Disney+ ha descubierto que la Generación Z no quiere ver sus películas de dos horas. Así que les va a dar microdramas verticales

Disney+ ha decidido sumarse a la batalla por el pulgar del espectador. La compañía ha anunciado esta semana en el CES que incorporará vídeos verticales a su plataforma durante 2026, una apuesta por el formato que domina TikTok e Instagram. La noticia marca un giro estratégico para un gigante tradicionalmente asociado a la experiencia cinematográfica tradicional (y horizontal). En qué consiste. Si antes Disney vendía pantallas grandes en salas oscuras, ahora no busca exactamente sustituirlas, sino crear un nuevo hábito: que abrir Disney+ sea un gesto tan automático como hacerlo con cualquier red social. Netflix mide su impacto en horas de visionado mensuales, pero Disney quiere lo que YouTube y TikTok ya tienen: visitas diarias compulsivas. En una industria donde el engagement cotidiano se ha convertido en el campo de batalla, Mickey y Spider-Man va a aprender a hacer coreografías en formato vertical. Qué incluirá. Ahora, según explicó Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de producto, el plan apunta a un feed personalizado con algoritmos que mezclará noticias y entretenimiento. La materia prima será variada: desde producciones originales pensadas para formato vertical hasta material reciclado de redes sociales y escenas de series o películas reformateadas para pantallas de móvil. Teague reconoce que lo que pretenden es convertir Disney+ en "un destino de visita obligada cada día". Ya no basta con ser el servicio donde ver la última temporada de algo, sino ser el que abres sin pensar, varias veces al día, igual que haces con otras apps que ni siquiera cobran suscripción. En Xataka OpenAI y Disney han firmado un acuerdo para que puedas generar vídeos con IA de tus personajes favoritos. Es lo que necesitaba Sora De dónde viene. La estrategia no llega de la nada. Disney ya había tanteado el terreno con los llamados "Verts" en la renovada aplicación de ESPN, lanzada en agosto de 2025. Aquellos clips deportivos verticales (momentos destacados, análisis rápidos, declaraciones) funcionaron como laboratorio antes de escalar la apuesta al resto del ecosistema Disney+. Rita Ferro, responsable global de publicidad en Disney, comentó en la presentación que ESPN había capturado el 33% de toda la audiencia de deportes en directo durante 2025 en Estados Unidos, dejando a su competidor más cercano en un 20%. La evolución del formato vertical. El formato vertical lleva años redefiniendo cómo consumimos contenido audiovisual. La propia Teague, antes de fichar por Disney, trabajó durante años en YouTube y presenció desde dentro cómo Google subestimó inicialmente el empuje de TikTok. La respuesta (YouTube Shorts) tardó en llegar, pero cuando lo hizo cambió muchas ideas preconcebidas: la mayoría de estos vídeos cortos terminan consumiéndose en televisores, no en móviles. El vertical conquistó la sala de estar, y ahí quiere estar Disney+. Al margen de esto, Netflix probó a publicar vídeos verticales de anime en 2021, pero nunca llevó la propuesta más allá de experimentos limitados. Ningún competidor ha encontrado aún la fórmula, y Disney quiere ser el primero en hacerlo bien. Quién lo ha hecho ya. Nada menos que Procter & Gamble, la multinacional de productos de consumo diario, reinventa el culebrón y lanza este mismo enero 'The Golden Pear Affair', un "microculebrón" de 50 episodios diseñado específicamente para consumo en redes sociales, ya que su distribución arrancará en plataformas como Instagram y TikTok antes de migrar a una aplicación móvil propia. No se trata de publicidad disfrazada de contenido: es contenido diseñado desde cero para vender productos: si el product placement clásico interrumpía la narrativa, aquí la narrativa nace para servir al producto. Mientras tanto, la fiebre de los microdramas que conquistó Asia hace unos años, llega a otros continentes con productoras como TelevisaUnivision haciendo telenovelas comprimidas. La cadena hispanohablante lleva meses explorando los "microdramas", versiones ultrabreves del formato telenovela. Y Disney sabe que esto funciona: aplicaciones como ReelShort y Crazy Maple Studio llevan años dominando nichos de mercado con dramas verticales de sesenta segundos. Su modelo (episodios gancho gratuitos, pago por desbloquear más capítulos) ha demostrado que la narrativa adictiva funciona incluso atomizada. Estas plataformas asiáticas generan decenas de millones anuales con contenido que Hollywood habría considerado imposible de rentabilizar hace pocos años. En Xataka La nueva fiebre en China son series para móvil con episodios de un minuto. Y preparan su desembarco fuera de Asia Implicaciones publicitarias. El formato vertical no es solo una cuestión estética o generacional. Es, ante todo, un nuevo espacio publicitario: Disney anunció una métrica que fusiona datos propios de Disney con información de proveedores externos, viniendo a decir que el formato era un espacio muy atractivo para anunciantes. Y también presentó una herramienta de generación de vídeo alimentada por inteligencia artificial que permite a los anunciantes convertir materiales existentes en anuncios renovados. Ya no hace falta producir spots desde cero; basta con alimentar la máquina con assets previos y directrices de marca. Así que ahora el trato reciente de Disney con OpenAI sí que adquiere un sentido renovado.  Transformación o concesión. Teague reconoció abiertamente que "la Generación Z y la Generación Alpha no están necesariamente pensando en sentarse a ver contenido largo de dos horas y media en sus teléfonos". Disney no quiere atraer a nuevas generaciones a su catálogo clásico, sino hablar en el mismo idioma de esrtos jóvenes que, desde siempre, han sido su público potencial. Para millones de usuarios, el cine ya no es la unidad básica de entretenimiento, y Disney ha decidido que, más que competir con Netflix, tiene que hacerlo con WhatsApp, Instagram y TikTok. En Xataka | "Lloré 152 veces en 2025": la Generación Z enumera sus crisis emocionales y las convierte en infografías - La noticia Disney+ ha descubierto que la Generación Z no quiere ver sus películas de dos horas. Así que les va a dar microdramas verticales fue publicada originalmente en Xataka por John Tones .