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Acto de presentación de la iniciativa en la Mancomunidad Oriental. SUR El turismo en la Axarquía da un salto digital con la nueva edición del mapa comarcalLa Mancomunidad Oriental presenta una guía que incorpora rutas certificadas, servicios y herramientas para una experiencia más completa
Domingo, 4 de enero 2026, 00:02
... comarca que lleva años intentando ordenar su relato turístico, poner en valor su diversidad y conquistar al viajero que llega atraído por algo más que playas y buen clima. La Mancomunidad de Municipios presentó la nueva edición de su guía promocional, un soporte que ha acompañado a miles de visitantes durante décadas y que, ahora, se reinventa en pleno proceso de transformación digital.En esta nueva edición del mapa, las protagonistas son las cinco rutas turísticas axárquicas, certificadas simultáneamente con la 'Q' de Calidad, una distinción inédita hasta ahora en España para rutas turísticas en una misma comarca. «Son una muestra de lo que podemos lograr cuando trabajamos juntos», reivindicó el presidente de la Mancomunidad Oriental, Jorge Martín (PP), consciente de que la comarca adolece, históricamente, de una promoción fragmentada.
«Son una muestra de lo que podemos lograr cuando trabajamos juntos»
Jorge Martín
Presidente de la Mancomunidad Oriental
El mapa, de 42x30 centímetros, se pliega hasta caber en un bolsillo. Pero su contenido ya no se limita a nombres de calles, fronteras municipales o fotografías de postal. En su interior aparecen códigos QR que abren la puerta a un universo digital: agendas de eventos, horarios de visitas, vídeos, blogs, mapas descargables y recomendaciones que se actualizan casi al instante. «Cada vez nos piden menos papel y más descarga digital. El formato impreso es ya casi un gesto simbólico», confiesa Martín, que no oculta que el futuro pasa por un modelo híbrido entre lo físico y lo digital.
La tendencia se percibe claramente en ferias como Fitur, donde este nuevo mapa verá la luz por primera vez en 2026. «Nos encontramos con visitantes que buscan inspiración antes de llegar, que comparten contenido durante la estancia y que opinan cuando vuelven. Hay que acompañarlos en ese viaje emocional y tecnológico», apunta el presidente en un comunicado, convencido de que el papel ya no basta.
Aportaciones
La edición ha sido posible gracias a la implicación de los 31 ayuntamientos, que han aportado imágenes, enlaces y datos actualizados. Una coordinación poco habitual en un territorio que, hasta hace no tanto, se presentaba al turismo como un puzzle de identidades dispersas. Ahora, la comarca se reconoce en proyectos compartidos como Axarquía Film Office, la certificación SICTED, la iniciativa Axarquía Andalusí, la aplicación GECOR o el portal oficial https://turismoaxarquiacostadelsol.com
Por su parte, el vicepresidente de Turismo, Jesús Pérez Atencia (GIPMTM), que no pudo asistir al acto, envió un mensaje en el que defendió el papel cohesionador de esta herramienta. «Este mapa es un hilo conductor que une a todos nuestros pueblos. Es la prueba de que, cuando se trabaja con planificación y compromiso, los resultados llegan», manifestó. Atencia recordó que el turismo, más allá de cifras y visitantes, tiene un impacto directo en la economía local.«Dinamiza nuestros municipios, impulsa a las empresas y genera empleo vinculado a un modelo territorial equilibrado», expresó en el mencionado comunicado.
«Dinamiza nuestros municipios, impulsa a las empresas y genera empleo vinculado a un modelo equilibrado»
Jesús Pérez Atencia
Vicepresidente de Turismo de la Mancomunidad Oriental
En los últimos años, la comarca ha intentado construir un discurso propio: la tierra de las uvas moscatel, de los acantilados de Maro-Cerro Gordo, del aceite verdial, de los pueblos mudéjares, del surf invernal, de las rutas senderistas que enlazan barrancos, acequias y miradores naturales. Ese relato está aún en plena gestación, y materiales como este mapa, cada vez más liviano en papel y más cargado de contenido digital, forman parte de esa búsqueda.
«Se trata de conectar con el viajero antes, durante y después de su visita», insiste Martín. Una aspiración que, vista con perspectiva, refleja las ambiciones de un territorio que quiere dejar de ser una alternativa discreta para convertirse en un destino con personalidad propia. En esa Axarquía que se mira al futuro, el mapa ya no es un simple plano; es un espejo en el que la comarca empieza a reconocerse.
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