Los influencers que promocionan productos y servicios financieros a través de redes sociales se han disparado en los últimos años.
El supervisor del mercado vigila muy de cerca los mensajes de influencers en redes sociales promocionando productos y servicios financieros. La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha lanzado una batería de advertencias que deben tener en cuenta cuando hablan de finanzas e inversiones.
La CNMV, junto a otras autoridades nacionales de mercados de valores, con la coordinación de ESMA (la Autoridad Europea de Valores y Mercados) han iniciado una campaña para difundir a los finfluencers "los principales aspectos que deben tener en cuenta a la hora de hora de dar a conocer un producto o servicio financieros".
El supervisor del mercado, dirigido por Carlos San Basilio, recuerda a los conocidos como fincluencers que "promocionar un producto o servicio financiero no es como promocionar zapatos o relojes", ya que "puede tener consecuencias financieras negativas importantes para tus seguidores".
La CNMV recuerda a los influencers que deben advertir a sus seguidores cuando estén haciendo publicidad: "Di si te están pagando o si te estás beneficiado de algún modo. Si recibes dinero, regalos o beneficios para promocionar algo, no lo ocultes, dilo alto y claro". El organismo pide que se utilizen palabras en los mensajes como "publicidad, "colaboración pagada" o contenido patrocinado". Además, "si ya inviertes en lo que estás publicando, o podrías beneficiarte si otras personas invierten, dilo también".
El supervisor aclara que los influencers son responsables de lo que publican en redes, por lo que si "las publicaciones engañosas o imprudentes perjudican a tus seguidores, podrías ser considerado legalmente responsable de cualquier perjuicio que sufran los seguidores".
La CNMV alerta a las cuentas que promocionan inversiones en redes que necesitan una licencia o autorización para ofrecer asesoramiento: "Decir a la gente en qué invertir, o qué evitar, puede considerarse asesoramiento en materia de inversión. Si deseas hacerlo, necesitarás una licencia concedida la CNMV". La institución recuerda que "incluso compartir públicamente tu opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación de inversión, a la que se pueden aplicar determinadas reglas".
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