España gana por goleada a Uruguay en el duelo económico

• ANTONIO SANTAMARÍA

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El valor de mercado de Lamine Yamal es superior al de 10 de los titulares del equipo uruguayo. Ambas selecciones han realizado un gran esfuerzo para impulsar su atractivo en términos de patrocinio.

España afronta a las 2:00 de la madrugada de este sábado un partido trascendental que definirá el camino a recorrer para conquistar el segundo Mundial de su historia. Si gana, evitaría en dieciseisavos de final a la Argentina de Lionel Messi, la vigente campeona, y se mediría al segundo clasificado del grupo J -previsiblemente Austria-.

Como obstáculo para conseguir este objetivo, Uruguay, una selección histórica, pero que afronta este duelo en una posición crítica. Tras empatar con Arabia Saudí y Cabo Verde, solo una victoria le garantiza el paso a dieciseisavos de final. El conjunto celeste puede presumir de lucir dos estrellas en su camiseta por los Mundiales que ganó en 1930 y 1950, pero este palmarés no evita que España sea la gran favorita para ganar el encuentro. Las casas de apuestas, por ejemplo, ven cinco veces más probable una victoria de La Roja que de Uruguay.

Ahora está por ver si la selección española plasma en el terreno de juego una teórica superioridad deportiva que también se refleja en el plano económico. Y de manera aplastante. El valor de mercado de la plantilla de La Roja (1.220 millones de euros) es casi cuatro veces superior al de Uruguay (359,3 millones), según Transfermarkt. Entre otras cosas, porque el valor de Lamine Yamal (200 millones) sería superior al de el once titular rival si no fuera por el jugador del Real Madrid Fede Valverde (90 millones) -esto no es necesariamente sinónimo de victoria, porque la tasación de toda la plantilla de Cabo Verde (54,5 millones) también era muy inferior y el equipo español no pasó del empate-.

La estrella del FC Barcelona marcó su primer gol en una Copa del Mundo contra Arabia Saudí y aspira a seguir agrandando su popularidad entre el público norteamericano. A pesar de ser uno de los cinco mejores jugadores del mundo, una encuesta de YouGov revela que Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Neymar y Mohamed Salah son los futbolistas más populares del continente.

Todo apunta a que será cuestión de tiempo que el nombre de Lamine Yamal también se cuele en las primeras posiciones del ránking. Tanto en el que mide su popularidad como en el de ingresos económicos. A pesar de tener solo 18 años, Yamal es, con 37,84 millones, el noveno jugador de este Mundial que más dinero se embolsa al año, según Forbes.

En enero, Yamal firmó un contrato publicitario con American Eagle, y está participando en campañas del Mundial para Coca-Cola, McDonald's, Powerade y Visa. En total, el extremo derecho se embolsa un total de 8,8 millones de euros por contratos publicitarios.

Las redes sociales son una muestra de que su dimensión económica es muy superior a la de Valverde. Mientras que este último suma 22 millones de seguidores en Instagram, Yamal cuenta con 44,4 millones, además de que los 47,5 millones que tiene en TikTok le convierten en el futbolista más popular en esta red social.

Duelo de federaciones

El España-Uruguay también supone el enfrentamiento de dos selecciones que en los últimos años han realizado un intenso trabajo por impulsar su atractivo comercial. Este ha llevado a que, por ejemplo, Nike vista al conjunto suramericano por primera vez en un Mundial. Ambas partes anunciaron el acuerdo en junio de 2024, por lo que se trata de una alianza recién nacida si se compara con los más de 40 años que lleva Adidas diseñando las equipaciones de La Roja.

La Real Federación Española de Fútbol ha renovado por completo el elenco de sus socios patrocinadores desde 2025, al cerrar acuerdos con Telefónica, Mapfre, Ebro y Halcón Viajes. La relevancia de estas compañías a nivel internacional, especialmente de los dos integrantes del Ibex 35, es superior a la de Antel y Banco República (BROU), los principales sponsors de Uruguay. Ambas empresas son propiedad del Estado.

No obstante, la Asociación Uruguaya de Fútbol ha cerrado acuerdos que, aunque individualmente no tienen un gran impacto económico, le han servido para elevar sus ingresos publicitarios en un 50% respecto al Mundial de Catar.

España ha disputado sus dos primeros partidos en el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, uno de los recintos más modernos y espectaculares del mundo. No en vano, su construcción, finalizada en 2017, supuso un desembolso de 1.600 millones de dólares. En esta ocasión le toca cruzar la frontera hasta México para jugar en el Estadio Akron de Guadalajara. Su capacidad es de 48.000 espectadores, un 22% inferior a la del recinto del estado de Georgia, pero los precios que han tenido que pagar los aficionados para asistir al encuentro han sido mucho mayores que en las citas de Cabo Verde y Arabia Saudí, que rondaron los 450 y 880 euros, respectivamente. En esta ocasión, el precio de la entrada más económica supera los 1.000 euros.

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