El reto del sector es superar los tres millones de estancias de 2025, aupando a este mes como un periodo clave y al alza del verano
Regala esta noticia Añádenos en Google Turistas disfrutan de unas playas más tranquilas. (Marilú Báez)Málaga
29/08/2026 a las 23:26h.Septiembre ha dejado de ser el vagón de cola de la temporada alta para ganar protagonismo y convertirse en un periodo al alza y clave ... para alargar el tirón del verano en la Costa del Sol. Los datos así lo avalan. El pasado año, frente a los descensos de estancias en los meses álgidos, julio y agosto, septiembre cambió esta tendencia con una aumento de las noches reservadas hasta superar los tres millones de pernoctaciones en hoteles, apartamentos, casas rurales y camping, según el informe de Coyuntura Turística de Turismo Costa del Sol. Precisamente, esta cifra se convierte en el reto del sector para este mes que comienza este martes y para el que las previsiones de los distintos sectores apuntan a que superará los registros del pasado año.
La demanda de las viviendas turísticas en la capital crece un 13% hasta llenar el 62% de las plazas a un precio medio de 181 euros
Asimismo, en las casas rurales esperan aumentar la ocupación media en la provincia en diez puntos respecto a 2025, llenando el 75% de las plazas, según la plataforma Ruralydays.com, que gestiona una cartera global de más de 2.800 alojamientos. Destacan que la ocupación prevista en la provincia malagueña es muy superior a la media de Andalucía, que cifran en un 63%, frente al 55% del pasado año. Además, señalan a los municipios de Torrox, Nerja, Frigiliana y Cómpeta como los de mayor demanda en este mes de septiembre y al mercado alemán como el que mayor peso tendrá con una cuota del 24%, un 5% más que el pasado año. Le sigue Reino Unido, que representan el 23% del total. Los turistas españoles se colocan en el tercer puesto tras crecer un 12% la demanda. Unos datos al alza pese a que el precio por persona y noche ha aumentado un 6,2% en relación a septiembre de 2025 hasta situarse en 46 euros, según avanzan desde esta plataforma, que detalla que la estancia media se mantiene estable en siete noches de media y que el perfil responde principalmente a parejas que buscan en estas escapadas el descanso y relax, valorando el clima y los atractivos culturales y las visitas de ciudades.
Y aunque los hoteleros no tendrán datos de previsiones hasta esta próxima semana, las últimas estimaciones apuntaban a una ocupación media del 86,51%, frente al 91% registrado en el mismo mes de 2025, si bien mostraban su confianza en la mejora de estas estimaciones con las reservas de última hora. Aún así se trata de cifras similares a los meses fuertes del verano. Además, en el desglose por municipios destacaban que nuevamente Benalmádena será el municipio con mayor ocupación estimada para septiembre, un 92,14%, seguido de Torremolinos, con un 91,99%, y Marbella, con un 84,81%.
Un turista diferente
Septiembre aporta al destino un perfil diferente de viajero. El inicio del curso escolar marca un cambio hacia viajes de amigos, de parejas sin hijos y de turistas que buscan más tranquilidad junto al mar. Entre el final del verano y la vuelta a la rutina, septiembre se presenta como un mes de transición perfecto para organizar una última escapada: predominan los destinos próximos y las estancias cortas, las salidas se organizan con tiempo y se concentran al comienzo del mes, según datos de eDreams, la mayor agencia de viajes online de Europa. Así, detallan que las escapadas cercanas, representando el 64% de las reservas efectuadas desde España. La media distancia supone el 27% y la larga distancia se mantiene estable en el 9% respecto al año 2025.
Esta plataforma apunta que España es, con diferencia, el país más elegido para viajar en septiembre, liderando con un 43% sobre el total. Le siguen Italia, con un 11%; Francia, con un 6%; y, empatados, Reino Unido y Portugal, con un 4%. El peso del turismo nacional también se refleja en el ranking de destinos: diez de los quince más reservados son españoles. Además, explica que las dos primeras semanas del mes concentran la mayor parte de las reservas, un 56%, frente al 54% registrado en 2025. Y justifican el descenso progresivo a medida que avanza septiembre en que muchos viajeros prefieren aprovechar los primeros días, antes de que la rutina recupere todo su peso.
Los viajeros de septiembre son también más previsores. Lejos de responder a decisiones de última hora, el 85% reserva con 61 días o más de antelación. En concreto, el 46% lo hace entre 61 y 90 días antes y el 39% con más de 90 días, una distribución idéntica a la registrada el año pasado. «La estabilidad frente a 2025 apunta a que la anticipación es un comportamiento asentado para aquellos que escogen viajar durante este mes, no una circunstancia puntual», constata eDreams, que destaca también que la duración de estos viajes se mantiene contenida. «Las estancias de tres o cuatro días son las más habituales, con un 39%, y, si se suman las de cinco o seis días, que representan un 18%, el 57 % de los viajes dura entre tres y seis días», revelan.
Un buen agosto
Desde AVVAPRO hacen, también, balance de agosto, que consideran ha sido «positivo» tras registrar las viviendas y apartamentos turísticos de Málaga capital una ocupación media del 86,7%, 2,6 puntos porcentuales por encima del ritmo de reservas del mismo periodo de 2025, y un precio medio de 187 euros, un 5,5% superior al del año pasado. Asimismo, en el conjunto de la provincia, se han llenado el 83,4% de las plazas, con una mejora de 1,9 puntos, mientras que la tarifa media diaria se ha situado en 267,8 euros, un 4,4% más que en 2025. Aseguran que en agosto ha sido el turismo nacional el que lideró las estancias, representando el 35% del total, seguido por los visitantes procedentes de Reino Unido, con un 15,6%, y Francia, con un 12,5%. «Estos datos positivos siguen afianzando a los alojamientos turísticos y su contribución a un modelo turístico más diversificado, comprometido y de calidad. Las viviendas turísticas permiten distribuir los flujos de visitantes, generar empleo y actividad económica y responder a las nuevas preferencias de viajeros que priorizan espacios y experiencias compartidas», afirman.
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