"Como ChatGPT es un entorno personal y de confianza para mucha gente, estamos desplegando los anuncios lentamente. Comenzando con un número limitado de anunciantes y formatos mientras iteramos en base a lo que aprendemos", explica un portavoz de OpenAI a WIRED. Aún no está claro cuando llegarán al público latinoamericano o demás mercados.
OpenAI afirma que la decisión de desplegar anuncios ahora no está vinculada a ninguna rumoreada salida a bolsa a finales de este año, sino que forma parte de una estrategia a largo plazo para mantener ChatGPT ampliamente accesible.
ChatGPT es un anunciante
Los anuncios de ChatGPT parecían recurrentes en mis primeras experiencias, pero la gama de temas tratados era amplia y siempre adaptada a mi consulta más reciente. Vi un anuncio de Uber que decía "Tu horario, tus ganancias" cuando pregunté sobre la economía colaborativa. OpenAI me dio un anuncio del boletín Hollywood de Page Six debajo de la respuesta cuando pregunté por el peor programa de televisión de la historia. Mi pregunta sobre Harvard frente a Stanford desencadenó un anuncio del programa de MBA (Maestría en Administración de Empresas) a tiempo parcial de la Universidad de Minnesota.
En general, vi anuncios de comida para perros, impresoras, reservas de hotel, software de productividad, entradas de cine, aplicaciones de reparto de comida, corbatas de moda, servicios de streaming, tarjetas de crédito corporativas, muebles para apartamentos, vacaciones en crucero, herramientas de codificación de IA, editores independientes, artículos para el cuidado de la piel, planes de internet para empresas, regalos hechos a mano, tiendas de comestibles y entradas de baloncesto, entre otros.
el CEO de OpenAI, Sam Altman, había expresado su desagrado por los chatbots con anuncios. "Odio los anuncios", refirió Altman durante un debate en la Harvard Business School en 2024. Dijo que la mezcla de "anuncios más IA es una especie de inquietud única", y planteó preguntas sobre quién puede estar influyendo en las respuestas de un chatbot."En mi opinión, los anuncios son el último recurso para nuestro modelo de negocio. Lo haría si fuera la única forma de conseguir que todo el mundo tenga acceso a grandes servicios. Pero, si podemos encontrar algo que no lo haga, lo preferiría", indicó Altman. Supongo que 2026 es el año de algunos movimientos de último recurso. OpenAI ha suspendido recientemente Sora, su aplicación de redes sociales para videos de IA, y ha desechado los planes para una versión erótica de ChatGPT. Los ejecutivos de la empresa intentan racionalizar las operaciones y evitar la competencia centrándose cada vez más en los productos principales.
OpenAI comenzó a probar anuncios en ChatGPT en febrero en Estados Unidos. Empecé a verlos en mi cuenta de prueba a principios de marzo. La empresa afirma que los anuncios no afectan el contenido de las respuestas de ChatGPT y que tu conversación completa no se comparte con las empresas que pagan por la publicidad. Los anuncios que se muestran a los usuarios están influenciados por el tema de tu pregunta, tus chats anteriores y la información que ChatGPT almacena sobre ti.
Claude de Anthropic.usuarios de ChatGPT. "Lo peor que podría hacer la empresa es actuar de forma muy agresiva, maximizando las conversiones y las recomendaciones, pero socavando al mismo tiempo la confianza de la gente en esas recomendaciones. Entonces, eso será básicamente el final, porque no tiene sentido usar un chatbot en el que no confías", afirma Puntoni.Artículo originalmente publicado enWIRED.Adaptado por Alondra Flores.