Ranking: 85 marcas con sello malagueño

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Desde Unicaja hasta Trops pasando por El Pimpi o Casa Aranda, la provincia tiene múltiples ejemplos de 'branding' exitoso que por primera vez son analizados en un estudio

Nuria Triguero y Encarni Hinojosa

Jueves, 22 de enero 2026, 10:31 | Actualizado 11:21h.

¿Qué es una marca? La pregunta da para una sobremesa, una conferencia o un máster, según las profundidades que se pretenda alcanzar con la respuesta. Una marca es un logotipo (es con lo que se suele asociar en una primera respuesta), pero también es la manera en la que te atiende un dependiente, una página web, un uniforme, una experiencia de compra o la forma en la que los empleados hablan de una empresa. El 'branding' o gestión de marca es la ciencia de construir esa marca a través de todos esos componentes. Y Málaga es una tierra fértil en 'branding': así lo concluyen los autores de 'Branking', un estudio pionero de 85 marcas 'made in Málaga' que ha realizado Squembri, un estudio especializado justamente en 'branding' y diseño.

«Nuestra hipótesis principal al emprender este proyecto es que no hace falta irse lejos para encontrar grandes marcas. En nuestra tierra hay empresas que están trabajando sus marcas con coherencia y autenticidad y de las que podemos aprender muchas cosas», explica Luis Arronte, director de branding y estrategia de Squembri.

Lo que han hecho en 'Branking' es seleccionar 85 marcas malagueñas que consideran relevantes en seis sectores (agroalimentación; 'retail'; servicios profesionales; industria, construcción e infraestructuras; transporte y logística y turismo, hostelería y cultura) y someterlas a una evaluación basada en criterios objetivos y subjetivos como la comunicación, la reputación, la responsabilidad social corporativa, la cultura interna, el proceso de compra o contratación, la usabilidad de su página web, sus campañas de publicidad y marketing, sus textos o su capacidad de influencia.

El proceso de evaluación diseñado por los autores de 'Branking' se divide en tres apartados: identidad visual («Observamos su adecuación a distintos entornos, desde la página web hasta el packaging pasando por la publicidad, y valoramos la coherencia y la funcionalidad»), identidad verbal y comunicación («Analizamos su discurso, su narrativa de posicionamiento, su voluntad por diferenciarse en el mensaje y por mostrar sus principios de forma clara») y su experiencia de usuario, tanto online y offline. Cada uno de esos apartados tiene una serie de ítems a analizar (como por ejemplo: «¿Hay un eslogan de marca diferenciador?» o «¿Hay coherencia visual y funcional entre la web, aplicaciones y otros puntos digitales de contacto?») y finaliza con una valoración añadida entre cero y cinco puntos.

A continuación, pasaron la marca por otro filtro de diez elementos considerados positivos para una estrategia de 'branding' (por ejemplo, «En lugar de fotos de stock usa fotos propias» o «Realiza acciones de RSC que se alinean con su branding»). Y para rematar la puntuación final, se daba una valoración a tres grandes virtudes: coherencia general, relevancia y diferenciación e impacto en su entorno y percepción externa.

El resultado es una clasificación que sitúa a Trops, una cooperativa de agricultores, como ganadora. El 'top 5' se completa con Larios, Freepik, Anovo y Pernod Ricard: variedad de empresas, sectores y presupuestos de 'branding'.

«Diría que lo que más nos importa a la hora de ver si una marca está bien construida es si tiene coherencia; si coincide lo que ves, lo que oyes, lo que experimentas, lo que percibes de quienes trabajan allí. No se trata de tener un logotipo es espectacular o de tener un embajador de marca con ochenta millones de seguidores», explica Arronte, que califica el nivel de las principales marcas malagueñas como «alto», aunque con algunas asignaturas a mejorar. «Hay algunos errores que tienen que ver con la diferenciación. Es muy habitual ver marcas que caen en el tópico de declarar que su objetivo es 'ser los referentes de nuestro sector' y es una promesa que actualmente significa poco, sobre todo para el usuario o cliente», afirma.

«Al analizar todas las páginas web también encontramos un error frecuente: el de querer aparentar más profundidad o más desarrollo empresarial con textos más largos».En cambio, ha sorprendido a los autores que el 40% de las marcas incluidas en el estudio ha realizado en el último año acciones de RSC (Responsabilidad Social Corporativa) que se alinean bien con su 'branding'. «También merece la pena destacar que la imagen importa: nada menos que el 74% de las marcas usan principalmente fotos propias, y no descargas de bancos de imágenes o fotos gratuitas. Esto transmite autenticidad y naturalidad», añade el experto.

1 Agroalimentación

Trops

Organización de productores especializada en la producción y comercialización de aguacate y mango. Fundada en 1979 en Vélez-Málaga, agrupa en la actualidad a más 3.000 agricultores asociados. Sus productos están presentes en más de 25 países.

2 Agroalimentación

Larios

Larios es una marca de ginebra nacida en Málaga en 1866, fundada por Charles Lamothe y Pedro Jiménez. Se convirtió en la ginebra más vendida en España en los años 80 y tercera más consumida en el mundo. Actualmente forma parte del grupo multinacional Beam Suntory y no se fabrica en Málaga, pero en los últimos años su estrategia de 'branding' está marcada por una vuelta a los orígenes que les ha llevado a escoger a embajadores de marca como Antonio Banderas.

3 Servicios profesionales

Freepik

Plataforma tecnológica que ofrece recursos visuales digitales y herramientas de diseño para creadores y diseñadores.Incluye imágenes, vectores, iconos y herramientas de IA para generar y editar contenido audiovisual. Fundada en Málaga en 2010, se ha convertido en un serio competidor de multinacionales como Canva o Photoshop gracias a su apuesta por la IA.

4 Industria | Construcción | Infraestructuras

Anovo

Empresa malagueña especializada en servicios postventa y economía circular para el sector tecnológico, concretamente en la reparación, regeneración y logística inversa de dispositivos electrónicos como móviles, ordenadores y equipos de infraestructura.

5 Agroalimentación

Pernod Ricard

Pernod Ricard es uno de los gigantes del mercado de bebidas espirituosas. De raíces francesas, su vinculación con Málaga comenzó en 1997 cuando compró la marca malagueña de ginebra Larios, que aunque ya por entonces no se fabricaba aquí, mantenía su sede administrativa. Pernod Ricard respetó esta localización y la sociedad pasó a llamarse Larios Pernod Ricard. Unos años después el grupo se tuvo que desprender de la marca Larios, pero la empresa tiene en la ciudad su sede financiera para España y una dirección regional de ventas.

6 Servicios profesionales

Unicaja

Banco con sede en Málaga, heredero de la caja de ahorros del mismo nombre, que se sitúa el sexto por volumen de activos en España. Cuenta con 950 oficinas y más de 7.500 empleados.

7 Agroalimentación

Cervezas Victoria

Marca de cervezas con una larga historia vinculada a Málaga (fue fundada en 1928) que fue relanzada en 2017 por Grupo Damm. Es un símbolo local relanzado recientemente, con fábrica en la ciudad y una fuerte identidad ligada al carácter malagueño.

8 Industria | Construcción | Infraestructuras

Bilba

Constructora con sede en Álora que en sus poco más de dos décadas de trayectoria se ha convertido en referente del sector de la edificación en Andalucía. Facturó cerca de 140 millones de euros en 2024 y tiene más de 400 empleados.

9 Retail

Mayoral

Empresa familiar con sede en Málaga dedicada al diseño, fabricación, distribución y comercialización de ropa infantil. Vende sus productos en un centenar de países del mundo. Sus orígenes se remontan a 1941 en Yunquera, donde la familia del fundador, Rafael Domínguez de Gor, tenía una fábrica de calcetines y medias.

10 Agroalimentación

Frunet

Empresa agroalimentaria malagueña fundada en 1996 en Algarrobo dedicada al cultivo, producción y comercialización al por mayor de frutas y hortalizas. Ofrece frutas subtropicales, verduras ecológicas y fruta cortada lista para consumir, distribuyéndolas principalmente en Europa.

11 Turismo | Hostelería | Cultura

El Pimpi

El Pimpi es un emblemático restaurante y bodega de Málaga fundado en 1971 que combina gastronomía tradicional, vinos andaluces y eventos culturales. Es un icono turístico de la ciudad.

12 Turismo | Hostelería | Cultura

Puente Romano

Complejo hotelero y de ocio de lujo situado en Marbella. Ofrece alojamiento premium, restauración de alto nivel y experiencias exclusivas. Es un referente del turismo de lujo internacional en la Costa del Sol.

13 Turismo | Hostelería | Cultura

Marbella Club Hotel

Es un hotel histórico de cinco estrellas gran lujo, símbolo del turismo exclusivo en Marbella, que ha sido clave en el posicionamiento internacional de la Costa del Sol como destino de alto nivel.

14 Servicios profesionales

Vivagym

VivaGym es una cadena de gimnasios low-cost con sede en Málaga. Controlada por el fondo Providence, ya tiene más de 260 centros operativos en la Península Ibérica tras haber absorbido a varias cadenas rivales.

15 Industria | Construcción | Infraestructuras

Althenia Sando

Althenia Sando es una empresa especializada en conservación ambiental, infraestructuras verdes y servicios medioambientales que forma parte del grupo constructor malagueño Sando.

16 Agroalimentación

Dcoop

Es el mayor productor de aceite de oliva del mundo y aceitunas de mesa y la mayor cooperativa de segundo grado de todo el país, representando los intereses de 75.000 familias agriculturas y ganaderas. Con sede en Antequera, es la empresa que más factura de Málaga, con casi 1.555 millones en 2024.

17 Transporte y Logística

Metro de Málaga

Empresa concesionaria del metro de la capital malagueña.

18 Agroalimentación

Tropical Millenium

Empresa agroalimentaria con sede en la Axarquía especializada en frutas tropicales, especialmente aguacate y mango, y centrada en la exportación.

19 Industria | Construcción | Infraestructura

Guamar

Constructora malagueña especializada en obra civil y servicios técnicos.

20 Turismo | Hostelería | Cultura

Casa Mira

Heladería artesanal histórica de Málaga, fundada en el siglo XIX. Es conocida por sus turrones y helados tradicionales y se ha convertido en un punto de peregrinación turístico de la ciudad.

21 Servicios profesionales

Medac (Davante)

Medac es un grupo educativo especializado en FP fundado en Málaga que actualmente se integra en el grupo Davante. Ofrece ciclos oficiales y formación práctica orientada al empleo.

22 Agroalimentación

Mercaoleo

Filial dedicada al envasado y comercialización de aceite de oliva virgen extra. Trabaja con cooperativas y productores. Envasa aceites y salsas en su planta de Antequera tanto con su marca propia, Dcoop, como para marcas de distribución.

23 Industria | Construcción | Infraestructura

Cemosa

Cemosa es una ingeniería especializada en control de calidad, geotecnia y asistencia técnica en infraestructuras. Participa en grandes proyectos de obra civil, transporte y edificación, con presencia nacional e internacional.

24 Agroalimentación

Famadesa

Empresa cárnica malagueña especializada en porcino. Produce y distribuye carne fresca y elaborados, con exportación a numerosos países.

25 Industria | Construcción | Infraestructura

Jamena

Jamena tiene casi cuatro décadas de trayectoria como constructora de villas de lujo en la Costa del Sol y una facturación de más de 40 millones de euros. Tiene sede en Estepona.

26 Industria | Construcción | Infraestructura

Marbella Palo Alto

Promotora inmobiliaria con sede en Marbella entrada en desarrollos residenciales de alta gama.

27 Servicios profesionales

Marbill

Empresa de servicios profesionales especializada en gestión, asesoramiento y soluciones empresariales. Trabaja con compañías de distintos sectores, aportando soporte técnico, administrativo y estratégico.

28 Servicios profesionales

Airzone

Empresa malagueña líder en sistemas inteligentes de climatización. Diseña soluciones para control eficiente del aire acondicionado, con presencia internacional y fuerte apuesta por la innovación, la eficiencia energética y la domótica.

29 Retail

Grupo Nieto Automoción

Grupo empresarial dedicado a la automoción. Opera concesionarios oficiales, servicios de alquiler y nuevas soluciones de transporte, representando marcas nacionales e internacionales y con una fuerte implantación en Andalucía.

30 Agroalimentación

Ubago

Grupo empresarial con una larga trayectoria de más de 90 años. Es uno de los líderes en el sector nacional de conservas de pescado y marisco, ahumados, bacalao y salazones. Su principal cliente es Mercadona y también exporta parte de su producción.

31 Industria | Construcción | Infraestructura

Acosol

Empresa pública encargada de la gestión del ciclo integral del agua en la Costa del Sol occidental.

32 Turismo | Hostelería | Cultura

La Térmica

Centro cultural dependiente de la Diputación Provincial de Málaga y ubicado en la capital malagueña, que ofrece programación artística, exposiciones, conciertos y actividades formativas, actuando como espacio de innovación cultural y punto de encuentro creativo en la ciudad.

33 Industria | Construcción | Infraestructura

Embarba

Empresa especializada en instalación y mantenimiento de ascensores y sistemas de elevación en edificios residenciales, comerciales e industriales.

34 Industria | Construcción | Infraestructura

Lider Papel

Líder Papel es una empresa dedicada a la distribución y fabricación de productos de papelería y material de oficina.

35 Industria | Construcción | Infraestructura

Erfri

Empresa especializada en refrigeración, frío industrial y soluciones térmicas. Diseña, instala y mantiene sistemas para sectores como alimentación, logística e industria.

36 Turismo | Hostelería | Cultura

Festival de Málaga

Evento cultural de referencia dedicado al cine español. Promueve la industria audiovisual, atrae turismo cultural y posiciona Málaga como ciudad cultural y creativa de primer nivel.

37 Servicios profesionales

PTV Telecom

Operadora de telecomunicaciones con sede en Málaga. Ofrece servicios de internet, telefonía y televisión.

38 Agroalimentación

Faccsa

Empresa agroalimentaria con sede en Estación de Cártama dedicada a la producción y comercialización de productos cárnicos. Sus orígenes se remontan más de 200 años atrás. Procesa anualmente más de cien millones de kilos de carne que exporta a más de 25 países distintos.

39 Industria | Construcción | Infraestructura

Emasa

Acrónimo de Empresa Municipal de Aguas de Málaga. Es la sociedad municipal que gestiona el abastecimiento, saneamiento y depuración.

40 Servicios profesionales

Denso Ten

Más conocida por su anterior nombre, Fujitsi, esta veterana industria eléctronica con más de 40 años de historia está centrada en su última etapa en componentes avanzados para la industria del automóvil.

41 Agroalimentación

Eurofresh

Empresa agroalimentaria con sede en la Axarquía dedicada a la producción y comercialización de frutas y hortalizas ecológicas, con fuerte vocación exportadora.

42 Servicios profesionales

VirusTotal

En su origen una startup malagueña, desde 2012 esta plataforma de análisis de malware forma parte de Google.

43 Agroalimentación

Azzayt

Empresa dedicada a la producción y comercialización de aceite de oliva virgen extra enfocado al mercado 'premium'.

44 Agroalimentación

Prolongo

Marca propiedad del grupo cárnico Faccsa que distingue embutidos y otros derivados del cerdo.

45 Agroalimentación

Frutas Montosa

Empresa líder en la producción y comercialización de aguacates y otras frutas subtropicales. Con sede en Vélez-Málaga, es líder en exportación de estos productos y fabrica el guacamole que vende Mercadona en todos sus supermercados.

46 Retail

COVEI

Empresa malagueña fundada en el año 1985 como concesionario oficial Iveco y desde entonces se dedica a la venta de vehículos nuevos y de ocasión, así como a la reparación de vehículos industriales.

47 Servicios profesionales

OPPLUS

Perteneciente al Grupo BBVA, se trata de una empresa referente en el sector BPO, siglas que hacen referencia a Business Process Outsourcing, que en español se traduce como externalización de procesos de negocio.

48 Industria | Construcción | Infraestructura

Tuyper GPF

Compañía industrial dedicada desde sus orígenes a la fabricación y comercialización de tuberías plásticas y accesorios que ofrece soluciones integrales en materia de conducciones y canalizaciones. Es un grupo que está compuesto por dos sociedades: Tuberías y Perfiles Plásticos, fundada en Álava, y Plásticos IMA, de Archidona.

49 Agroalimentación

ONI FOODS

Empresa agroalimentaria dedicada a la comercialización de alimentos congelados (pescado y carne),

50 Agroalimentación

Maredeus

Fabricante de productos elaborados y congelados basados en el bacalao que tiene como cliente principal a Mercadona, que está impulsada por la familia de Eugenio Martinez de Ubago Escuredo y otros empresarios del sector.

51 Turismo | Hostelería | Cultura

Teatro Cervantes

El teatro más emblemático de Málaga. Alberga programación de teatro, música y danza, siendo un referente cultural e institucional de la ciudad.

52 Retail

Tiendanimal

Empresa especializada en la venta de productos y servicios para mascotas que combina tiendas físicas y tienda online. Desde 2020 forma parte del Grupo Emefin, que es una empresa peruana que también es propietaria de Kiwoko.

53 Servicios profesionales

Brocoli Facility Services

Brócoli Facility Services es una empresa de servicios integrales especializada en mantenimiento, limpieza y gestión de instalaciones. Pertenece a Grupo Sifu.

54 Turismo | Hostelería | Cultura

El Tintero

Restaurante emblemático de Málaga ubicado en el barrio de El Palo, conocido por su formato singular de subasta de pescado y marisco, que se ha convertido en un atractivo turístico.

55 Industria | Construcción | Infraestructura

B. Solís

Fundada en Marbella en 1987 por el empresario que le da nombre, es un referente en la edificación residencial en la Costa del Sol, especialmente centrados en las viviendas de alta gama.

56 Retail

Primor

Cadena de perfumerías que se disputa el liderazgo del mercado de la perfumería en la Península Ibérica. Tiene ya más de 250 puntos de venta entre España y Portugal y también está expandiéndose en Italia. Además, tiene una potente división de 'e-commerce'.

57 Retail

Maskom

Cadena de supermercados de cercanía con sede en Málaga que ha alcanzado 57 tiendas operativas. Recientemente ha alcanzado un acuerdo para integrarse en el Grupo Mas.

58 Retail

Safamotor

Grupo dedicado a la venta de automóviles, con sede en Málaga, que posee concesionarios oficiales para 16 marcas de automóviles y dispone de 31 instalaciones en las provincias de Málaga, Córdoba y Almería.

59 Industria | Construcción | Infraestructura

Zero Waste Energy

Empresa especializada en soluciones energéticas sostenibles. Desarrolla proyectos de valorización de residuos y generación de energía limpia, contribuyendo a modelos de economía circular.

60 Industria | Construcción | Infraestructura

Baeza

Empresa centenaria especializada en la venta de soluciones para la gestión del agua.

61 Agroalimentación

Moreno Plaza

Empresa agroalimentaria dedicada a la producción y comercialización de productos cárnicos. Es una compañía familiar nacida en 1915 en Alhaurín el Grande.

62 Industria | Construcción | Infraestructura

Autopista del Sol

Empresa que está a cargo de la explotación de la autopista AP-7 de la Costa del Sol.

63 Industria | Construcción | Infraestructura

Fontia Damaplast

Empresa proveedora de suministros de fontanería, calefacción, climatización, obra civil, energías renovables, sanitarios, grifería y electricidad.

64 Agroalimentación

Axarfruit

Empresa agroalimentaria con sede en la Axarquía dedicada a la producción y comercialización de frutas, especialmente tropicales y subtropicales.

65 Industria | Construcción | Infraestructura

ITT CM93

Es uno de los mayores distribuidores en España de maquinaria agrícola y construcción, con presencia en Andalucía, Extremadura, Navarra, Baleares y Cataluña. Pertenece al grupo ITT, International Trucks & Tractors.

66 Turismo | Hostelería | Cultura

Abasthosur

Empresa auxiliar del sector hostelero especializada en distribución y abastecimiento para restauración. Proporciona productos y soluciones logísticas a bares, restaurantes y hoteles de la provincia.

67 Agroalimentación

Reyes Gutiérrez

Empresa productora y exportadora de mangos y aguacates con sede en Vélez-Málaga.

68 Retail

MGI

Cadena de tiendas de precios fijos especializada en juguetes y productos para el hogar. Nacida en Ronda, ha crecido a nivel nacional con un modelo de precios bajos y rotación rápida.

69 Industria | Construcción | Infraestructura

Limatex

Empresa líder en España en el reciclaje profesional de catalizadores de vehículos. Su trabajo se centra en la recogida, transporte, almacenamiento y tratamiento de residuos que contienen metales nobles.

70 Retail

BMW Automotor

Concesionario oficial de la marca BMW en Málaga. Ofrece venta de vehículos nuevos y usados, servicios de mantenimiento y posventa.

71 Turismo | Hostelería | Cultura

Casa de Guardia

Es la bodega más antigua de Málaga. Especializada en vinos dulces y generosos, es todo un referente histórico y turístico.

72 Turismo | Hostelería | Cultura

Tour10

Agencia de viajes mayorista fundada en Málaga en 2006 que se dedica a distribución hotelera y servicios turísticos. Presume de haberse convertido en la mayor plataforma de distribución turística independiente BTB en España y también opera en Portugal.

73 Industria | Construcción | Infraestructura

Proinco

Empresa familiar dedicada a la venta, tanto a particulares como profesionales, de materiales de fontanería, baño, calefacción y aire acondicionado, piscina, riego o energía solar.

74 Agroalimentación

Aceites Málaga

Empresa con más de medio siglo de historia que está especializada en el envasado y la distribución de todo tipo de aceites en múltiples tamaños y formatos, tanto para hostelería como para comercios y grandes superficies.

75 Agroalimentación

Román y Martos

Empresa que lleva más de cuarenta años prestando un servicio integral a la hostelería en la elaboración y distribución de productos cárnicos y pescados, así como en la distribución de verduras y precocinados congelados.

76 Agroalimentación

Dulmatesa

Empresa familiar dedicada a la elaboración de pastelería industrial que tiene sus orígenes en Puente Genil y su sede corporativa en Málaga.

77 Transporte y logística

Acotral

Es una de las principales empresas en el sector del transporte nacional e internacional de mercancías. Opera principalmente por carretera, pero también en los ámbitos ferroviario y marítimo. Es conocida por ser el principal proveedor de transporte de Mercadona. Está integrado en el grupo Ontime.

78 Turismo | Hostelería | Cultura

NRSUR

Negocios de Restauración del Sur (NRSUR) es uno de los mayores franquiciados de Burger King en Andalucía: opera más de 50 establecimientos.

79 Agroalimentación

Natural Tropic

Natural Tropic es una empresa agroalimentaria dedicada a la producción y comercialización de frutas subtropicales con sede en Vélez-Málaga.

80 Turismo | Hostelería | Cultura

Casa Aranda

La churrería más emblemática de la ciudad de Málaga. Ubicada en pleno Centro Histórico, se ha convertido en un atractivo turístico más.

81 Agroalimentación

San Cosme y San Damián

Empresa cooperativa con sede en Almargen que se dedica a la producción de aceite de oliva y piensos para ganadería.

82 Retail

Surdaf

Concesionario de vehículos industriales DAF en Málaga.

83 Servicios profesionales

Samargold

Sociedad con sede en Málaga capital, dedicada a la adquisición y reciclaje de material de joyería (oro y plata) para su reutilización como materia prima en la industria joyera.

84 Industria | Construcción | Infraestructura

Amandro Capital

Empresa dedicada a promociones inmobiliarias, campos de golf y gestión de suelo en la Costa del Sol.

85 Transporte y logística

Gafitocu Oil

Distribuidor oficial de BP en Andalucía que se dedica a la venta, suministro y distribución de gasóleo a domicilio. Sus orígenes están en Córdoba, pero es en Málaga donde tiene su sede actualmente.

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