- JUANDE PORTILLO @JuandePortillo Nueva York
El sector se une para lanzar una campaña publicitaria de 23 millones de euros en el que está llamado a ser principal consumidor mundial del producto.
La imagen de la selección española levantado la copa del Mundo de fútbol desde Nueva York ha multiplicado la presencia de España en la conversación pública estadounidense en los últimos días. Aprovechando este empujón, toda la industria española del aceite de oliva se ha unido para lanzar una campaña publicitaria conjunta de 22 millones de euros con miras a afianzarse en un país que sitúa a dos pasos de convertirse en el primer consumidor global del producto.
La campaña All in a drop (Todo en una gota), realizada por Havas Miami y presentada esta semana en el complejo del Rockefeller Center de Nueva York, ha sido promovida por la Interprofesional del Aceite de Oliva Español (que representa a olivareros, cooperativas, industrias, envasadores y exportadores), con el principal objetivo de fijar en el consumidor estadounidense la denominación de origen patria. Flamenco, tapas o el concepto de "sobremesa" se conjugan para diferenciar la imagen del aceite español de competidores más implantados en el imaginario estadounidense, como el italiano. Después de todo, España es desde 2021 el principal proveedor de aceite de EEUU, superando a Italia y a Túnez, con ventas anuales que han llegado a superar los 1.000 millones de euros.
Afianzar esta posición, y lograr que el consumidor final discrimine a su favor, es clave ante el potencial de crecimiento de un mercado que ya consume más de 400.000 toneladas al año. "EEUU está llamado a convertirse en el principal país consumidor de aceite de oliva del mundo", explica a EXPANSIÓN Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, que detalla que es previsible que supere a Italia durante la actual campaña y acabe efectuando el sorpasso a España en cuestión de dos o tres años. "Entonces es el momento de estar aquí, hay que sembrar para luego recoger", reivindica, al explicar una inversión publicitaria conjunta que el sector ha realizado a pulmón, sin el amparo de fondos comunitarios que han financiado campañas anteriores de corte europeo. En esta ocasión, la protagonista es España y en este sentido el sector ha decidido "aprovechar el momentum de liderazgo que ha supuesto ganar la Copa del Mundo", que ha hecho que "todo el mundo hable de España y que el consumidor medio americano tenga una buena percepción" del país.
La campaña publicitaria, que se extenderá durante tres años, se ha desplegado ya por Nueva York, donde es visible en cartelería, mamparas o taxis; comporta acciones online y se extenderá a otras grandes ciudades como Los Ángeles o Miami.
Javier Sierra, Consejero de Agricultura, Pesca y Alimentación en la Embajada de España en EEUU asume que la estrategia publicitaria permitirá acortar "la brecha en este país entre el liderazgo comercial que tienen las empresas españolas y la imagen de España, que no estaba del todo todavía muy construida por parte de los consumidores americanos".
Apuesta común del sector pese a los aranceles
"Esta campaña llega justo cuanto más se necesita, cuando las guerras comerciales pueden llegar a poner en cuestión el liderazgo que alcanzamos en ese mercado hace ya una década", reivindica la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, subrayando la importancia de apostar por un mercado de 350 millones de consumidores pese a la constante amenaza arancelaria. Las importaciones totales del producto a EEUU bajaron un 9,12% hasta mayo, periodo en el que España cedió su liderazgo, si bien fue responsable del 32% del total, 54.778 toneladas, un 21,45% menos.
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