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La industria pop y comercial maneja unas reglas de márketing y gestión que se pueden extrapolar a un recital para captar al público joven.
Bad Bunny reunió a más de 740.000 personas en sus 12 conciertos en España antes del verano; más de 600.000 verán a Shakira durante su Residencia en Madrid. ¿El precio medio de las entradas en ambos? 140 euros; y todo lleno. Cifras muy alejadas de la música clásica, donde muchos artistas lloran y no facturan.
¿Puede aprender algo este estilo de la industria del pop? "Hay que reflexionar sobre su modelo de gestión y qué aspectos de ese universo podrían ser extrapolables al día a día del mundo clásico, entre otros el márketing. El artista pop, incluso antes de ser profesional, tiene asumido que vivirá de la música solo si consigue vender entradas en sus conciertos, y para ello sabe que necesita generar dinámicas para atraer a su público. Está en su ADN. Sin embargo, el estudiante de música clásica de talento, en su proceso de formación, desarrolla otros valores como la disciplina y la exigencia y no toma en consideración ese vínculo tan estrecho con el futuro público potencial, entre otras razones, porque las instituciones públicas consideran la música clásica como cultura que necesita de apoyo, afortunadamente, y asumen de alguna manera esa función", explica Enrique Subiela, promotor de música clásica.
Aunque su lenguaje nada tiene que ver con el de Bad Bunny y Shakira, no se puede renegar de ellos, como sucede a menudo entre los seguidores de la clásica: "Tenemos que pensar en cómo un artista como Bad Bunny, que no llenaba hace unos años ni una sala para mil personas, es capaz, en poco tiempo de hacer sold out en 12 estadios. Es fascinante y deberíamos, al menos, mostrar curiosidad por este tipo de fenómenos y por cómo se llega ahí".
El foro, desde luego, nunca podrá ser La Casita del puertorriqueño. "El concierto clásico en esencia, y más allá de excepciones, disfruta de un elemento diferencial con respecto a otras expresiones musicales que es la calidad extrema del sonido, los matices, su belleza íntima. Ese mundo sonoro trasladado a entornos en los que necesariamente se produce una merma no es la solución ideal".
Aun así, la clásica también empieza a calentar la voz en ámbitos como el de la comunicación, recuerda Subiela: "Ya te encuentras con artistas como Nadine Sierra, dispuesta a salir de su zona de confort [acudió al programa de La Revuelta] sin perder la calidad del mensaje artístico y de explorar nuevos modos de relacionarse con su público, de acercarse a nuevos nichos de audiencia".
Porque captar a las nuevas generaciones es el mayor desafío: "Hoy en día un joven está más alejado del lenguaje de la música clásica que hace 50 años. Tenemos que encontrar el modo de resultar atractivos a esa persona que está enganchada al lenguaje tecnológico actual. La gente joven, y también la que no lo es tanto, pasa muchas horas comunicándose con lo que hay ahí fuera a través de estas plataformas. Mientras no seamos capaces de resultar atractivos ahí sin perder el mensaje de calidad artística, la relativa desconexión con ese público seguirá presente".
En esta batalla la tecnología "no debe ser un fin, sino un medio", cree el promotor. "Es verdad que poco a poco los artistas de música culta [como le gusta llamarla] van generando contenidos y herramientas de márketing, pero son casi todas muy convencionales. Debemos trabajar en crear contenidos con una mayor carga de creatividad y más atractivos.
Lucha contra prejuicios
Subiela advierte del prejuicio de que la música clásica es cara cuando un concierto de pop cuesta más. "Lo que es caro o barato entronca con el deseo del público por vivir una experiencia. Hay gente que paga cantidades de dinero muy respetables por tener una entrada cerca del escenario de un concierto de un gran artista pop porque quiere vivir eso. En el mundo de la clásica no pasa, salvo con una excepción: el concierto de Año Nuevo de Viena".
yuJa wang, el icono pop de la clásica
La pianista es célebre por su virtuosismo, por su naturalidad en redes y por sus estilismos atrevidos, más comunes en la música pop. Actuará en el Ciclo Impacta, en el Auditorio Nacional, el 3 de febrero.
Por eso, en el Ciclo Impacta, que ha cofundado Subiela y que arranca el 1 de noviembre con estrellas como Cecilia Bartoli, Lang Lang o Yuja Wang, no habrá abonos. "El público debe sentirse libre de comprar la entrada del concierto que quiera. Este modelo permite a los artistas desarrollar ese vínculo tan directo con su público como en el mundo del pop y nosotros lo intentamos imitar".
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