- MADELEINE SPEED
La ampliación del torneo, que se celebra en países con una fuerte tradición cervecera, resultará en un consumo adicional de 1.000 millones de pintas, según los analistas.
Todo apunta a que los aficionados al fútbol beberán 1.000 milllones de pintas adicionales durante el Mundial, lo que supone un impulso muy necesario para la maltrecha industria cervecera, que lucha contra la inflación, la escasa demanda y el temor a un declive a largo plazo.
Para el Mundial de este año la competición se ha ampliado a 48 equipos con 104 partidos, en comparación con los torneos de 64 partidos de años anteriores, lo que prepara el escenario para el Mundial con mayor consumo de cerveza de la historia.
Para llegar a su estimación de 1.0000 millones de pintas, los analistas de Jefferies extrapolaron datos de consumo de cerveza de Mundiales anteriores. Las ventas adicionales representaron un incremento del 3% durante el torneo de 39 días, cifra que Jefferies anualizó en un 0,3%, lo que equivale a 5,9 millones de hectolitros, o 1.000 millones de pintas más.
Los analistas prevén que la Copa del Mundo —que se celebra en tres de los principales mercados cerveceros: Estados Unidos, Canadá y México— impulse el volumen de ventas entre un 0,2% y un 0,3% para 2026.
El analista de Jefferies, Ed Mundy, afirmó que "la programación de los partidos es clave para el aumento del consumo de cerveza en la Copa del Mundo", señalando que los encuentros de países europeos y americanos se programaron para coincidir con las horas punta de consumo, entre las 5 de la tarde y las 11 de la noche. AB InBev, propietaria de marcas como Corona, Budweiser y Stella Artois, es la que más se beneficiará de este boom, tanto por su patrocinio del torneo como por su sólida presencia en los países anfitriones.
Tras analizar la exposición de las cerveceras por país, Jefferies calcula que Heineken se beneficiará de un incremento anual del 0,27% en el volumen de ventas, mientras que Carlsberg, con escasa presencia en América, prevé un incremento de tan solo el 0,15%.
El torneo promete un impulso significativamente mayor para la industria que el Mundial de 2022 celebrada en Catar. Tras la decisión de última hora de prohibir el consumo de alcohol en los estadios hace cuatro años, Budweiser anunció que enviaría toda su cerveza no vendida al país ganador en una campaña titulada "Bring Home the Bud".
Marcondes afirmó que, dado que el consumo de cerveza de cada país dependerá sobre todo de la evolución de su selección en el torneo, AB InBev mantiene la flexibilidad necesaria para redistribuir rápidamente el stock.
La analista de Morgan Stanley, Sarah Simon, advirtió que, en los casos en que un país quedara eliminado del torneo antes de lo previsto, las empresas corrían el riesgo de acumular un exceso de inventario. En cambio, añadió que cuando un país sorprenda y llegue a las últimas fases, las empresas corren el riesgo de quedarse sin cerveza en esos mercados.
El boom de consumo de cerveza durante el verano podría ayudar a reactivar el interés de los inversores en un sector que ha perdido popularidad. Además del aumento de los costes y la caída del gasto de los consumidores, las cervecerías se enfrentan a un declive estructural a largo plazo en el consumo de cerveza entre consumidores cada vez más preocupados por su salud.
Según datos de IWSR, el volumen mundial de ventas de cerveza cayó un 1% en 2025, debido al bajo consumo en mercados tan grandes como Estados Unidos y Brasil.
Las cerveceras han respondido diversificando su oferta hacia cervezas sin alcohol o bajas en alcohol, o cervezas "premium". Carlsberg se ha volcado en los refrescos, adquiriendo Britvic, fabricante de J20, mientras que Heineken ha intentado promover los beneficios sociales del consumo de cerveza.
AB InBev ha intensificado su apuesta por el marketing de eventos, centrándose en competiciones deportivas mundiales como los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, en un intento por aprovechar la sólida "economía de la experiencia".
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