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Nota: Datos de cotización y análisis actualizados a día de hoy.
La cervecera neerlandesa Heineken ha designado a un 'outsider' (candidato externo) como nuevo CEO por primera vez en su historia. El elegido es Rafael Oliveira, con doble nacionalidad brasileña y británica, que dirige actualmente el gigante de café y té JDE Peet's, dueño de marcas como Marcilla, L'OR, Saimaza o Hornimans.
Heineken llevaba meses sometida a la presión de nombrar nuevo CEO en sustitución de Dolf Van den Brink, que anunció su marcha a comienzos de año y dejó el cargo en mayo, antes de lo previsto.
En las últimas semanas había crecido la presión de algunos accionistas para que el sucesor fuera un candidato externo a la cervecera con el objetivo de enderezar el negocio sin los prejuicios o las ataduras que pudiera arrastrar un ejecutivo interno.
Oliveira asumirá en octubre las riendas de Heineken, que se enfrenta a un contexto de inflación, caída global en el consumo de cerveza y descenso de la cotización, que acumula una bajada cercana al 30% en los últimos cinco años. Tras el nombramiento de Oliveira, el dueño de otras marcas como Cruzcampo, Amstel, El Águila o Ladrón de Manzanas, Heineken sube en el parqué más del 3%.
Heineken está controlada por la familia De Carvalho-Heineken, que posee una participación mayoritaria y controla cinco de los ocho asientos del consejo de administración. La designación de Oliveira como CEO para los próximos cuatro años marca un hito, ya que en sus 87 años como empresa cotizada, nunca había elegido a un primer ejecutivo externo y sólo una vez a alguien que no fuera neerlandés.
Visión estratégica y frescura
El nuevo consejero delegado de la cervecera es CEO de JDE Peet's desde 2024 y había sido designado para dirigir el nuevo gigante del café Global Coffee que va a nacer después de que la empresa fuese adquirida por la compañía de bebidas Keurig Dr Pepper (7UP) por cerca de 16.000 millones de euros el año pasado.
Previamente, Oliveira tuvo cargos directivos en el grupo de alimentación Kraft-Heinz y en el banco Goldman Sachs.
El consejo de Unilever ha elegido a Oliveira como CEO "por su mix único de visión estratégica, experiencia operativa y agudeza financiera" y ha añadido que el empresario "aportará una perspectiva fresca que esperamos fortalezca" al grupo.
La cervecera neerlandesa, segunda mayor del mundo por detrás de AB InBev (Budweiser, Stella Artois y Corona), anunció en febrero un recorte de hasta 6.000 empleos, el 7% de la plantilla global, en los próximos dos años tras bajar las ventas de cerveza en volumen un 1,2% respecto a 2024, aunque la facturación neta creció un 1,6%, hasta 28.900 millones de euros, por el crecimiento en mercados emergentes y la subida de precios.
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