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Emperador vende cinco millones de botellas en España y se ha marcado como objetivo crecer anualmente un 20%.
Emperador da un giro a su estrategia en España para consolidarse como un actor clave en el sector de las bebidas espirituosas. El fabricante filipino de brandy, vino de Jerez y whisky asumirá desde el próximo 1 de junio la distribución directa de sus marcas en España, con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el país, en un contexto de cambio de los hábitos de los consumidores.
La empresa detrás de marcas como Terry, Fundador, Harveys, The Dalmore o Jura operaba hasta ahora en el país a través de alianzas con distribuidores, pero a partir de junio la comercialización de sus productos colgará directamente de la filial de nueva constitución Grupo Emperador International Brands.
"Sobre todo pensando en el brandy, donde somos líderes mundiales, tenemos que tirar del carro si queremos evolucionar en la categoría y buscar nuevos consumidores. España para nosotros es un mercado muy importante y ahora queremos ir más allá", explica Ángel Piña, director general de la nueva empresa a EXPANSIÓN, que nombra la "eficiencia" y la "construcción de la imagen de marca" como algunos de los objetivos de la nueva filial.
Emperador está contratando a una veintena de profesionales de perfil comercial que se encargarán de las ventas de las marcas del grupo en España, tanto en gran consumo como en el canal hostelero, y cuyo objetivo será captar nuevos clientes. "Partimos de un volumen aproximado de unas cinco millones de botellas en España y lo que queremos es crecer un 20% en los siguientes años, cada año", añade Piña. Este incremento provendrá tanto del crecimiento orgánico de las enseñas ya presentes en el país como de la progresiva introducción de nuevas marcas, una vez el negocio esté "consolidado".
Emperador pretende capturar tanto a nuevas generaciones, como a consumidores iberoamericanos que viven en España. "Pensamos que gran parte de la generación Z consume menos alcohol por cuestión de dinero, pero también creemos que hay un hueco para marcas que tengan un buen valor percibido", indica Piña. Sobre los latinoamericanos, el ejecutivo asegura que en su país de origen es habitual consumir brandy y whisky y que estarían abiertos a probar nuevas marcas.
El grupo también quiere crear "nuevas ocasiones de consumo". Piña pone como ejemplo "la sofisticación" que ha vivido el consumo de café recientemente en torno al café de especialidad para explicar esta estrategia.
Emperador es el fabricante líder mundial de brandy, produce el vino de Jerez más vendido del mundo, Harveys, y es el quinto elaborador de whisky escocés. La empresa opera en 100 países y está integrada en el hólding filipino Alliance Global Group, propiedad de la familia Tan.
La compañía tiene dos plantas en España, ubicadas en Jerez y Tomelloso (Ciudad Real), donde fabrica cerca de 40 millones de botellas al año. Sumando exportaciones, que suponen un 80% de la producción, y las ventas nacionales, ingresó 160 millones en el país en 2025, un 9% más.
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