. Otras cadenas como Panda Express o Arby's también cambiaron de proveedor años atrás.
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