- NEREA SAN ESTEBAN Madrid
Diageo, que registró un descenso del beneficio de más del 17%, hasta los 9,6 millones, insiste en que España es un "mercado estratégico" para el grupo.
Diageo, el gigante de bebidas alcohólicas dueño de marcas como Johnnie Walker, Baileys, J&B y Tanqueray, cerró su ejercicio 2025, el pasado junio, registrando un descenso de las ventas en España superior al 6%, hasta los 265 millones de euros, mientras que su beneficio cayó más de un 17%, hasta los 9,6 millones.
La compañía achaca sus resultados "principalmente a la caída del consumo y a la incertidumbre económica que ha vivido España". Pese al entorno "de consumo complejo", explican desde la empresa, Diageo demostró en el año "su capacidad de generar un negocio sólido y rentable en España", manteniendo un sólido portafolio de marcas, destacando su posición de liderazgo en la categoría de whisky.
"La evolución del consumidor está transformando la categoría y estamos adaptando activamente nuestro negocio para responder a ella. Seguimos reforzando nuestras capacidades comerciales y mejorando nuestra eficiencia operativa, mientras impulsamos la innovación y nuestra presencia en nuevos segmentos", anotan fuentes de Diageo, que insisten en que España "es un mercado estratégico".
En sus cuentas, Diageo anota que su inversión ascendió a 41,2 millones de euros en 2025, lo que a "refleja un compromiso constante con la categoría, a pesar de unas tendencias de consumo más débiles", anota, marcado por los cambios en las preferencias de los consumidores hacia estilos de vida más saludables.
En España, explica Diageo en su memoria, se espera un crecimiento "estable a ligero" para las bebidas espirituosas, "con fuertes expectativas" en cuanto al verano y al récord de turistas extranjeros.
En febrero, el nuevo CEO global de la compañía, Sir Dave Lewis, recortó el dividendo del grupo y anunció que bajará los precios para recuperar a los consumidores.
En su memoria del ejercicio 2025, Diageo señala entre las tendencias futuras a tener en cuenta la estabilización del consumo de bebidas espirituosas y las generaciones más jóvenes reduciendo el consumo tradicional de alcohol, por un lado, y la moderación de la inflación, y el fuerte turismo, por otro.
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