Alma Ramírez, de YesWeTech, explica por qué las aplicaciones consiguen enviarnos publicidad tan personalizada que parece que nos espían
Regala esta noticia Añádenos en GoogleMálaga
05/06/2026 Actualizado a las 08:22h.Seguro que te ha pasado más de una vez. Estás tomando un café, hablas con alguien sobre la posibilidad de comprar una freidora de aire ... y, a los cinco minutos, al abrir Instagram, te topas con un anuncio idéntico al modelo del que hablabas. La reacción casi instintiva es mirar el teléfono con desconfianza y pensar: «Este cacharro me está escuchando».
La idea de que los gigantes tecnológicos mantienen nuestros micrófonos abiertos de par en par las 24 horas del día choca con tres barreras técnicas: la primera es que procesar audio de forma continua y enviarlo a servidores externos consumiría tantos recursos que la batería de tu smartphone «no duraría ni un suspiro», afirma Ramírez. La segunda son los datos: «El streaming constante de audio pulverizaría cualquier tarifa de datos en cuestión de un par de días». Y en tercer lugar, los sistemas operativos actuales cuentan con medidas de privacidad estrictas. Ese puntito verde que aparece en la esquina superior de la pantalla es una notificación física e inevitable de que el micrófono está activo. «Si no está encendido, nadie está registrando tu voz», afirma la experta.
Algoritmos que te conocen
Entonces, si los teléfonos no nos oyen, ¿cómo es posible que acierten tanto con las publicidades que nos muestran? «Las aplicaciones no necesitan escucharte porque te tienen perfectamente calada», resume Alma Ramírez. No se trata de espionaje, sino de algoritmos hiperconectados que cruzan millones de datos de comportamiento en tiempo real.
Para entender cómo funciona esta «telepatía» digital, Ramírez recurre a un ejemplo muy gráfico y con esencia puramente malagueña: «Imagina que te estás comiendo un campero con un amigo. Ese amigo lleva días buscando en internet viajes a Roma. Como el GPS de vuestros móviles sabe que estáis juntos, o porque os habéis conectado al mismo WiFi, las redes dicen: 'Oye, si están juntos, seguro que acaban hablando de Roma'. Te plantan el anuncio a ti sin que tú hayas tecleado absolutamente nada».
El éxito de la publicidad programática se basa en el contexto. El sistema analiza tu ubicación, las búsquedas de tu círculo cercano, las redes WiFi a las que te conectas, las horas a las que te desplazas e incluso el tiempo que te detienes a mirar una publicación aunque no le des a 'me gusta'.
Al final, la tecnología no necesita registrar tus palabras. Simplemente une los puntos de tu rutina y es capaz de predecir tu comportamiento mejor que tú mismo, adelantándose a tus conversaciones y mostrando el anuncio idóneo en el momento perfecto.
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