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Acto de presentación de la promoción de la Axarquía en la feria de Finlandia. SUR La Axarquía se promociona por primera vez en la feria turística MATKA de FinlandiaLa comarca oriental abre mercado en el norte de Europa para combatir la estacionalidad a través de la asociación APTA, que se presenta en Helsinki ante miles de profesionales y viajeros nórdicos
Viernes, 16 de enero 2026, 00:19
... de Europa, que se celebrará del 15 al 18 de enero en el recinto ferial Messukeskus, en Helsinki. La presencia en este evento marca un nuevo paso en la estrategia de internacionalización del destino Axarquía Costa del Sol.La gerente de APTA, Elisa Páez, ha subrayado que «la presencia en MATKA representa una oportunidad estratégica para abrir nuevas vías de comercialización y posicionar la Axarquía Costa del Sol en un mercado con enorme potencial», especialmente en un momento en el que el sector busca consolidar la actividad turística durante todo el año.
Profesionales del sector
Durante la primera jornada, conocida como Matka Workshop Day, la feria estará dirigida exclusivamente a profesionales del sector, con reuniones de trabajo y encuentros con touroperadores y agencias especializadas. A partir del segundo día, el evento se abrirá al público general, reforzando la vertiente promocional del destino.
En el estand se ofrecerá información de municipios y enclaves de la costa oriental malagueña como Rincón de la Victoria, Vélez-Málaga, Torre del Mar, Algarrobo, Torrox y Nerja, junto a material comarcal sobre servicios turísticos, senderos y campos de golf como Añoreta Golf en el municipio rinconero y Baviera Golf en Caleta de Vélez. Además, los visitantes podrán acceder a contenidos digitales traducidos al finés, facilitando el acceso a la información en su propio idioma.
La feria MATKA reunió en su última edición a más de 60.000 visitantes y 20.000 profesionales, con la participación de 900 expositores de más de 90 países, consolidándose como uno de los principales escaparates turísticos de Escandinavia. La participación en Helsinki responde, según APTA, a la demanda planteada por municipios y empresarios de la comarca y supone el arranque del calendario promocional internacional de la Axarquía en 2026.
Presencia en Fitur
Por otro lado, APTA estará presente un año más en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, que se celebrará del 21 al 25 de enero en el recinto ferial de IFEMA, en Madrid, con el objetivo de reforzar la promoción conjunta de la comarca y apoyar tanto a los municipios como al sector empresarial vinculado al turismo
La vicepresidenta de APTA, Carmen Cerezo, ha explicado que la Axarquía estará representada en el pabellón 5 de Andalucía, dentro del stand de Turismo y Planificación Costa del Sol, donde se agrupan las distintas provincias andaluzas. «Nuestro principal objetivo es respaldar a los municipios y a las empresas de la comarca que participan en esta importante acción promociona», ha señalado.
Cerezo ha estado acompañada por la gerente de la asociación, Elisa Páez, quien ha detallado que APTA llevará a Fitur material promocional de los 31 municipios de la Axarquía, además de información general editada por la propia asociación, con el fin de atender tanto a profesionales del sector como al público visitante. Para ello, se ha coordinado la entrega previa de materiales y productos necesarios para las presentaciones municipales en el stand de Costa del Sol.
Actividades
La agenda de APTA en Fitur 2026 incluye también presentaciones y actividades tanto dentro del recinto ferial como en espacios exteriores de Madrid, con proyectos como Corazón Moscatel, la promoción de Nerja y su Cueva, la gastronomía de Canillas o el Boquerón Victoriano, entre otros. Además, la asociación ha cerrado reuniones con profesionales del sector turístico y touroperadores, algunos de los cuales asistirán a presentaciones del destino fuera de IFEMA para conocer de primera mano la oferta axárquica.
Entre las acciones destacadas, APTA volverá a participar en la Noche 'Q' de la Calidad Turística, que se celebrará en el Palacio de Cristal y reunirá a más de un millar de asistentes. En este evento, los productos autóctonos de la Axarquía, como la miel de caña de Frigiliana y el aceite de oliva, tendrán un papel protagonista, en una cita que cada año distingue a municipios, instituciones y empresas por su apuesta por la calidad turística.
Desde la asociación se ha subrayado que esta presencia conjunta refuerza la unidad territorial y la diversidad de la oferta turística de la Axarquía, integrada por 31 municipios del litoral y del interior. Una estrategia que busca consolidar el destino en un escaparate como Fitur, que en su última edición congregó a 255.000 visitantes, de los que más de 155.000 fueron profesionales, lo que convierte a la feria en una cita clave para seguir posicionando la comarca dentro de la provincia de Málaga y en los mercados nacionales e internacionales.
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