El gran problema de Youtube es que sus mayores creadores no crean nada: MrBeast hace un vídeo y todos le copian

El contenido en YouTube y otras redes de vídeo se está pareciendo cada vez más a la comida rápida: sabores clónicos, envoltorios distintos (aunque con pocas diferencias). MrBeast es actualmente la referencia global en la plataforma y ha desencadenado una carrera por replicar su formato de reto-espectáculo-premio, inundando perfiles ajenos (tanto de creadores norteamericanos como de streamers españoles) de contenidos con muy pocas diferencias entre sí. Lo que hemos perdido por el camino: la personalidad que convirtió a YouTube en una alternativa a la televisión tradicional. De qué van estos vídeos. Un gancho en los primeros diez segundos, cantidades absolutamente obscenas de dinero en juego (cifras como 250.000 dólares en retos semanales), mucha gente gritando muchísimo, un ritmo de edición que no deja respirar. Así funciona el canal de Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast, y así funcionan los de cientos de creadores que, en mayor o menor medida, han copiado su gramática visual, lo que abarca desde la velocidad de la edición a las propias miniaturas de los vídeos. En España, su copiador más relevante es Ibai Llanos. ¿Pero es todo tan igual como parece? Según algunos estudios, sí. En este análisis de 2024, se hablaba de cómo el sistema de recomendación de YouTube tiende a reducir la diversidad del contenido que llega al espectador, favoreciendo lo que los investigadores llaman "comunidades de contenido densamente interconectadas". El mecanismo es circular: el algoritmo premia lo que ya funciona, los creadores replican lo que el algoritmo favorece, el espectador ve más de lo mismo. Si es todo parte de un plan o algo que, simplemente, ha evolucionado en esa dirección es un dilema que sigue sujeto a discusión. En Xataka MrBeast lleva años regalando dinero a sus seguidores en sus vídeos: ahora quiere que sean ellos quienes se lo den El resultado práctico es una plataforma donde la miniatura de vídeo promedio incluye una cara con boca abierta, un número grande en rojo y algún objeto de alto valor económico. El jefe de producto de Youtube ha reconocido que el algoritmo impulsa el 70% de todas las visualizaciones de la plataforma, lo que significa que más que los propios creadores, es el sistema el que decide qué prospera y qué no. Y los youtubers tienen que estudiarlo y abrazarlo si quieren subir. de visitas. Los primeros tiempos. Durante años, en torno a mediados de la década pasada, YouTube era una plataforma que favorecía la experimentación: los primeros grandes canales, como PewDiePie o los Vlogbrothers, y en España gente como los fundacionales AuronPlay, ElRubius o Wismichu, por decir solo unos pocos, hicieron de la espontaneidad un formato y construyeron sus imperios en vídeo sobre sus propias personalidades. Vídeos largos, a veces caóticos, donde la fidelidad de la audiencia no venía del espectáculo sino de la identificación con quien hablaba a cámara. Era contenido parasocial en el sentido más literal: el gancho era sentarse a ver a alguien, semana tras semana, y sentir que lo conocías. Cómo triunfó. MrBeast pasó, según ha contado él mismo, entre 20.000 y 30.000 horas estudiando YouTube antes de construir el canal más visto de la plataforma. En 2023, un documento interno de 36 páginas titulado "How to Succeed in MrBeast Production" (o 'Cómo triunfar en MrBeast Production', un manual de incorporación para nuevos empleados) se filtró en internet. Su contenido era revelador: el contenido de los vídeos formulado como ingeniería para retener al espectador con métricas precisas, formatos probados y análisis detallados de elementos importantes de los vídeos, como el llamado "wow factor", y la sugerencia de nunca reutilizar el mismo formato dos veces seguidas para no fatigar a la audiencia.  El triunfo. Este manual de producción industrial aplicado al entretenimiento le funcionó a las mil maravillas: el youtuber ingresó 54 millones de dólares solo en 2022 y superó los 300 millones de suscriptores en 2024, convirtiéndose en el primer canal individual en alcanzar esa cifra en YouTube. El propio MrBeast sabe a la perfección que hace un modelo muy imitado. Sobre el tema declaró: "mucha gente me copia cada día, pero sería hipócrita enfadarme con ellos", haciendo referencia a que su fortuna viene del estudio de contenidos previos que funcionaban. Nadie está libre de culpa. Entre sus copiadores más notables están A4 (Vlad Bumaga), Brent Rivera, Yolo, Morgz. Se copia. En 2023 Ibai Llanos emitía la segunda edición de 'El último en pie': diez streamers encerrados en un cuadrado, el que aguante más tiempo gana 50.000 euros (en la primera edición fiueron 30.000). El propio Ibai dejó claro que el formato estaba basado directamente en vídeos de MrBeast ("lo peta en Estados Unidos"). Lo hizo a su estilo, claro: no solo publicó un resumen del evento, sino que se retransmitió en directo en un stream de ocho horas.  La relación entre el ecosistema hispanohablante y MrBeast tuvo otro cruce interesante. En julio de 2024, Ibai, Rubius, Spreen y Quackity participaron en un vídeo del creador norteamericano con medio centenar de creadores de contenido de todo el mundo. El vídeo lleva más de 447 millones de reproducciones, aunque los streamers españoles aparecieron apenas unos segundos. Ibai reconoció que "comparados con los youtubers y streamers norteamericanos, somos insignificantes", En Xataka MrBeast ha descubierto un negocio mucho más lucrativo que hacer vídeos en YouTube: vender chocolate Eso no ha impedido que la fórmula siga replicándose a escala local. La infraestructura productiva de Ibai (Kings League, La Velada del Año, los Ibainéficos) responde a una lógica parecida: el evento-espectáculo como unidad de contenido y el dinero como motor narrativo. En el caso de Ibai, lo cierto es que el creador español se esfuerza por mantener su personalidad, aunque la mayoría de sus formatos y enfoques no existirían sin el precedente de MrBeast. A dónde vamos. MrBeast parece intuir que la fórmula tiene un límite, y hay señales de que es consciente del agotamiento que genera su propia fórmula. En septiembre de 2025, el propio youtuber describió uno de sus vídeos más recientes como "menos gritos, más lento, más historia, más emoción", y el vídeo superó los 83 millones de vistas en cuatro días. El espectáculo seguía predominando (dos ex-novios tenían que permanecer encadenados para ganar una gran cantidad de dinero), pero los sentimientos y el drama rayaban igual de alto que los premiois sustanciosos. ¿Nuevo disfraz de tigre o el mismo pijama de rayas de siempre? En Xataka | Chichén Itzá y las ruinas mayas tenían ya un problema enorme con el turismo masivo. Y entonces apareció MrBeast - La noticia El gran problema de Youtube es que sus mayores creadores no crean nada: MrBeast hace un vídeo y todos le copian fue publicada originalmente en Xataka por John Tones .