El mercado crece un 4,7% interanual impulsado por el deporte, que ya representa el 72% de la inversión total
El jugador del Miami Dolphins De'Von Achane, durante el partido de lia NFL entre Miami Dolphins y Washington Commanders del BernabéuEFE- 2PLAYBOOK
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El patrocinio europeo continúa al alza. La inversión total en el continente ha alcanzado los 34.450 millones de euros en 2025, lo que supone un incremento del 4,7% respecto al ejercicio anterior, según el informe ESA Sponsorship Market Overview 2026, elaborado por Nielsen Sports. Este avance consolida la trayectoria ascendente de la industria tras el dinamismo mostrado en los últimos años.
El deporte se mantiene como el principal motor del sector, al representar el 72% de la inversión total. Este segmento ha facturado 24.790 millones de euros, tras registrar un crecimiento del 5,9% en comparación con 2024. Por su parte, los sectores no deportivos —que engloban artes, cultura, festivales y causas sociales— han aportado 9.660 millones de euros, un 1,8% más. En este ámbito, han destacado los acuerdos de naming rights a largo plazo de compañías como British Airways o Laya Healthcare.
España lidera el crecimiento en Europa
Entre los principales mercados nacionales, España se ha posicionado como el país con mayor expansión en 2025. La inversión en el mercado español ha repuntado un 14%, hasta alcanzar los 2.180 millones de euros. Este incremento se ha apoyado en la celebración de grandes eventos, como el primer partido de temporada regular de la NFL en Madrid, además de la apuesta por los festivales de música y el desarrollo comercial del deporte femenino.
Ya es oficial: la NFL volverá a Madrid en 2026En términos de volumen absoluto, Alemania repite como el mayor mercado de Europa con una inversión de 6.260 millones de euros. Le sigue Reino Unido, que ha consolidado su segunda posición con 6.150 millones de euros tras crecer un 10,5% anual. Otros mercados clave como Italia (2.010 millones de euros) y Francia (1.850 millones de euros) también han cerrado el ejercicio en positivo, con alzas del 5% y el 10,3% respectivamente.
Transformación tecnológica y nuevas verticales
La industria atraviesa un proceso de evolución marcado por la innovación. Según el informe, factores como las activaciones de patrocinio mediante Inteligencia Artificial (IA), el crecimiento del deporte femenino y el aumento de las alianzas basadas en el propósito están reconfigurando el ecosistema.
“El crecimiento del mercado demuestra la resiliencia de nuestra industria”, ha explicado Sophie Morris, presidenta de la ESA. En esta línea, Samantha Lamberti, directora general internacional de Nielsen Sports, ha subrayado que las marcas que adopten un enfoque estratégico basado en datos serán las mejor posicionadas para “desbloquear el potencial de estas asociaciones”.
En el ámbito del fútbol, el informe destaca la extensión del contrato entre el Manchester City y Puma, mientras que otras disciplinas como el motor o las competiciones internacionales han mantenido una actividad intensa. De cara a 2026, la previsión apunta a un mantenimiento de la tendencia al alza gracias a eventos como los Juegos Olímpicos de Invierno en Italia, el Europeo de balonmano masculino y el Mundial femenino de críquet T20.
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