Su irrupción en la escena musical, aparentemente surgida de la nada, provocó una reacción inevitable. Sus detractores los acusaron de ser el resultado de una operación psicológica orquestada para atraer a las masas o, como abrevian en inglés, una “psyop”. Algunos cuestionaron su repentino ascenso al estrellato, considerándolos un producto de la industria. Otros, si bien reconocían su talento, atribuyeron su fama a una astuta estrategia de marketing. Sin duda, cuando una banda alcanza la fama tan rápidamente, puede parecer artificial y un tanto extraño. Cuando pasa de ser un grupo marginal a ocupar un lugar central, puede generar sospechas de que su popularidad se deba a maniobras ocultas en lugar de a una combinación excepcional de talento, trabajo duro y suerte.
Ahora bien, en el caso de Geese, esas paranoicas sospechas han demostrado ser ciertas, al menos de un cierto modo.
A finales de marzo, los cofundadores de la empresa de marketing digital Chaotic Good Projects, que, según su cuenta de Instagram, ofrece “experimentos digitales y caos musical”, aparecieron en el podcast On The Record de Billboard. Durante el episodio (grabado en directo en South by Southwest), Andrew Spelman y Jesse Coren, de Chaotic Good, explicaron cómo funcionan sus métodos de marketing viral.
Básicamente, la empresa crea redes de cuentas en plataformas como TikTok y las utiliza para impulsar la música del grupo en el algoritmo de recomendaciones. Las canciones se insertan como música de fondo en vídeos y se comparten clips en directo. A veces, crean cuentas falsas, comentarios y ecosistemas completos de interacciones, alimentando o creando de plano el debate en torno a un artista. Estas interacciones artificiales hacen que las canciones y las conversaciones sobre ellas suban en el ranking algorítmico de la plataforma. Y las redes como TikTok y YouTube son, cada vez más, el lugar donde los fans (esos sí reales) descubren nueva música.
UGC (o sea, contenido generado por el usuario, por sus siglas en inglés).Adam Tarsia, cofundador de Chaotic Good, confirma a WIRED que su empresa diseñó campañas tanto para Geese como para Cameron Winter. “Ayudamos a distribuir vídeos de sus actuaciones y entrevistas en TikTok”, explica por correo electrónico, en nombre de Chaotic Good. “Entiendo que el debate sobre si son un productos de la industria es inevitable, pero hemos tenido el placer de ser fans de Geese desde Projector, de 2021”. Este álbum, señala, se publicó cuatro años antes de que se fundara su agencia.
Las sospechas que venían gestándose desde hacía tiempo sobre el ascenso de la banda estallaron durante la primera semana de abril. Una publicación viral en Substack de la cantautora Eliza McLamb analizó la conexión entre Geese y Chaotic Good y reflexionó sobre la ambigua ética de este tipo de marketing. McLamb resumió el modelo de esta manera: “Si 100 personas creen que tu canción es mala, Chaotic Good creará 200 personas que pensarán que es genial”.
“No esperaba que el artículo se compartiera tanto, y me alegró ver que se iniciara una conversación en torno a todo esto”, dice McLamb, quien actualmente está de gira promocionando su álbum de 2025, Good Story.
“No me gustan que califiquen mi publicación de ‘artículo difamatorio’ o incluso de investigación. Simplemente escuché una entrevista y eché un vistazo a una página web. Lo que más me impactó, en muchos sentidos, fue la claridad con la que se discutieron todas estas tácticas, incluso cuando operan de forma discreta”.
granjas de streaming” se han convertido en un gasto de marketing.WIRED, adaptado por Manuel de León.