Con el Papa en la camiseta y en otros souvenirs

Este vídeo es exclusivo para suscriptores

Disfruta de acceso ilimitado

¿Ya tienes una suscripción? Inicia sesión

Polos, pulseras, sombreros y abanicos son los productos oficiales más vendidos en la víspera de la visita de León XIV, mientras las tiendas turísticas comienzan a competir con imanes, llaveros y tazas

Doménico Chiappe

Madrid

Antes de su visita a España, una delegación de la Conferencia Episcopal le hizo llegar a León XIV su «acreditación número uno», un cupón del ... sorteo especial de la ONCE y algunos de los artículos de merchandising, con un lema y una foto suya. «Un pequeño kit, con una gorra de bienvenida, para hacer ambiente ante los peregrinos que van a venir. León XIV sonrió, se ve en las fotos», cuenta Gabriel González Andrío, responsable de Marketing y Campañas de la visita papal. «Se lo tomó con humor y mucha alegría. Nosotros no hemos abusado de su imagen. También están el logotipo y las frases».

Las reposiciones van a todo ritmo, pero ni la Conferencia Episcopal ni El Corte Inglés quieren hablar de cifras de unos artículos que se fabrican bajo demanda. La Iglesia llegó a un acuerdo de exclusividad con El Corte Inglés, que pone «la capacidad de producción, el canal de distribución y los puntos de venta», dice una fuente, por los «plazos tan ajustados», sostiene Chapa. «Teníamos que llegar a toda España y poner en marcha toda esa logística era complicado». Las etiquetas no dicen dónde se hacen pero sí que las importa una empresa española. Como artículo nacional están los decenarios artesanales elaborados por monjas de clausura, a 3,5 euros.

Buena acogida

En una de las tiendas, una vendedora pide más «polos (a 20 euros) y camisetas (a 15)». «Es que vienen y se llevan de cuatro y cinco». También las pulseras de goma tienen salida, dicen, aunque las «luminosas» no tienen ninguna identidad vaticana y ya comienzan a llamarlas las «Karol G». «Todavía es pronto para hablar de cifras porque la venta comenzó hace poquito. Lo que sí sabemos es que la acogida está siendo muy buena. Tanto en la tienda 'online' como en los puntos de venta físicos nos están diciendo que hay mucho interés y que los productos están teniendo bastante movimiento», refiere Chapa.

Frente a esta competencia, «hay un merchandising oficial y está todo registrado, lo que pone límites de propiedad intelectual», advierte González Andrío. «Si alguien lo intenta, seguramente actuará la policía, si se trata de una falsificación. Pero lo que hagan diferente es bienvenido, habrá cierta flexibilidad. Nuestros productos van a ser un recuerdo inolvidable para mucha gente». «No creo que sea una cuestión de competencia», ratifica Chapa. «Quien compra los productos oficiales sabe que, además de llevarse un recuerdo, está colaborando con el proyecto».

Campaña de preparación

Con sus pulseras en la bolsa, Casilda opina que la frase principal de la campaña, 'Alzad la mirada' -marcada en camisetas, chapas y tazas- «es espectacular. Tenemos que hacerlo, mirar hacia arriba», dice, antes de pagar y seguir su camino. Esta frase salió del Evangelio, explica González Andrío. «Junto a otras frases del Papa, ayuda a la reflexión, porque toda la campaña está dirigida no solamente a los convencidos, sino a los alejados e indiferentes. Queremos llegar a todo el mundo. Es una campaña global en la que tocamos temas como la esperanza, la amistad, la reconciliación, temas de los que habla el Papa, éste, el anterior y todos los papas».

Ahora bien, ¿cómo se complementa la preparación espiritual con los recuerdos materiales? «Creo que son cosas distintas, pero compatibles. La preparación espiritual es el centro de la visita, pero también es verdad que las personas guardan recuerdos de los momentos importantes de sus vidas», asegura Chapa. «Una pulsera, una camiseta o una taza pueden acabar teniendo un valor emocional porque te recuerdan dónde estabas o con quién compartiste esa experiencia».

El marketing está pensado para iniciar una fase de «preparación», explica González Andrío. «A la gente le está ayudando a prepararse, que es lo fundamental. En el sentido de reflexionar sobre los escritos y las palabras del Papa, para preparar el corazón, prepararse interiormente para recibir los mensajes que va a lanzar el León XIV en los diferentes actos».

• Más temas
• Iglesia católica
• Papa