La dueña del OL Lyonnes ha convertido al club inglés en un candidato a todo tras lograr el ascenso a la élite en 2024-2025. Con la llegada de la doble Balón de Oro, aspira a relanzar un negocio de unos 3 millones anuales
Kang, con el London City y Alexia Putellas.- 2PLAYBOOK
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Este verano está llamado a ser el verano del London City Lionesses. En el ecosistema del fútbol femenino sobrevuela una pregunta en las últimas semanas: ¿Hasta dónde puede llegar este club, con menos de diez años de vida, bajo el mecenazgo de Michele Kang? ¿Se convertirá en el buque insignia de su holding Kynisca en sustitución del OL Lyonnes, el más ganador de la historia? ¿Cómo puede impactar el fichaje de una doble Balón de Oro como Alexia Putellas en su negocio? El equipo subió a la Women’s Super League (WSL) en 2024-2025 con unos ingresos de menos de 920.000 libras (1,1 millones de euros) y arrastrando pérdidas de 15,7 millones de libras (18,3 millones de euros) desde su fundación, en 2019, según datos extraídos de Intelligence 2P, la unidad de estrategia e inteligencia de mercado de 2Playbook.
El grueso de esos números rojos los asumió entre 2023 y 2025, justamente tras la llegada de Michele Kang al club. En diciembre de 2023, la empresaria estadounidense le compró el club a Diane Culligan y lo salvó de una situación muy delicada. Desde entonces, ha realizado aportaciones de capital que rondan los 26 millones de euros. Las jugadoras habían llegado al punto de pedirle a Culligan que vendiera el club, y Kang tomó las riendas. Salvando las distancias, esta operación se asemeja a la que ha firmado hace pocos días en Lyon, donde ha salvado al Olympique de la quiebra a la que casi lleva Eagle al histórico club francés.
Aportaciones de capital constantes
En Reino Unido, Kang apostó por el primer club independiente del fútbol femenino de Londres, nacido como escisión de la sección femenina del Millwall FC. De arranque, la gran mecenas del fútbol femenino a nivel mundial aportó 9,9 millones de libras (11,5 millones de euros) para equilibrar las finanzas y dar un primer impulso al proyecto.
Para entonces, el club arrastraba pérdidas de casi 3 millones de libras (3,5 millones de euros) en sus cuatro años a las puertas de élite. En su primera temporada, asumió un rojo de 2,5 millones de libras (2,9 millones de euros). Para la siguiente campaña, la del ascenso de 2024-2025, el déficit se disparó hasta los 10,6 millones de libras (12,3 millones de euros). Los ingresos totales: menos de 920.000 libras (1,1 millones de euros). La insostenibilidad era total, pero Kang entendió que el acceso a la reformada y mejorada WSL era obligatoria. En sus dos primeros ejercicios al frente del London City, Kang asumió 13 millones de libras (15 millones de euros) de pérdidas.
Para compensar las enormes pérdidas asumidas para llegar a Primera División, Kang inyectó otros 12,5 millones de libras (14,5 millones de euros) en 2024-2025. En total, en sólo dos años, la empresaria ya había aportado 22,4 millones de libras (26 millones de euros), según datos extraídos de Intelligence 2P.
Resta saber cuánto capital propio habrá aportado el recién finalizado ejercicio, el primero en la máxima categoría. Atendiendo a las cifras que manejaba ya en Segunda y a la mejora, sobre todo, por televisión y patrocinios –el ascenso a la élite les sirvió para firmar con Nike, Togethxr (main sponsor) y Mastercard– , el London City Lionesses mueve cerca de 3 millones de libras (3,5 millones de euros) de negocio. Es poco en comparación con el Big Six, donde la cifra de negocio ronda los 11 millones de promedio, pero para ello asume Kang tanta inversión. En las gradas del The Copperjax Community Stadium, situado en Bromley, se dan cita algo más de 3.000 espectadores por partido, de media, mientras que en redes sociales acumula 111.000 followers entre Instagram, X y TikTok.
Alexia Putellas se despide del Barça: "Ha sido una historia perfecta"Fichajes de oro
En los últimos días las fuentes que más conocen el mercato del fútbol femenino dan por segura la llegada de Alexia Putellas al equipo independiente de Londres. Kang le habría convencido para unirse al proyecto y ampliar el legado de la atacante catalana en el fútbol femenino. El fichaje de la doble Balón de Oro, y una de las futbolistas más seguidas fuera del campo, supondría un impulso enorme al proyecto de las Lionesses.
Kang parece haber puesto sus ojos en el FC Barcelona, el mejor equipo de fútbol femenino de estos últimos años, y su plan pasa por firmar su talento. Como propietaria del Washington Spirit (NWSL) y del OL Lyonnes –antiguo Olympique de Lyon–, Kang ha fichado del Barça a Markel Zubizarreta para los despachos; a Jonatan Giráldez para el banquillo, y a futbolistas como Ingrid Engen o Jana Fernández para crecer sobre el césped. Giráldez y Engen están ligados hoy al OL Lyonnes, mientras que la tercera, talento joven de La Masia, fichó el pasado verano por el London City Lionesses. Zubizarreta, como director deportivo, conecta todas las piezas desde la casa madre del grupo: Kynisca.
Allí podría coincidir con Putellas, pero también con Salma Paralluelo y Mapi León, que ya han anunciado su salida del Barça y sobre las que se rumorea que también podrían seguir el camino rumbo a Londres. Por ahora, las cuentas no muestran el gasto en personal, pero se entiende que, por los nombres firmados, no estarán lejos esta temporada de los 10 millones de euros, de media, que destinan ya los grandes equipos del fútbol femenino europeo a plantilla deportiva.
Nueva ciudad deportiva
A esta fuerte inversión latente en jugadoras se suma un proyecto clave para el desarrollo del club: su nueva ciudad deportiva. Para 2027 se espera que abra sus puertas y tenga un impacto económico de un millón de libras (1,2 millones de euros) anuales en el condado de Kent.
Las otras inversiones de Kang en el ‘fútfem’
Fuera del proyecto multiclub, Kang también es referente por su apuesta a largo plazo en el fútbol femenino. Para su desarrollo ha invertido en la Federación de Fútbol de Estados Unidos, con el compromiso de que el organismo liderará programas de fútbol femenino, y en el retail deportivo es accionista de IDA Sports, una marca especializada en ropa para mujeres deportistas. Asimismo, con la FIFA tiene grandes relaciones: recientemente, Kynisca se convirtió en patrocinador del nuevo Mundialito de Clubes femenino.
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