Manual para no caer en la trampa de las prendas virales en rebajas

Se popularizan en redes sociales, las compramos y en apenas un mes ya han pasado de moda. Así se combaten las microtendencias

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Juncal Munduate

Primero fueron las botas de motorista, luego los lazos en el pelo, los 'labubus' y ahora las chancletas. Aparecen, se hacen virales, las compramos, nos ... cansamos de ellas y desaparecen casi a la misma velocidad con la que llegaron. Puede que en apenas un mes. No llegan ni a las rebajas de verano en las que estamos inmersos. Y si lo hacen ya están de capa caída. O sea, que llegamos tarde. Son las microtendencias, un fenómeno que ha conquistado las redes sociales, los armarios y también nuestros bolsillos.

Después llega la compra –casi siempre hecha por impulso–, un par de usos y, muchas veces, el arrepentimiento. Resistirse tampoco resulta fácil. Por eso, para no caer en la 'trampa', conviene tener a mano algunas claves o, al menos, aprender a identificar cuándo una prenda es más viral que moda.1. La pregunta base: ¿realmente me gusta?

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   La pregunta base: ¿realmente me gusta?

Parece una cuestión lógica, pero si nos la hiciéramos más a menudo evitaríamos más de una compra impulsiva. «Tenemos que ver si esa prenda o elemento pega con nuestro estilo, si nos favorece o si nos sentimos bien cuando la llevamos», explica Bravo. Conocer las formas y los colores que nos sientan bien es un buen punto de partida. Otra de las claves es plantearnos por qué la queremos llevar. ¿Porque lo lleva todo el mundo o porque responde a algo más profundo? «Hay propuestas que son tan efímeras que ni siquiera da tiempo a que sean integradas como parte de nuestra identidad. Es decir, se llevan muchas cosas a la vez, pero durante poco tiempo y el compromiso hacia eso es muy corto».

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   Si está por todos lados... sospecha

Detectar si algo va a durar más de dos semanas no siempre es fácil, pero hay señales que rara vez fallan. Si empiezas a verlo de golpe en muchos sitios, desconfía. «Una de las peculiaridades de este tipo de tendencias es que responden a fenómenos muy concretos», advierte la experta. Basta recordar el verano de 2023, cuando el estreno de 'Barbie' llenó escaparates y armarios de rosa. Cuando una tendencia pertenece a algo más amplio –no solo a una moda pasajera, sino a un estilo de vida o a un cambio de hábitos– tiene más posibilidades de permanecer. «Las Adidas Samba, por ejemplo, son una microtendencia que forma parte de las 'sneakers', pero las 'sneakers' forman parte de una macrotendencia: la comodidad», ejemplifica Patricia San Miguel, investigadora especializada en comportamiento del consumidor y marketing digital de la Universidad de Navarra.

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   Abre tu armario: ¿combina con lo que ya tienes?

Otra de las claves para construir un estilo propio pero coherente, es mirar dentro del armario antes de sacar la tarjeta. Preguntarnos si podemos combinar ese capricho con cinco o seis prendas que ya tenemos. «Es muy importante pensar en la repetición, sobre todo si vamos a invertir cierto dinero», afirma San Miguel. Aunque las dos expertas coinciden en que las microtendencias más exitosas son aquellas cuyos precios son asequibles: «Sentimos que por unos pocos euros podemos formar parte de esa estética». Sin embargo, «lo barato no siempre es lo que más amortizamos. Te puedes gastar 150 euros en una chaqueta, y usarla muchísimo durante cuatro años. Y, en cambio, compras algo de 25 euros y solo te lo pones dos veces» continúa la investigadora. Frente a la tentación de la recompensa inmediata, hay que optar por retrasar la decisión. «Si dentro de una semana sigo queriéndolo, quizá entonces sí debería comprarlo», resume Bravo.

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   No te vuelvas loco

Las microtendencias son un modelo de consumo que tiene consecuencias más allá de nuestro propio bolsillo. Sirven para alimentar una industria altamente contaminante, con métodos de producción cuestionables, además de para gastar dinero en cosas a las que apenas damos uso. Por eso, Bravo cree que toda la responsabilidad no debería recaer sobre nosotros, los consumidores: «Todos podemos caer en una compra compulsiva», subraya comprensiva. Pero pide que tengamos «espíritu crítico» porque las tendencias tampoco van a desaparecer. «La moda es moda. En cualquier tienda, cada temporada habrá un porcentaje de microtendencias y otro de prendas básicas. La gente a la que le gusta jugar con la moda seguirá comprando las primeras. Y no es mejor o peor», aporta San Miguel. La cuestión está en decidir si nosotros realmente queremos vestirlas o estamos siguiendo el ritmo que marcan otros.

Demasiados fenómenos virales

La avalancha de microtendencias en tan poco tiempo también empieza a generar cansancio. La velocidad con la que nacen, se viralizan y desaparecen está provocando cierta saturación entre los usuarios de redes sociales. «Si se abusa constantemente de la novedad, termina apareciendo un rechazo hacia ella», apunta la investigadora Patricia San Miguel. Esa fatiga también se refleja en el auge de los vídeos de 'deinfluencing', en los que ciertos perfiles animan a su audiencia a no comprar el producto del momento. ¿Significa eso que las microtendencias están llegando a su fin? La docente del IED Kunsthal Bilbao Usune Bravo no lo tiene tan claro: «Puede que estemos entrando en una fase de agotamiento, pero no sé hasta qué punto eso hará que desaparezcan».