Unos 200 profesionales y responsables de distintas administraciones participan en la gala con la que celebran 50 años promocionando lo mejor de este destino por el mundo
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Turismo Costa del Sol celebra 50 años promocionando el destino y presenta su nueva marca. (Salvador Salas)Málaga
27/05/2026 Actualizado a las 21:09h.Una amplia paleta de colores, como ejemplo de la vida y luz que caracteriza al destino son las principales novedades de la nueva marca de ... Turismo Costa del Sol que se ha presentado en el auditorio Edgar Neville en una gala para conmemorar los 50 años desde la creación de la empresa que impulsó la promoción de la Costa del Sol, con la constitución del Patronato de Turismo. «De una marca que atrae a una que emociona. Costa del Sol, el arte de vivir bien», destaca el vídeo de la nueva imagen.
Unos 200 representantes institucionales, profesionales turísticos y miembros del tejido empresarial de la provincia se han dado cita en un evento en el que el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha destacado «los 50 años llevando la provincia de Málaga y su Costa del Sol al mundo» para avanzar que lo hacemos «mirando al futuro» y con una nueva imagen que es «el reflejo de lo que somos hoy: un destino alegre, diverso, innovador y capaz de ofrecer una experiencia completa durante todo el año». En una conversación con la presentadora, Rocío Luque, ha detallado que fueron los profesionales y las instituciones de la provincia los primeros en conocerla «para seguir creciendo juntos», insistiendo en que esta marca y este destino «son fruto del trabajo y esfuerzo conjunto de empresas, instituciones y profesionales que han contribuido a consolidar el posicionamiento internacional de la Costa del Sol».
Salado ha explicado que la nueva marca nace «con el objetivo de reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol como destino maduro, diverso y competitivo a nivel global, manteniendo su esencia mediterránea y proyectando al mismo tiempo una imagen vinculada a innovación, sostenibilidad y evolución turística».
«El objetivo es reforzar el posicionamiento de la Costa como destino maduro, diverso y competitivo a nivel global»
Ha destacado que la propuesta visual busca «adaptarse a los nuevos formatos y necesidades de comunicación en un entorno turístico cada vez más digital y globalizado». En este sentido, ha adelantado que la nueva identidad corporativa y las diferentes submarcas se incorporarán progresivamente a las distintas acciones promocionales y de comunicación desarrolladas por Turismo Costa del Sol. «Durante estos 50 años, la provincia ha evolucionado desde un destino principalmente vacacional a una oferta turística diversificada y reconocida internacionalmente en múltiples segmentos. La nueva imagen pretende, precisamente, reflejar esa evolución y la capacidad del destino para continuar adaptándose a los nuevos perfiles y motivaciones del viajero internacional», ha señalado.
Salado ha relatado esta profunda transformación del destino, que en los años 70 comenzó eminentemente como un destino de sol y playa y se ha convertido hoy en una industria turística altamente profesionalizada y diversificada, consolidada como un referente internacional en cultura, gastronomía, deporte, tecnología, lujo y sostenibilidad. Una metamorfosis que ha sido posible gracias a inversiones en equipamientos, servicios públicos y formación, respaldadas por una sólida alianza público-privada y una visión compartida a largo plazo. Con la mirada puesta en el futuro, ha asegurado que el gran reto «es construir un legado aún más innovador y sostenible que afronte con éxito los desafíos actuales en materia de movilidad, recursos hídricos y vivienda», asegurando la prosperidad económica sin perder su identidad ni su autenticidad.
El presidente de Turismo Costa del Sol ha afirmado con rotundidad que este destino «es difícil de replicar» y que la verdadera esencia que lo define a la Costa del Sol ante el mundo se resume en una sola palabra: «felicidad». De ahí, que haya insistido en que la nueva imagen de marca del destino busca «proyectar precisamente esa alegría, posicionándose como un sinónimo indiscutible de bienestar, descanso, hospitalidad y calidad de vida para millones de personas». Con énfasis, ha dejado claro que el factor diferencial y único de la región radica en su gente y en una capacidad de acogida innata que hace que el viajero se sienta en su propia casa. Sobre el futuro, ha advertido de que «el éxito turístico actual debe caminar obligatoriamente de la mano con el bienestar y la calidad de vida de sus residentes« para asegurar que »es un orgullo y una responsabilidad representar a un destino capaz de crear nostalgia».
El humor ha sido protagonista de una gala en la que los humoristas Federico de Juan y Javier Quero han arrancado con un primer sketch en el que ha irrumpido en el escenario 'Bertín Osborne' para explicarle a la presentadora del evento, Rocío Luque, que no se ha querido perder la gala por lo que significan estos 50 años de promoción de la Costa del Sol. Ha llegado acompañado de 'Bad Bunny', que asegura que se ha enamorado de este destino, para acabar brindando por «muchos años más». Tras la conversación con el presidente de Turismo Costa del Sol, el humor ha vuelto al escenario con el mismo 'Donald Trump' que ha acabado charlando con Salado al que le ha comunicado que quiere comprar la Costa del Sol: «Que ni Groenlandia, ni Cuba. Que no hay mejor destino que la Costa del Sol». Y que si no se vende pues «tendré que invadiros» ha dicho. Un particular 'Banderas' ha subido al escenario para asegurar que se encargará de arreglar el desaguisado que está planteando 'Donald Trump' porque «no tienen precio ni las playas ni la cultura de la Costa del Sol. En la última actuación, han sido dos 'Javier Gurruchaga' quienes se han encargado de cerrar la gala con una canción, tipo karaoke, en la que han versionado el célebre 'Viaje con nosotros' con letra sobre el destino malagueño.
Fue el 29 de abril de 1976 cuando se constituyó el Patronato de Turismo, institución que marcó un hito en la historia del turismo en España
En el evento se ha hecho un repaso de este medio siglo de promoción desde que aquel 29 de abril de 1976 se constituyó el Patronato de Turismo, una institución clave que marcó un hito en la historia de la industria turística española al convertirse en el primer organismo de promoción de estas características en el país, sirviendo de modelo para el resto de las provincias. Fue un organismo pionero que se anticipó a la ahora estrategia de la cogobernanza y que no nació en una época de prosperidad para celebrar el éxito del destino, sino como un comité de emergencia público-privado «por la necesidad de dar una respuesta inmediata a la problemática del sector turístico», según queda recogido en la reunión fundacional. Entre sus fines estaba unificar la dispersa promoción que realizaban los municipios costeros por separado, como Torremolinos o Marbella, bajo un único sello paraguas con fuerza de proyección internacional: la marca Costa del Sol, que ahora renueva su imagen.
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