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Últimos retoques al expositor de la Costa del Sol en la edición de la ITB de Berlín 2026. SUR La tensión bélica en Oriente Medio marca la apertura de la ITB de BerlínLa mayor feria de turismo del mundo comienza con preocupación generalizada en el sector por el impacto del ataque de EE UU a Irán
Málaga
Martes, 3 de marzo 2026, 01:00
... El tema de conversación se repetía: ¿Qué va a pasar ahora tras el ataque de EE UU e Israel a Irán? Preocupación e inquietud son las sensaciones con las que estos profesionales llegan a la Bolsa Internacional de Turismo (ITB), que se celebra en Berlín desde hoy hasta el jueves. Una edición especial en la que esta cita cumple sesenta años de vida y que, sin duda, está marcada por la tensión bélica en el Golfo Pérsico y el convulso contexto internacional desatado tras el ataque de EE UU e Israel a Irán. Un panorama incierto que es el peor compañero de viaje para la principal industria en Andalucía, la Costa del Sol y Málaga. Expertos coinciden en que esta ITB se convertirá en un gran termómetro ante el nuevo escenario mundial. Una afirmación que comparten el centenar de empresarios andaluces que acuden a esta cita, respaldados por el consejero de Turismo de la Junta, Arturo Bernal.Los alemanes consideran las vacaciones una prioridad que anteponen a las circunstancias particulares de una economía más debilitada o de un marco de inestabilidad como el desatado este fin de semana. Cabe recordar que en esta feria tienen una presencia notable todos los países del Golfo Pérsico que en la actualidad tienen cerrado el espacio aéreo en su mayoría y en la que, habitualmente, también Irán cuenta con un expositor propio. Los últimos acontecimientos dejan en el aire la presencia de profesionales procedentes de muchos de estos países. La ITB recibió el pasado año a más de 100.000 visitantes.
El impacto del conflicto bélico en Irán ya se mide en el aumento del precio del petróleo, que tiene una incidencia directa en el incremento de los precios de los billetes de avión. El resto de consecuencias se irán desgranando en zonas de encuentros y reuniones como la del expositor de Andalucía, que cuenta en esta ITB con un stand de 535 metros cuadrados en el que estarán presentes las ocho provincias. «Se concibe como un espacio abierto dirigido a las experiencias y al impulso del negocio, con un diseño que combina identidad andaluza, innovación y una clara evolución visual de la marca 'Surrender to Andalusian Crush'», ha explicado el consejero, que ha insistido en la apuesta de trabajar para incrementar la visibilidad y actualizar la percepción del destino en Alemania para captar viajeros de calidad interesados en nuevas propuestas, destinos y en épocas de menor concentración de visitantes.
El objetivo es reposicionar la marca Andalucía en Alemania, dirigiéndose a públicos más jóvenes, productos nicho y un turismo de mayor valor que se orienta a temporadas bajas y segmentos como el cultural, naturaleza, activo, golf o congresos.
Para ello, Andalucía exhibirá su apuesta por la innovación con estrategias concretas en las que tiene a la Inteligencia Artificial (IA) como aliada. Así se contemplan propuesta en el expositor andaluz en la ITB de una activación creativa con inteligencia artificial en la que cada visitante podrá seleccionar lo que más le atrae y transformar esas preferencias en sugerencias personalizadas para diseñar un itinerario a medida, acompañada de una estrategia audiovisual que trata de multiplicar la inspiración a partir de contenidos de Andalucía, de los diversos destinos de la región y de las empresas presentes. Mejorar la conectividad entre Andalucía y Alemania es otro de los retos principales.
Muy cerca de Andalucía, también en el pabellón 2.1 de la Messe de Berlín, la Costa del Sol y Málaga capital mostrarán su oferta en expositores propios y tomarán el pulso al turismo alemán en este nuevo escenario internacional. En ambos casos llegan a Berlín con crecimientos de dos dígitos y con registros nunca vistos en este mercado. Así lo ha explicado el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado: «El destino malagueño ha marcado un hito en este mercado con la llegada por primera vez de un millón de alemanes que han elegido la provincia de Málaga para disfrutar de sus vacaciones».
Además, ha considerado que «el mercado alemán constituye un pilar estratégico para la Costa del Sol, con un impacto económico generado por el turismo alemán que alcanzó los 1.409,2 millones de euros, un 9,9 % más que en 2024, creciendo los ingresos por encima del número de visitantes y reforzando la rentabilidad del destino». De ahí, que el objetivo marcado para esta 60 edición de la ITB de Berlín pase por «seguir convenciendo al turista alemán de que la Costa del Sol es la mejor opción».
También, la capital malagueña acude a esta cita con un stand propio de 25 metros cuadrados para seguir conquistando al que consideran «el turista perfecto para la ciudad». El concejal de Turismo de la capital de la Costa del Sol, Jacobo Florido, ha asegurado que «la apuesta es reforzar y mejorar la percepción de Málaga como destino de alto valor añadido». Los datos avalan la apuesta por el que es el segundo mercado internacional más importante para la ciudad. Los hoteles registraron 101.977 viajeros, un 27% en comparación con el año anterior, y 231.360 pernoctaciones, un 11% más que en el pasado año. Unos turistas con una estancia media más alta que el global, con 2,27 días.
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