"Parecía auténtico y orgánico", continúa Oseary. Su propia introducción en la comunidad se produjo trabajando con Madonna, que empezó en 1992, cuando trabajaba en su discográfica Maverick. "El primer single, 'Bring Your Love', llegó a dos clubes LGBTQ antes de que compartiéramos la música con nadie. Incluso la primera emisora de radio fue PRIDE Radio, de iHeart. No se trata solamente de apoyar a la comunidad, sino de compartir primero con ella".
estando por debajo del 20%. Antes de empezar a experimentar con el marketing musical y el comercio de álbumes, Grindr, bajo la dirección de Arison, ya había explorado formas de proporcionar directamente a sus usuarios los productos que ya compran."Si Grindr tiene esta conexión única con la base de usuarios, ¿podemos empezar a captar más cuota de cartera de esos usuarios?", se pregunta. "¿Podemos ofrecerles productos y/o servicios que actualmente compran en otro sitio y que en realidad tal vez deberían comprarnos a nosotros porque podemos hacerlo mejor para ellos hablando de lo que quieren?". En 2024, Grindr lanzó Woodwork, su incursión en los servicios sanitarios, donde venden medicamentos para la disfunción eréctil y GLP-1.
"Los resultados hablan por sí solos", continúa Arison. "Me incorporé en 2022 y obtuvimos 195 millones de dólares en ingresos. Este año, nos guiamos por 530.5 millones de dólares".
discutido sobre si la campaña y la inmersión total de la aplicación son efectivas o molestas. Algunos no estaban de acuerdo con el sonoro saludo "Hola, soy mamá", preocupados por la posibilidad de que pudiera delatar a los usuarios en el clóset y, en algunos casos, alegando que delataba a los infieles.asociación con la empresa de alquiler de tecnología financiera Bilt y su aparición sorpresa en Coachella, Madonna ha estado en un bombardeo promocional para conseguir que Confessions II sea su décimo álbum número uno. Para Oseary, estas asociaciones únicas reflejan su propio deseo de ir un paso por delante de la cultura."Fuimos los primeros en hacer muchas cosas con Madonna", expresa. "Ella ayudó a lanzar la tienda iTunes con Steve Jobs. Hicimos la primera actuación en holograma de Gorillaz. Siempre buscamos formas interesantes de hacer cosas. Es una artista innovadora".
Artículo originalmente publicado enWIRED. Adaptado por Mauricio Serfatty Godoy.