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El análisis hecho en Marbella apunta a la moda como uno de los sectores más atractivos para las compras. Josele El Ministerio elige Marbella como destino piloto para impulsar el turismo de comprasLa iniciativa tiene como objetivo analizar, desarrollar y validar un modelo de referencia en torno en este segmento
Marbella
Domingo, 15 de febrero 2026, 00:11
... seleccionado a Marbella para participar como destino piloto en el proyecto de caso de uso de turismo de compras. Enmarcado en el desarrollo de la Plataforma Inteligente de Destinos (PID) y en el Programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), esta iniciativa tiene como objetivo analizar, desarrollar y validar un modelo de referencia en torno al turismo de compras, que permita identificar buenas prácticas, oportunidades de colaboración público-privada y herramientas tecnológicas aplicables a la gestión turística.El turismo de compras dejó en Marbella en 2024 más de 310 millones de euros
La elección de Marbella se basa en sus «características idóneas» para formar parte de esta iniciativa, «dada su relevancia en el panorama turístico nacional y su potencial para fortalecer el segmento del turismo de compras». Junto a la segunda ciudad de la provincia participan también Barcelona, Palma de Mallorca, Segovia y Las Rozas (Madrid).
Puntos fuertes y debilidades
España se situó en 2024 en la tercera posición tanto del ranking mundial de turismo de lujo como del europeo de transacciones 'tax free', con 126.282 millones de euros desembolsados por el turista internacional y 10.810 millones de gasto en compra turística, de acuerdo con los movimientos realizados con tarjetas bancarias. En Marbella la cifra ascendió a más de 310 millones de euros de facturación, y los primeros análisis efectuados indican que los productos más atractivos para el turismo de compras en la ciudad son los de los sectores de moda y complementos, perfumería y cosmética, joyería, artesanía y gastronomía.
El análisis sobre Marbella destaca la presencia de turistas árabes y norteamericanos de alto poder adquisitivo y apunta a la existencia de unas sinergias con el hub tecnológico de Málaga que «atraen capital elevado»
El análisis realizado sobre Marbella arroja la cifra de más de un centenar de boutiques internacionales, además de otros datos relevantes como una importante presencia de turistas árabes y norteamericanos con alto poder adquisitivo; la existencia de sinergias con el hub tecnológico de Málaga, que «atrae capital elevado»; y una destacada oferta artesanal, gastronómica y cultural, según apuntan fuentes municipales.
Los «puntos fuertes» con los que cuenta Marbella son la adecuación de la oferta formativa a las necesidades del turismo de compras; el compromiso con el turista de lujo (oferta hotelera, servicios personalizados…); las alianzas público–privadas; los eventos premium consolidados; y los planes formativos e inclusivos especializados, entre otros. En el otro lado de la balanza, las principales debilidades detectadas pasan por la desconexión entre actores de turismo, comercios y público, además de la dificultad para la captura de datos.
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