La Costa del Sol refuerza su presencia en China con la oferta turística de lujo

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Imagen de archivo de turistas chinos inmortalizando su paso por el Museo Picasso. SUR La Costa del Sol refuerza su presencia en China con la oferta turística de lujo

La iniciativa se desarrolló a petición de los empresarios y se enmarcó en las conclusiones de un estudio de marca realizado en este país

Pilar Martínez

Málaga

Lunes, 27 de abril 2026, 19:21 | Actualizado 19:26h.

... iniciativa que se ha desarrollado a petición de los empresarios y que se ha enmarcado en las conclusiones de un estudio de marca realizado en este país. «La finalidad de esta acción es investigar el mercado, analizar posibles líneas de comunicación y reforzar el posicionamiento del destino en un entorno con potencial de crecimiento», señalan desde Turismo Costa del Sol, que explica que «el enfoque responde a la necesidad de adaptar la estrategia promocional a las características específicas del mercado chino».

Además, se llevaron a cabo visitas 'in house' y encuentros profesionales que brindan la posibilidad de profundizar en el conocimiento del destino y facilitar el contacto directo entre los agentes participantes. La consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, ha destacado la importancia de esta acción dentro de la estrategia internacional del destino: «esta iniciativa nos permite comenzar a trabajar un mercado con potencial, adaptando nuestra propuesta a las particularidades del segmento lujo en China». En este sentido, ha puesto el foco en que el segmento de lujo representa una vía de desarrollo relevante para el destino, especialmente en contextos donde la demanda está en crecimiento. «El desarrollo de acciones específicas como ésta permite avanzar en el conocimiento del mercado y establecer una base para futuras iniciativas promocionales. Asimismo, contribuye a posicionar la Costa del Sol como un destino con capacidad para atraer perfiles de alto nivel», ha precisado.

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