Lugar de peregrinaje de famosos y directivos en busca de bienestar, surgió por una enfermedad en la familia Bataller y ha sido el motor para diversificar en hotelería e inmobiliario de lujo.
En el centro, Alfredo Bataller Parietti, fundador y presidente; y Graciela Pineda Pérez, vicepresidenta de calidad y relaciones institucionales de Sha & AB Living, junto a sus hijos Alfredo, CEO, y Alejandro, cofundador y 'managing partner' de Sha Grupo AB Living.Manolo YlleraEXPANSION- K.FERRERO Alicante
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Nacido en Argentina en 1949, Alfredo Bataller Parietti decidió regresar a España, país de origen de su familia en 1990. Se instaló en Valencia y después en El Albir, núcleo de Alfaz del Pi (Alicante), para dedicarse a la promoción inmobiliaria. "En 2002, a mi padre le dan un diagnóstico preocupante que supone un punto de inflexión, no solo en lo personal, sino que también termina siendo la trayectoria empresarial y la misión del grupo", explica Alejandro Bataller, uno de los tres hijos de Alfredo y managing partner de AB Living Group.
Los inicios
"Con ese diagnóstico poco esperanzador", acaba encontrando "un médico experto en medicina integrativa, que hoy se conoce también como medicina funcional, recupera la salud y nace el propósito y el sueño de compartirlo con los demás", relata. Enfocado en "evitar que llegue la enfermedad, con pasión y con un poco de locura en su momento, porque no había la tendencia actual de wellness y longevidad, inicia la marca Sha hace 24 años", asegura.
Define el concepto, entonces relacionado con el antienvejecimiento y hoy más centrado en longevidad, nutrición o medicina holística, y abre el primer establecimiento en 2008 en El Albir. "En el inicio de semejante crisis y en un lugar que no era conocido ni por el turismo de lujo, ni por el turismo de salud", explica Alejandro Bataller. "Que nos moviera un propósito y una misión ha sido uno de los factores determinantes porque te da perseverancia y pasión para trabajar en el día a día. Conseguimos que ese establecimiento se convirtiera en un referente internacional recibiendo a gente muy relevante de todo el mundo que peregrinaba a un pequeño municipio de España para mejorar su salud y su bienestar", recuerda.
Por Sha han pasado cantantes, modelos, estrellas de cine, futbolistas y empresarios de todo el mundo, una clientela que se ha ido rejuveneciendo, de una media de 60 años a los 48 años actuales.
"Sha es mucho más que un negocio y no hubo un business plan en su inicio. Las probabilidades de éxito hubieran sido bajas desde un punto de vista empresarial, pero ha sido tanta la pasión, el convencimiento, que ha sido y sigue siendo exitoso", subraya Bataller.
Actualmente, tienen dos centros, Sha España en El Albir, con 45.000 metros cuadrados, 92 suites, 11 residencias y una villa y, desde 2024, Sha México, con 55.000 metros cuadrados, 101 suites y 37 residencias. Un tercer complejo se construye en Emiratos Árabes, en una isla de 25 hectáreas que tendrá 110 suites, 10 villas hoteleras y 86 villas y apartamentos residenciales, donde una propiedad puede ser explotada como alojamiento a petición de su dueño.
Según Bataller, Sha está en una fase de "consolidación como referente de salud y longevidad desde el punto de vista científico".
Y, para ello, han creado un comité científico y han firmado acuerdos con instituciones de prestigio para que evolucione de "un destino wellness a ser una institución enfocada en optimización de la salud".
Sha pertenece a la división AB Wellbeing, una de las tres de AB Living Grupo, y sumará otros tres centros en los próximos años. Para evitar democratizarlo, habrá "un solo Sha por continente", dice el ejecutivo. A finales de 2026, el grupo lanzará la nueva marca Sha stand-alone Wellnes Residences, un modelo residencial no hotelero, que está enfocado a núcleos urbanos.
Diversificación
AB Living Group es el nombre comercial con el que la familia Bataller organiza su diversificación en tres grandes divisiones con las que rentabiliza la experiencia adquirida en Sha en el segmento del lujo y a las que ha extendido su filosofía. En AB Wellbeing, está Sha con sus tres propiedades: la de España (2008), México (2024) y la que prevé inaugurar en año y medio en Emiratos. AB Hospitality desarrolla activos estratégicos de hotelería de lujo, de momento junto a Marriot, sin descartar acuerdos con cadenas similares. Tiene dos establecimientos en México: el Almare, The Luxury Collection, que abrió en 2024, y el St. Regis, que prevé inaugurar en junio. La tercera columna es AB Properties para proyectos residenciales, tanto integrados en el modelo hotelero como independientes, que también quiere desarrollar en México y en España. En plena fase de inversión, el grupo facturó 72 millones de euros en 2025 y prevé alcanzar los 226 millones este año.
PRINCIPALES HITOS
l1996
Comienza la actividad en España, en promoción inmobiliaria que ahora ha potenciado en México.
l2002
Alfredo Bataller Parietti busca soluciones a una enfermedad que concluye con la puesta en marcha de Sha.
l2008
Inauguración de Sha Wellness –hoy Sha España– en El Albir, enfocado a bienestar y antienvejecimiento.
l2024
Apertura en Costa Mujeres (Riviera Maya) de Sha México y de su primer hotel de lujo junto a Marriot.
l2025
Organiza su diversificación en tres divisiones –bienestar, hotelería e inmobiliario– con la marca AB Living.
l2026
Inaugura St Regis, de Marriot, en Costa Mujeres y lanza una nueva marca de inmobiliario residencial.
l2028
Previsión de inauguración de Sha Emirates, complejo que está construyendo en una isla de 25 hectáreas.
Facturación
En 2025, 72 millones de euros, con la previsión de 265 millones dólares (al cambio 226 millones de euros) este año.
Sede
Alfaz del Pi, (Alicante).
Estructura
AB Living Group es el nombre comercial del grupo, que tiene tres sociedades: AB Wellbeing, AB Hospitality y AB Properties.
Fundación
1996 por Alfredo Bataller Parietti.