En 2014 Amazon fracasó estrepitosamente con su Fire Phone. La IA le ha dado la excusa perfecta para volver a las andadas

En 2014 Jeff Bezos aún era el mandamás absoluto de Amazon. Y se le ocurrió que Amazon debía tener su propio smartphone, así qu ela empresa acabó lanzando el Fire Phone. Aquel dispositivo presumía de una pantalla 3D que recalentaba la batería y de un catálogo sin las apps que todo el mundo usaba, pero es que además era carísimo para la época (649 dólares). Fue cancelado 14 meses después y se convirtió en uno de los fracasos más sonados de la historia reciente dfe la tecnología. Ahora Amazon quiere volver a intentarlo con un proyecto que tiene como nombre en clave Transformer. Misma idea, distinto momento. En realidad el concepto de fondo no ha cambiado mucho desde 2014. Aquí el objetivo de Amazon es tener un dispositivo propio que tenga a Alexa como parte integral de la experiencia, pero que también sea una pasarlea para las compras en Amazon, conecte con Prime Video o sus servicios de comida a domicilio. O lo que es lo mismo: que sea el móvil perfecto para quienes hacen que su vida gire alrededor del ecosistema de Amazon. Y cuidado, porque puede que lo que falló en el pasado tenga una oportunidad ahora. En Xataka De Amazon, el showrooming y el estar por tener que estar La IA como argumento. El proyecto Transformer quiere integrar funciones de IA para lograr que con él hagamos lo que teóricamente acabará llegando tarde o temprano: que smplemente pidamos lo que necesitemos para que sea el teléfono quien se encargue de todo. Alexa sería aquí componente central de esa experiencia, y la ventaja que tiene Amazon es que cuenta con la infraestructura y el ecosistema que deberían permitir hacer algo así. Los agentes de IA comienzan a demostrar su potencial —lo estamos viendo con OpenClaw—, y si Amazon logra facilitar esa experiencia de compra, puede tener una idea ganadora aquí. Un equipo con tablas. El proyecto lo lidera J. Allard desde una unidad interna llamada ZeroOne en la que el objetivo es crear dispositivos "revolucionarios". Allard fue uno de los padres de la Xbox original en Microsoft y también del Zune, el reproductor de música que intentó competir con el iPod y fracasó. Pero es que por encima de él está Panos Panay, que dirigió la división Surface en Microsoft antes de fichar por Amazon. Son desde luego dos veteranos con muchísima experiencia en el ámbito del hardware y saben de primera mano lo que es competir con los líderes del mercado desde posiciones de desventaja. Ahora tienen una oportunidad única de brillar, pero el reto es colosal. El 'dumbphone' como puerta trasera. Uno de los giros más curiosos del proyecto es que Amazon no solo está explorando un smartphone convencional, sino también un "teléfono tonto" o "dumbphone". Es decir, un móvil simplón y minimalista con funciones limitadas inspirado en el Light Phone y su interfaz "tontificada". El argumento es llamativo: aquí no se trata de intentar desbancar al iPhone como dispositivo principal, y en lugar de eso Amazon podría posicionarlo como "un segundo teléfono". Los teléfonos móviles con funciones limitadas representaron el 15% de las ventas globales de móviles en 2025 según Counterpoint Research, y aunque es un mercado pequeño, Amazon puede tener ahí una interesante puerta de entrada. Pero. El contexto, eso sí, lo complica todo. Amazon llega a este proyecto en un momento particularmente difícil para el hardware móvil. El número de smartphones distribuidos ("vendidos") va a caer probablemente más que nunca este 2026,  y de hecho el descenso preliminar de esa cifra es de un 13% debido especialmente a la crisis de las memorias RAM.  El hardware con IA es el santo grial. A eso hay que sumarle el hecho de que por ahora ningún dispositivo hardware de IA ha triunfado, y quienes lo han intentado han sido un absoluto fracaso. El Humane AI Pin y el Rabbit R1 han sido dolorosas lecciones para una industria que ahora quiere desde luego volver a intentarlo —que se lo digan a OpenAI y su alianza con Jony Ive—. El proyecto está en marcha, pero no está descartado que Amazon acabe cancelándolo si cambia la estrategia o los números no cuadran. Una oportunidad de oro. Pero lo que sí es cierto es que Amazon tiene ventajas indiscutibles para lograr acertar. Por ejemplo, un ecosistema de servicios con cientos de millones de usuarios activos que ya compran, ven contenido y usan Alexa, aunque sea para poner temporizadores. La multimillonaria inversión en Anthropic y una relación cada vez más estrecha con OpenAI también pueden ser claves en este proyecto. La pregunta, por supuesto, es si un teléfono con IA puede realmente convencernos de cambiar de telefono. Y Amazon quiere tener la respuesta a esa pregunta. En Xataka | A NVIDIA le está yendo mejor que nunca. Y también le está saliendo más competencia dispuesta a comérsela que nunca - La noticia En 2014 Amazon fracasó estrepitosamente con su Fire Phone. La IA le ha dado la excusa perfecta para volver a las andadas fue publicada originalmente en Xataka por Javier Pastor .