Dejamos de ver la televisión tradicional por la publicidad, pero YouTube está dispuesto a recuperarla con anuncios insaltables

Hace unos días, usuarios de YouTube en smart TVs comenzaron a percatarse de algo que muchos creían haber dejado atrás para siempre: anuncios de 90 segundos que no podían saltarse, en mitad de vídeos de cuarenta minutos. YouTube había prometido en marzo que los no saltables durarían 30 segundos, pero el límite se ha triplicado en cuestión de semanas. Te ves los anuncios. El 2 de marzo, YouTube publicó un comunicado en el que anunciaba la llegada global de anuncios no saltables de 30 segundos para quienes ven la plataforma en televisores conectados. Más gente que nunca usa YouTube en el salón, y los anunciantes quieren formatos que se parezcan a la televisión tradicional. Solo cinco semanas después, la cosa empezó a cambiar: este 7 de abril, varios usuarios comenzaron a publicar en el subreddit r/YouTube capturas de anuncios de 90 segundos, el triple del máximo anunciado, que no podían omitirse de ninguna manera. Algunos medios recogieron parte de las reacciones de los espectadores, que iban de la furia a la inevitable resignación.  La respuesta de YouTube. La plataforma aseguró que esos anuncios de 90 segundos no eran intencionales y que estaba "investigando" qué había ocurrido. La misma fuente publicó en enero una encuesta en la que el 87% de más de 8.600 personas cuestionadas afirmaba haber recibido anuncios no saltables de más de 30 segundos, y casi un tercio decía haberlos visto superar los dos minutos. Paradójicamente, en 2017 YouTube retiraba los anuncios no saltables de 30 segundos al considerarlos precisamente "una reliquia de la televisión tradicional".  En Xataka YouTube ya gana más dinero que Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros juntas. No por separado: juntas Las cuentas salen. YouTube generó 40.400 millones de dólares en ingresos publicitarios en 2025. Una cifra que supera la suma combinada de Disney, NBCUniversal, Paramount y Warner Bros. Discovery, que juntos ingresaron 37.800 millones. La misma firma llegó a declarar a YouTube "el nuevo rey de todos los medios" al estimar sus ingresos totales en torno a 62.000 millones al año.  Y no es solo cuestión de dinero bruto: según Nielsen, YouTube se apropió en diciembre de 2025 de el 12,7% de todo el tiempo de visionado de televisión en EE.UU., frente al 9% de Netflix. La brecha entre ambos se ha ampliado en los últimos meses. Más gente ve YouTube en televisores que en cualquier otra pantalla, y el sistema de IA que Google usa para decidir qué formato de anuncio mostrar (entre bumpers de 6 segundos, spots de 15 y los nuevos de 30 no saltables) tiene ahora datos para decidir cuándo un espectador está suficientemente cómodo como para tolerar una pausa publicitaria larga. Y si no quieres anuncios... Quien quiera evitar los anuncios tiene una salida: YouTube Premium, a 13,99 euros al mes. No hay ninguna opción intermedia, ninguna configuración que permita optar por anuncios más cortos o menos frecuentes. Según la propia Google, no existe ningún ajuste para desactivar el formato de 30 segundos sin una suscripción de pago. La cuestión es que ya ni siquiera Premium es lo de antes: algunos niveles del servicio incluyen ciertos tipos de anuncios. Es el mismo patrón que siguieron los grandes streamers: Netflix lanzó su tier con publicidad en 2022; Disney+ hizo lo mismo poco después. El "paga más por ver menos anuncios" ya no es una promesa de las plataformas digitales, es su modelo de negocio. Lo que diferencia a YouTube de otras plataformas de streaming es que no es un servicio de pago que ha añadido una capa gratuita con publicidad; es una plataforma gratuita que ha construido un negocio publicitario de tal magnitud que ahora puede permitirse comportarse como si fuera la televisión de toda la vida. Los anuncios de 90 segundos son un testeo más para que Google descubra hasta dónde puede llegar la tolerancia del usuario antes de que cambie de servicio o acceda a pagar. En Xataka | YouTube sabe que tiene un problema con el "slop" IA para niños. Sucede que el principal culpable es YouTube - La noticia Dejamos de ver la televisión tradicional por la publicidad, pero YouTube está dispuesto a recuperarla con anuncios insaltables fue publicada originalmente en Xataka por John Tones .