Los hoteles prevén llenar un 89% de las habitaciones, las viviendas turísticas tienen una ocupación al alza y el interior rozará el lleno
Regala esta noticia Añádenos en Google Turistas disfrutan de un baño con vistas al puerto en la piscina de un hotel. (Marilú Báez)Málaga
01/08/2026 a las 00:38h.Miles y miles de familias inician este fin de semana sus vacaciones. La avalancha de turistas comienza este viernes y la Costa del Sol ya ... está preparada para recibirlos y confiada en que volverá a hacer su agosto. El sector turístico se muestra optimista con las previsiones que barajan y el dinamismo de las reservas. Así, los hoteles cierran un mejor julio que en el histórico 2025 y se disponen a repetir esta situación en el mes por excelencia de vacaciones, aunque por ahora las reservas están tres puntos por debajo del año pasado. Sin embargo, la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos) espera que el tirón de las demanda de última hora eleve el 88,8% de ocupación que tienen ya registrada. Recuerdan que en agosto de 2025 llenaron el 92% de las habitaciones. «Las previsiones apuntan a una evolución más moderada que la del pasado verano, aunque mantienen niveles elevados de ocupación propios de la temporada alta», señalan.
En este sentido, avanza que la ocupación hotelera en julio en la provincia se elevó al 89,50%, un 1,68 puntos porcentuales más que en 2025. Además, recuerda que el dato supera las previsiones realizadas por la patronal hotelera para este mes, que estimaban una ocupación del 86,37%.
En el sector del alquiler vacacional también cunde el optimismo. Agosto no fallará. Es más, la Asociación de Profesionales de Viviendas y Apartamentos Turísticos de Andalucía (AVVAPro), que dirige Juan Cubo, adelanta que la previsión «es positiva tanto en ocupación como en rentabilidad». Apuntan que las reservas de última hora están impulsando el comportamiento del mes, con niveles que ya cifran por encima del 60% en Málaga ciudad y del 68% en la provincia. A ello suman que el precio medio se sitúa en torno a 260 euros en la capital y 210 euros en el conjunto de Málaga. «Datos que confirman la fortaleza económica del mercado y la capacidad del alojamiento turístico para adaptarse a las preferencias de los visitantes», destacan.
Los alojamientos de la provincia han superado este mes de julio los niveles de ocupación del mismo periodo del histórico 2025
Además, hacen un balance «muy positivo» de julio. Adelantan que en Málaga ciudad, la subida de la ocupación ha estado cinco puntos por encima del pasado año hasta situarse en el 83%, mientras que los precios se han mantenido en torno a los 189 euros. «En plena temporada alta, este comportamiento confirma que las viviendas turísticas complementan de forma eficaz al resto de la oferta alojativa y contribuyen a repartir mejor los flujos turísticos, favoreciendo la actividad económica en barrios, comercios, restauración y servicios», precisan.
Asimismo, en el conjunto de la provincia en julio se han mantenido los niveles de ocupación en torno al 65%, pero que los precios medios han crecido en torno a un 13%. «Las viviendas turísticas ayudan a descentralizar la actividad, a impulsar estancias más largas y a fortalecer un modelo turístico más equilibrado, que beneficia tanto a pequeños municipios como a zonas consolidadas de la Costa del Sol y de interior», matizan. Cubo recalca que la evolución de julio «confirma una mejora respecto al año pasado, con mayores niveles de ocupación y tarifas más sólidas. Estos resultados se traducen en empleo directo e indirecto, en actividad para proveedores locales y en una mayor capacidad de generación de riqueza en el territorio».
Por su parte, en el interior de la provincia se complica reservar una casa rural. La plataforma Ruralidays.com avanza que rozarán el lleno este agosto, para el que prevén una ocupación media superior al 87%, un punto más que en el mismo periodo de 2025. Un ejercicio calificado de «muy bueno» por esta entidad, que gestiona una cartera global de más de 2.800 alojamientos de todos los niveles.
Desde esta plataforma aseguran que sólo Cádiz y Granada, empatadas con un 90% de las plazas reservadas, se colocan por delante del interior malagueño. La media andaluza se situará en el 86%, tres puntos más que en 2025. «Con la demanda de última hora, este mes de agosto podemos alcanzar cifras históricas para el turismo rural en la provincia», afirma Félix Zea, cofundador de Ruralidays.
Esta llegada de viajeros se dejará sentir en los restaurantes y chiringuitos. El presidente de la Asociación de Hostelería de Málaga (Mahos), Javier Frutos, confía en que el tirón del mes por excelencia de vacaciones logre equilibrar la bajada del consumo registrada en julio, mes que prevén cerrar «algo por debajo» del ejercicio anterior. Asegura que el verano mantiene la tónica de 2025, estabilizando los fuertes incrementos registrados tras la pandemia. Aunque reconoce que la ocupación en alojamientos está siendo buena, Frutos advierte de cambios en las pautas de consumo por el encarecimiento de la cesta de la compra, que reduce el poder adquisitivo del público familiar. Detalla que, pese a que la facturación se situará previsiblemente por encima debido al alza de precios forzada por los costes, «no se alcanza la rentabilidad de años anteriores». No obstante, confía en el impacto positivo de las reservas de última hora, la consolidación de la clientela nacional e internacional y el buen comportamiento de la prolongación de la temporada en septiembre y octubre.
Donde también notan un mayor trasiego de viajeros es en el aeropuerto que vive una operación salida de agosto histórica con casi 2.000 vuelos desde este viernes hasta el próximo domingo. En estos tres días, la actividad en el aeropuerto será un 4,3% superior a la del pasado año, que ya fue histórica y en la que se registraron 1.873 aterrizajes y despegues. Y como en 2025, el tirón internacional será clave en este repunte. Los datos de Aena señalan que de los 1.954 vuelos programados por las aerolíneas desde este viernes y hasta el próximo domingo, 1.586 tendrán como origen o destino un aeropuerto de fuera de nuestras fronteras. El resto, 368, corresponden a vuelos que conectan ciudades españolas.
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