Una carta de Ferrari basta para que una pizzería de 30 años tenga que cambiar su nombre

La máquina jurídica de Ferrari vuelve a demostrar su poder ante un pueblo perdido del norte de Suecia,Expressen Los tentáculos de Ferrari llegan al pueblo al grupo de civilización más pequeño del mundo. Henån es un pequeño pueblo costero situado a una hora al norte de Gotemburgo, y el objetivo de la última carta de la marca italiana por defender sus derechos frente a una discreta pizzería. La marca italiana ha obligado a la Pizzería Ferrari de Henån, en Suecia, a cambiar de nombre después de tres décadas. No había logotipos, solo el apellido, y ha bastado. La carta que el aparato legal de la marca de Maranello le envió en 2025 no era nada amigable, sino un requerimiento exigiendo al propietario del local el cese inmediato del uso del nombre Ferrari en letreros, menús, cajas, redes sociales y cualquier presencia digital. La pizzería había operado con ese nombre desde hacía más de treinta años, sin ninguna vinculación comercial ni visual con el fabricante de Maranello, por lo que el dueño eliminó el logotipo y limpió su historial de redes sociales. No fue suficiente. Ferrari quería también la palabra. La Pizzería Ferrari de Henån ha fusilado hasta el color más famoso de Ferrari. / Facebook Carina Netzen La marca Ferrari por encima del contexto y hasta de un apellido La firma italiana hizo uso del argumentario habitual: la marca goza de una protección amplísima en múltiples categorías y sectores, y cualquier uso del término -aunque sea el apellido de una familia sueca que lleva décadas haciendo pizzas- puede generar asociación indebida con la marca o aprovecharse de su reputación. El que haya otras cinco pizzerías en Suecia con el mismo nombre, señalan desde el equipo legal de Ferrari, no otorga ningún derecho al local de Henån para seguir utilizándolo. El propietario alegó que el negocio es pequeño, que el nombre de la empresa no incluye la palabra Ferrari y que la pizzería lleva décadas siendo reconocida como tal en su municipio. Argumentos razonables, pero insuficientes ante una Ferrari que siempre se sale con la suya, por lo que a partir del próximo 30 de junio, este negocio cambiará de nombre, adoptando el de este pueblo. Los italianos tienen trabajo por delante, se les ha preguntado si «atacarán» a las otras cinco pizzerías de Suecia que usan el nombre de la marca de coches o a un fabricante mundial de caramelos, pero no han respondido. Una estrategia de marca sin matices, así es como Ferrari aplasta Lo que ha ocurrido en Henån no es un caso aislado ni un exceso puntual del departamento jurídico. Es la consecuencia lógica de una estrategia de protección de marca que Ferrari aplica con consistencia casi industrial, independientemente de quien esté al otro lado. El caso más revelador de los últimos años es el de la Fundación Purosangue, una pequeña ONG italiana dedicada a la lucha contra el dopaje en el deporte. La fundación había registrado el nombre «Purosangue» en 2013, años antes de que Ferrari decidiera bautizar así su primer SUV. Cuando los intereses chocaron, la marca de Maranello reconoció que la fundación había registrado el nombre primero, pero argumentó que la organización no había hecho un uso comercial suficiente del término durante los cinco años anteriores, lo que invalidaría su exclusividad. Ferrari ganó, y la ONG perdió su nombre ante una empresa con una capitalización de mercado de más de 50.000 millones de euros. El patrón se repite con un club de propietarios de Milán, que durante años había celebrado el legado de Ferrari con el nombre y el logo del Cavallino Rampante. Ferrari retiró su autorización en 1986, el club siguió operando, y en 1998 llegó la demanda. El litigio se prolongó hasta 2013, cuando el Tribunal Supremo italiano confirmó los derechos de la marca. Los aficionados que llevaban décadas celebrando el legado de la marca tuvieron que desmantelar su club. Incluso la batalla por el nombre Testarossa ilustra la escala de la ambición jurídica de Maranello. Un directivo alemán de una empresa de juguetes intentó revocar la marca registrada del nombre «Testarossa», argumentando lo mismo que Ferrari contra la ONG: que el fabricante no lo había utilizado durante más de cinco años. Cuando lo normal habría sido que el tribunal fallara a favor del demandante, sorprendentemente, le dio la razón a Ferrari. El juez estableció que actividades como la reventa de coches clásicos y los programas de certificación de autenticidad constituyen «uso genuino» de una marca, aunque el modelo ya no esté en producción. Expertos juristas han coincidido en que la sentencia, del pasado julio, tiene implicaciones que van mucho más allá del «Testarossa»: básicamente confirma que una marca famosa puede mantenerse válida indefinidamente aunque el producto al que hace referencia haya dejado de fabricarse hace décadas. Aunque sea sólo una vez, Ferrari también pierde El sistema no es infalible. En junio de 2025, un tribunal de Malasia desestimó la demanda de Ferrari contra una marca local de bebidas energéticas cuyo logo mostraba dos caballos encabritados. El juez determinó que el parecido con el Cavallino Rampante no era suficiente para generar confusión. David gana de vez en cuando. Pero necesita un tribunal, abogados y años de litigio para hacerlo. Ferrari no actúa por capricho ni por soberbia corporativa sin más La lógica es estrictamente jurídica: una marca que no se defiende de forma activa y consistente puede debilitarse. Si Ferrari tolera que una pizzería sueca use su nombre durante treinta años, ese precedente puede usarse en el siguiente litigio, y en el siguiente. El departamento legal no hace distinciones, porque las reglas del derecho de marcas tampoco las hacen. Pero también hay otra gran verdad que el propio pizzero debía conocer. Nombres como el de Ferrari están protegidos legalmente, no se pueden utilizar así como así. Su suerte ha sido una carta, porque Ferrari, cuando se mete, lo hace a lo grande, y las consecuencias acaban en ruina absoluta.