- Cambio generacional: el deporte busca a sus nuevos 'reyes Midas'
- Valores que sacan pecho con España en el Mundial
España ha conquistado su segunda Copa del Mundo tras derrotar a Argentina y el éxito deportivo refuerza de forma inmediata la exposición de los patrocinadores de la RFEF. Telefónica, Ebro, Mapfre, Halcón Viajes, Cervezas Victoria, ElPozo e Iberdrola capitalizan una victoria que prolonga campañas, eleva la notoriedad y vincula sus marcas a un acontecimiento histórico.
Estimados lectores, somos Campeones del Mundo. La Roja ha derrotado a la Argentina de Leo Messi, ha conquistado su segunda estrella y ha vuelto a situar al fútbol español en el punto más alto del planeta. Es casi imposible que la oración anterior suponga para usted noticia alguna, pues imaginamos que ayer gritó, celebró, brindó y se abrazó a sus seres queridos mientras celebraba el gol de Ferran Torres en la segunda parte de la prórroga de un encuentro que concluyó 1-0, pero en el España mereció mucho más. Nosotros también lo hemos hecho y queremos agradecerle de parte de todo el equipo que hace este periódico que nos haya acompañado en este apasionante viaje. Hoy es día de celebrar que todo un país ha soñado, disfrutado y sufrido bajo un mismo objetivo: ser el mejor equipo del mundo.
Los patrocinadores no marcan goles ni levantan trofeos, pero proporcionan recursos, servicios y plataformas de difusión fundamentales para la explotación de una selección nacional. A cambio, buscan notoriedad, afinidad y una asociación emocional que resulta difícil de reproducir mediante la publicidad convencional. Cuando el equipo patrocinado se proclama campeón del mundo, esa apuesta alcanza su máximo potencial.
La RFEF distingue en su estructura comercial entre el patrocinador técnico, los socios patrocinadores y los patrocinadores oficiales. Compañías como Ebro, Mapfre, Telefónica, Iberdrola y Halcón Viajes figuran en el primer nivel de su estructura de patrocinio, mientras que otras empresas como Cervezas Victoria (Damm) o ElPozo (Grupo Fuertes) forman parte del grupo de patrocinadores oficiales que compañan a las selecciones nacionales a través de activaciones más concretas. El título no permite calcular automáticamente el retorno económico obtenido por cada compañía. Las empresas no han comunicado el coste completo de sus contratos ni el valor monetario de la exposición conseguida durante el campeonato. Sin embargo, la victoria prolonga la vida útil de las campañas, aumenta su difusión orgánica y transforma los logotipos asociados a La Roja en parte del relato de un acontecimiento histórico.
Un triunfo del patrocinio privado
Telefónica ha utilizado el Mundial para reforzar la vinculación de Movistar con el fútbol y con la conectividad digital. La operadora se incorporó como socio patrocinador de las selecciones españolas mediante un acuerdo vigente hasta 2030, un periodo que comprende el Mundial de 2026, la cita femenina de Brasil 2027, la Eurocopa de 2028 y el campeonato que organizarán España, Portugal y Marruecos en 2030. "Movistar es la casa del fútbol desde hace años y sabemos perfectamente las pasiones y emociones que mueve entre los aficionados", afirma Rafael Fernández de Alarcón, director global de Marca de Telefónica. Para el directivo, la victoria ofrece una doble rentabilidad: "Hoy estamos felices de haber acompañado un logro histórico que nos inspira a todos y proyecta la imagen de España en el mundo, al tiempo que fortalece nuestra marca".
Por otro lado, Ebro también ha buscado transformar la visibilidad del patrocinio en una experiencia compartida con los seguidores. La marca española de automoción se incorporó como vehículo oficial de España. "Para Ebro acompañar a la selección española en este Mundial ha supuesto mucho más que una acción de patrocinio", señala Cristina de Blasio, directora de Márketing de la compañía. La empresa identifica su marca con valores como el esfuerzo, el trabajo en equipo, la superación y el orgullo de representar a España. Entre sus principales acciones aparece el El Bombo de Todos -en honor al célebre Manolo el del Bombo-, utilizado como símbolo del apoyo al equipo, y los Bares Manolo, una iniciativa que trasladó el ambiente del campeonato a 45 establecimientos de toda España. Ebro completó estas actividades con campañas comerciales y de comunicación, contenidos digitales y presencia en eventos relacionados con el torneo. "Hoy podemos celebrar, con enorme orgullo, que España vuelve a estar en lo más alto del fútbol mundial", añade De Blasio. La conquista permite a la compañía extender sus campañas más allá de la final y asociar su nueva etapa industrial y comercial a uno de los mayores éxitos recientes de la marca España.
Mapfre también interpreta el resultado como una validación de los valores corporativos asociados a su patrocinio. "Este título es la prueba de que el esfuerzo, la constancia y el trabajo en equipo llevan a los grandes logros", sostiene Fernando Garrido, director de Márketing y Comunicación de Mapfre España. "Son los mismos valores que llevamos más de 90 años defendiendo en Mapfre, y ver a la selección demostrarlo en el terreno de juego nos llena de orgullo". Garrido considera que el título representa "la mejor recompensa a un camino que hemos recorrido juntos" y resume el efecto colectivo que persigue este tipo de patrocinio: "Cuando juega la selección, todos somos de la selección española. Y cuando gana, ganamos todos".
Halcón Viajes también ha construido su estrategia alrededor de la experiencia de los aficionados. La compañía, perteneciente a Ávoris Corporación Empresarial, elevó en 2025 su relación con la RFEF a la categoría de socio patrocinador oficial mediante un acuerdo que se extiende hasta 2031. "Acompañar a la selección española en su camino hasta proclamarse campeona del mundo ha supuesto mucho más que asociar nuestra marca a un acontecimiento deportivo", explica Joan Martínez, director comercial de Halcón Viajes. La empresa conecta esta inversión con su actividad: acercar personas, facilitar desplazamientos y acompañar a los clientes en sus experiencias. La agencia de viajes además desarrolló activaciones vinculadas a los partidos disputados en Guadalajara y a la final en el área de Nueva York. Entre ellas figura el sorteo realizado en A Coruña de una tarjeta regalo de 1.000 euros, que permitió al ganador viajar a Guadalajara para apoyar a España. Para Martínez, haber acompañado a los aficionados hasta el título constituye "un motivo de legítimo orgullo".
Cervezas Victoria, cerveza oficial de los combinados masculino y femenino ha centrado buena parte de su estrategia en la hostelería, el canal de alimentación y los momentos sociales en los que tradicionalmente se consumen los partidos. Su campaña Visualizadores de la victoria fue lanzada antes del campeonato y utilizó como concepto la visualización mental empleada por los deportistas de élite. La marca invitó a los aficionados a proyectar un mismo desenlace: ver a España levantar la Copa del Mundo. Tras la final, aquel ejercicio promocional se convierte en realidad para felicidad de todos. La cervecera lanzó también un embalaje de edición especial diseñado por el artista urbano TVBoy, con ocho jugadores de la selección y elementos como el escudo y la estrella. El diseño se trasladó a las latas y a las diferentes agrupaciones comercializadas en supermercados e hipermercados. En el canal Horeca puso en marcha una promoción de collarines que permitía conseguir una camiseta conmemorativa del Mundial de 2010. La prenda incluía un parche adhesivo con una segunda estrella que los más de 20.000 ganadores pueden incorporar ahora definitivamente. La compañía completó la campaña con promociones, espacios tematizados y acciones especiales en los puntos de venta.
En el sector de la alimentación, ElPozo inició este mismo año su patrocinio de las selecciones masculina y femenina. El contrato permanecerá vigente hasta el 31 de diciembre de 2030, lo que permite a la compañía acompañar a la RFEF durante todo el ciclo que concluirá con el Mundial organizado principalmente en España. "Estamos muy orgullosos y satisfechos de este patrocinio", afirma Pablo Olivares, director de Márketing de ElPozo. La empresa ha involucrado a sus equipos en las activaciones preparadas durante el campeonato y considera que la segunda estrella refuerza una relación que acaba de comenzar. "Ver nuestra marca como patrocinadora principal de La Roja nos hace muy felices a todos cuantos componemos la gran familia de ElPozo", añade Olivares. La compañía celebra el título, pero mantiene su mirada puesta en 2030, cuando España ejercerá como uno de los anfitriones del torneo.
Dos estrellas en el pecho
La victoria convierte además a España en el primer país que ostenta simultáneamente los títulos mundiales absolutos masculino y femenino. La selección femenina conquistó su primera Copa del Mundo en 2023 al derrotar por 1-0 a Inglaterra en Sídney. La masculina suma ahora la estrella de 2026 a la obtenida en Sudáfrica en 2010. Éxito que celebran desde Iberdrola: "Celebramos el éxito de nuestra selección masculina de fútbol; sin embargo, en línea con nuestro compromiso por impulsar la igualdad a través del deporte, el foco de nuestro patrocinio se centra, desde hace ya una década, en la selección femenina. Gracias a ellas, hemos podido celebrar un Campeonato del Mundo, en Australia y Nueva Zelanda en 2023, y una Nations League, en 2025, así como múltiples éxitos en otras competiciones, como los JJOO de París 2024 y la Eurocopa de 2025 en Suiza. En este sentido, estaremos junto a nuestra selección femenina en el próximo Mundial 2027 de Brasil, donde esperamos poder celebrar nuestra segunda estrella y sumarla así a la lograda por la masculina".
España es el primer país que ostenta simultáneamente los títulos mundiales absolutos masculino y femenino.Peter ByrneObjetivo 2030
El siguiente horizonte está fijado. España organizará junto a Portugal y Marruecos el Mundial de 2030, con tres encuentros conmemorativos del centenario en Argentina, Paraguay y Uruguay. Los tres anfitriones principales estarán clasificados automáticamente para el torneo. La conquista de 2026 no concede a España más votos ni competencias formales dentro de la FIFA. No obstante, sí le proporciona una mayor autoridad deportiva, reputacional y comercial. La RFEF afrontará las negociaciones sobre sedes, infraestructuras, patrocinadores y explotación del Mundial desde la condición de federación campeona y responsable de las dos selecciones que dominan actualmente el fútbol mundial. Pero eso será la batalla del mañana, hoy toca celebrar. No hay nada más que añadir: ¡viva España!
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