Con el Find X9 Ultra, OPPO tiene un ambicioso plan para conquistar el corazón de España. Y su CEO nos ha contado cuál es

Desde las oficinas de OPPO en Madrid, en lo más alto de un edificio muy próximo a Plaza de Castilla, se divisa un antiguo depósito de agua del Canal de Isabel II. Se trata de una enorme estructura de hormigón inaugurada a mediados del siglo pasado que hoy, ya en desuso, funciona como uno de los "hitos" visuales de la plaza. Es muy grande, de unos 40 metros de altura, pero está muy lejos. Cojo uno de los OPPO Find X9 Ultra que hay sobre la mesa, abro la cámara, amplío 10x y tomo una foto. El resultado es impresionante. La cámara devuelve una imagen cargada de detalles: los contornos del hormigón, ya desgastados, la cartelería publicitaria que inunda su cúpula, las curvas brutalistas que dibuja la torre. Todo esto desde el interior de una oficina y entrecortado por un ventanal. Desvío la mirada hacia el fondo de la sala, donde figuran unas cajas de tentempiés y bollería dispuestos para el desayuno. Hay unas diminutas inscripciones en su lateral, así que repito el proceso: abro la cámara, amplío 10x y tomo otra foto. La nitidez es extraordinaria. No hay pixelado ni idistorsión apreciable ni artefactos de zoom digital en el dibujo de las letras, tampoco una gran distorsión cromática respecto a lo que divisan mis ojos. "Lo que queremos hacer con el Ultra no es simplemente otra mejora incremental,. queremos que sea una alternativa a tu cámara de fotos profesional", me explica Kevin Cho, CEO de OPPO en España desde el verano pasado. "Sería como comprar una cámara con un teléfono incorporado y no al revés, ¿no?", le pregunto. "Eso es, camera first, más que un teléfono con una cámara interesante". En Xataka OPPO Find X9 Ultra, análisis: esta cámara no es un golpe sobre la mesa, es un puñetazo Observando el amplio abanico de herramientas sobre la mesa, cuesta no darle la razón. El lanzamiento del Find X9 Ultra en España marca un hito para OPPO: por primera vez, la compañía lanza en Europa su teléfono tope de gama, algo reservado hasta ahora para los consumidores chinos. OPPO no ha escatimado en detalles: el Ultra incorpora un ambicioso teleconvertidor de 300 mm equivalentes en formato 35 mm y 13x que se adosa a las gigantescas lentes del teléfono para multiplicar las posibilidades de la cámara. ¿Por qué OPPO ha hecho una apuesta tan decidida por la fotografía, sin duda el aspecto más destacable de un Find X9 Ultra plagado de funcionalidades y especificaciones atractivas? "Hay una polarización muy marcada en el mercado", desarrolla Cho. "En torno al 30% o 40% de los compradores siguen optando por dispositivos por debajo de los 200 euros, o incluso de segunda mano, pero lo que también estamos viendo es una expansión de los segmentos premium. Es la misma tendencia mes a mes: las ventas premium están creciendo". (Xataka) Cho introduce una palabra clave: "premiumización". La polarización del mercado del teléfono móvil no es nueva ni tampoco sorprendente para quien haya prestado atención a las dinámicas de los últimos años. Muchos consumidores tienden a aferrarse a sus dispositivos durante más tiempo, fruto de las grandes inversiones que deben acometer, por lo que demandan más rendimiento y calidad a sus productos. Esta brecha, presente también en mercados como el del coche, ha obligado a casi todas las marcas a recalibrar sus estrategias. El ambicioso plan de OPPO "No queremos volúmenes transaccionales", continúa Cho, "ya sabes, competir por precio. Queremos asegurarnos de que traemos productos que pueden crear valor para el consumidor". Según Cho, OPPO afronta su segunda ola de expansión en el mercado europeo: tras una consolidación de la marca y de las ventas durante los últimos años, es turno de crecer no tanto a través de los números en bruto como de la fidelización en los segmentos más exclusivos del mercado. Y para eso se necesita un producto a la altura de las circunstancias, de ahí la llegada del Find X9 Ultra. Una aterrizaje que, no obstante, ha requerido de adaptaciones. Desde su llegada a España, Cho ha impulsado un cambio en la metodología de OPPO, en especial de cara al consumidor: "Estamos haciendo estudios para entender las preferencias del consumidor y para definir nuestras estrategias". Se refiere a focus group y encuestas con más de 4.000 respondentes, una muestra muy amplia y que excede a las que hasta entonces la marca estaba haciendo. Cho tiene claro que la única forma de competir en el segmento premium es acudiendo al usuario, o, en sus palabras, "ganando el corazón y el cerebro del consumidor". (Xataka) El planteamiento es ambicioso, como también lo son sus objetivos. Cuando le pregunto sobre dónde le gustaría ver a OPPO en cinco años en España, responde sin mucha duda: "Como la marca número uno".  El Find X9 Ultra es la primera piedra de un largo camino por recorrer, una forma de "testar el techo" de OPPO en Europa. Sus primeros pasos han consistido en reaprender y readaptar las enseñanzas del mercado chino, donde OPPO es una marca con mucha penetración y experiencia en los segmentos premium, para España y Europa. Antes del lanzamiento en el viejo continente, OPPO ha tenido que hacer algunos ajustes en términos de sistema operativo y memoria para adaptarlos a las necesidades y preferencias locales.  En Xataka Los móviles chinos conquistaron el mercado dividiéndose en mil marcas distintas. Ahora están haciendo justo lo contrario Dadas las estrecheces de un segmento tan competitivo como el premium, OPPO tiene otros dos argumentos para ganarse al consumidor: su sistema operativo, ColorOS, y la batería. Cho presume de liderazgo en la segunda área y de una amplia satisfacción entre los usuarios en la primera: "En China, nuestro sistema operativo ha sido de forma consistente nuestro principal punto de venta durante los últimos tres años". En España el Ultra funciona sobre Android, como el resto del mercado, pero Cho remarca la interoperabilidad y la personalización de OPPO: "Llevamos tiempo trabajando en la interoperabilidad inter-dispositivo e inter-ecosistema, de tal modo que puedas utilizar el teléfono con un ordenador Windows o un Mac". (Xataka) Cámara, batería, sistema operativo... El elefante en la habitación pendiente de atender es la IA. ¿Se encuentra ahí el ángulo definitivo para que una marca de teléfonos móviles sea más atractiva que su competencia? La respuesta de Cho no es directa pero sí clara: la fortaleza de OPPO se basa en la seguridad absoluta del dispositivo y en Mind Space, una especie de "segundo cerebro" que permite al usuario almacenar información e interactuar con ella. Para Cho, la no filtración de datos personales a través de su IA es un aspecto crucial. "En lugar de coleccionar datos personales de forma involuntaria, el usuario tiene que activar físicamente esa recolección", explica. Es un gesto activo, no automatizado. Es un ángulo interesante, como lo es toda la estrategia de OPPO, desde la cámara hasta las funcionalidades del teléfono. Tanto Cho como nuestra prueba directa del Find X9 Ultra nos dejan un buen sabor de boca: OPPO tiene sin duda un dispositivo muy potente, con herramientas diferenciales y brillantes por sí mismas, y además lo acompaña con un buen relato de mara, con una visión y dirección clara sobre su futuro en España. Ahora les queda lo más difícil: convencer a los compradores de que su Find X9 Ultra merece tanto la pena como dicen. Imagen | OPPO, Xataka En Xataka | OPPO Find X9 Ultra, análisis: esta cámara no es un golpe sobre la mesa, es un puñetazo En Xataka | OPPO Find X9 Ultra, primeras impresiones: el desembarco del primer Ultra de OPPO en España empieza con una cámara descomunal - La noticia Con el Find X9 Ultra, OPPO tiene un ambicioso plan para conquistar el corazón de España. Y su CEO nos ha contado cuál es fue publicada originalmente en Xataka por Andrés P. Mohorte .