Los hoteles registraron 97.344 viajeros y cifras históricas en turismo extranjero, rentabilidad y empleo, que aumentó más de un 54%
Regala esta noticia Añádenos en Google Los hoteles de Marbella registraron en julio 343.473 pernoctaciones. (SUR)Marbella
23/08/2026 a las 13:37h.El turismo crece en Marbella en visitantes, pernoctaciones, rentabilidad y, sobre todo, en empleo. Es el resumen que deja la última Encuesta de Ocupación Hotelera ( ... EOH) publicada por el INE, correspondiente al pasado mes de julio, que viene a demostrar la fortaleza de la oferta hotelera del destino durante uno de los periodos de mayor actividad del año. En comparación con julio de 2025, el número de viajeros creció un 13,6%; las estancias se elevaron 5,4 puntos; los ingresos por habitación disponible (RevPAR) aumentaron un 14,6%; mientras que el empleo repuntó un espectacular 54,3% para marcar 6.559 trabajadores, el dato más alto registrado en un mes de julio, aunque por debajo de la histórica cifra cosechada el mes anterior (6.760).
Turistas
97.344
viajeros
registraron en julio los hoteles de Marbella en lo que supone el mejor dato para este mes desde 2019 y que supera en hasta 11.647 personas las contabilizadas en julio de 2025, y además con récord histórico en turistas extranjeros (76.463)
En cuanto a los datos, el número de viajeros registró una de las mejores cifras de la serie reciente, superando por primera vez en un mes de julio los niveles prepandemia. Los 95.039 turistas contabilizados en 2019 no habían vuelto a superarse, y la marca se ha batido ampliamente al registrarse el mes pasado 97.344 personas, es decir, 2.305 más que en 2019 y hasta 11.647 personas por encima de 2025, que con 85.697 viajeros era el dato más alto desde 2019 en el primero de los dos grandes meses por excelencia del mercado turístico. La marca llega además con récord de la serie histórica en turistas extranjeros: 76.463, tras un crecimiento del 19% en comparación con el año pasado (12.219 más).
El crecimiento en la cifra de viajeros se tradujo también en un aumento de las pernoctaciones, que alcanzaron las 343.473, frente a las 325.739 de julio del pasado año (17.734 estancias más), compensando una ligera caída en la estancia media, que pasó de los 3,80 días registrados el año pasado a 3,53 días. En este sentido, De Arce ha señalado que «el crecimiento del número de visitantes y de las pernoctaciones demuestra que Marbella mantiene una elevada capacidad de atracción durante la temporada estival» y ha recordado que la estrategia turística municipal «continúa orientándose» a incrementar la permanencia del visitante mediante la diversificación de la oferta y la potenciación de productos vinculados al golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos, «contribuyendo a ampliar los motivos para visitar Marbella durante todo el año».
La evolución positiva de la demanda se refleja también en el grado de ocupación, que por habitaciones se situó en un 81,09%, mejorando en 2,55 puntos el dato de julio del año pasado (78,54%).
Rentabilidad
Uno de los indicadores más destacados del mes es la evolución del precio medio por habitación ocupada (ADR), que alcanzó los 416,22 euros, frente a los 375,12 euros registrados en julio de 2025, 41,10 euros más que se traduce en un crecimiento interanual del 10,96%. Para De Arce, el dato confirma la posición de Marbella como «uno de los destinos turísticos de mayor valor añadido del mercado nacional y refleja la capacidad de la planta hotelera para mantener una elevada valoración de su oferta durante la temporada alta». «Marbella está demostrando que su fortaleza no reside únicamente en atraer más turistas, sino en conseguir que esa demanda genere cada vez mayor valor económico para el destino», ha agregado la responsable de Turismo del Ayuntamiento, para quien «lo verdaderamente importante es que la elevada ocupación viene acompañada de un incremento muy notable de los ingresos por habitación».
La ocupación se situó por encima del 81% y el precio medio por habitación ocupada creció un 11% hasta situarse en 416,22 euros
Especialmente significativo también es el comportamiento del ingreso por habitación disponible (RevPAR), que se situó en 339,42 euros, frente a los 296,25 euros de julio de 2025, lo que supone un crecimiento del 14,6% en tan solo un año. El crecimiento del RevPAR es superior al registrado por el ADR, lo que significa que Marbella ha conseguido combinar un precio medio más elevado, con una mejora de la ocupación. «La evolución del RevPAR es uno de los datos que mejor refleja la fortaleza del modelo turístico de Marbella; estamos creciendo en demanda, pero también estamos incrementando de forma considerable la rentabilidad de nuestra planta hotelera», ha afirmado De Arce.
«Estos resultados nos animan a seguir trabajando en un modelo turístico basado en la calidad, la excelencia, la sostenibilidad, la internacionalización y la diversificación, con el objetivo de que Marbella continúe siendo un destino líder y que el crecimiento turístico se traduzca en más actividad y más oportunidades para nuestros ciudadanos», ha concluido la directora general.
comentarios Reportar un error