Según el estudio, tres de cada cuatro consumidores españoles está dispuesto a pagar más por productos oficiales.
La comercialización de camisetas falsificadas de selecciones nacionales, equipaciones deportivas y merchandising no autorizado experimenta un crecimiento significativo coincidiendo con la celebración de grandes competiciones internacionales, como el Mundial de Fútbol de este año, y el aumento de la demanda de productos oficiales por parte de los aficionados.
Así lo advierte la Asociación para la Defensa de la Marca (Andema), que alerta sobre la expansión de los canales ilegales de venta de artículos falsificados en un contexto en el que el diseño, la creatividad y la identidad de marca adquieren cada vez más peso en las decisiones de compra de los consumidores.
La advertencia se produce a raíz de los últimos datos publicados por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (Euipo) con motivo del Día Mundial Antifalsificación. Según este estudio, el 73 % de los consumidores españoles está dispuesto a pagar más por productos mejor diseñados, una tendencia que, según Andema, también incrementa el atractivo de estos productos para las redes de falsificación.
"Las grandes competiciones deportivas son también grandes oportunidades para los falsificadores. Cada vez que aumenta la demanda de camisetas oficiales y productos de las selecciones nacionales, proliferan canales ilegales de venta que perjudican a las marcas, a los fabricantes legítimos y a los propios consumidores", afirma Gerard Guiu, director general de Andema.
La asociación recuerda que la compra de productos falsificados tiene consecuencias económicas y sociales relevantes, además de los riesgos asociados a la falta de controles de calidad y seguridad. "El consumidor debe ser consciente de que cuando compra una camiseta falsificada no está adquiriendo una simple imitación barata. Está contribuyendo a una economía sumergida que perjudica la innovación, el empleo y la competitividad de nuestras empresas", señala Guiu.
El diseño, diana de las falsificaciones
Los datos de la Euipo confirman que el diseño ha dejado de ser un atributo accesorio para convertirse en un factor determinante de la decisión de compra. En España, hasta el 76% lo valora especialmente en el sector del mobiliario y el 66% en moda y accesorios.
Los datos de la Euipo reflejan además que los consumidores más jóvenes (entre 18 y 24 años) son especialmente sensibles al diseño: ocho de cada diez afirman que influye en sus compras. Sin embargo, también constituyen uno de los grupos con mayor predisposición a adquirir productos falsificados de forma consciente. Según el informe, la mitad de los españoles de esta edad admiten adquirir estos productos a sabiendas al menos una vez al año.
España ocupa el segundo puesto entre los países europeos por volumen de compra intencionada de falsificaciones, un fenómeno que Andema considera prioritario abordar mediante acciones de concienciación.
La asociación subraya igualmente el impacto económico de este mercado ilícito. Según la Euipo, la industria de la moda y la confección pierde cada año 12.000 millones de euros en la Unión Europea debido a las falsificaciones, mientras que bolsos, joyería y relojería acumulan otros 2.700 millones. En España, el impacto directo supera los 1.200 millones de euros al año en estos sectores. Solo en el sector de la confección, España pierde 1.000 millones de euros y más de 11.000 empleos al año a causa de las falsificaciones.
"España es un país de marcas, creatividad, deporte e innovación. Proteger estos activos es proteger nuestra capacidad para competir, generar riqueza y crear empleo de calidad. La lucha contra las falsificaciones es una responsabilidad compartida que requiere el compromiso de todos", concluye Guiu.
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