- Una nueva generación de hoteles de lujo impulsa el turismo en Baleares
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Ganar el Mundial de Fútbol supone un gran escaparate para España.
Un golazo también para el turismo nacional. El de Ferran Torres en el minuto 106 de la final del Mundial no solo dio la victoria a La Roja sino que subrayó en el mapa (aún más) a España como destino de primer nivel, el más deseado ahora mismo: con datos de Booking.com, España es el país más buscado del mundo por viajeros a nivel global, para visitarlo desde el 1 de agosto al 1 de diciembre de 2026. En comparación a las mismas fechas del año pasado, las ganas por reservar unas vacaciones aquí en los próximos meses han aumentado un 17%, sobre todo por parte de viajeros procedentes de Alemania, Italia, Reino Unido, EEUU, Francia, Irlanda y Polonia. Y desde China las búsquedas se multiplican por 33: según el diario oficial Global Times, con datos de la agencia de viajes online Qunar, la ruta entre Shenzhen y Barcelona registró el mencionado aumento en tan solo una hora justo tras lograr la victoria.
La proyección internacional del país "se ha disparado con la victoria", apunta José Bonal, profesor de Gestión Deportiva de la Universidad Europea. Es pronto hasta para vaticinar hasta qué punto beneficia esta publicidad gratuita al destino, que solo han pasado unos días desde el triunfo; "aún es imposible valorar el impacto que tendrá en el turismo nacional, pero, si se tienen en cuenta los grandes eventos deportivos previos, se puede estimar que será importante", destaca. Bonal recuerda el "legado que dejaron los Juegos Olímpicos de Barcelona 1992" o cómo Francia supo aprovechar al máximo la proyección de Juegos Olímpicos de París 2024, "con ese desfile inaugural imponente por el río Sena". Ese 2024 Francia siguió siendo medalla de oro en el ránking del turismo, con la visita de 102 millones de personas; España logró la plata, con 93,8 millones, según ONU Turismo, que aún no ha publicado los datos relativos a 2025, si bien ha confirmado que el turismo mundial alcanzó un nuevo récord de 1.520 millones de llegadas internacionales, un 4% más que en 2024, y que Francia y España conservan los primeros puestos del listado.
¿Será la Copa del Mundo el impulso necesario para ser campeones, también en recepción de viajeros? "Creo que este año aún será pronto, pero considero que con la popularidad de la organización de la Copa Mundial de la FIFA de 2030, a partir de ese momento sí llegará el sorpasso", argumenta el profesor.
El poder de las RRSS
Puede ser la guinda del pastel de años y años de trabajo en el sector, que supone (con datos de 2024, los más recientes) el 12,6% del PIB nacional, equivalente a 200.699 millones de euros. "El Mundial ha supuesto un escaparate brutal para España como destino. No es la primera vez que un deportista, una película, una serie, destaca destinos dentro de nuestro país o el país entero. Esta potenciación de la marca España normalmente no es tan evidente en el corto plazo pero empieza a ganar tracción en el medio", añade Ricardo Fernández, CEO de Destinia. Aunque también señala que es pronto para ver resultados a pesar de que sí que se demuestre un mayor interés por conocer la nación.
Gracias a la inmediatez y a la creación de contenidos incesante para publicarlos en redes sociales, España fue el fin de semana pasado tendencia mundial, "viral. La popularidad del país se ha multiplicado estos días y esto potencia que la gente quiera conocer el país de los campeones del mundo", señala Bonal.
También ayudó la presencia de superestrellas en las gradas apoyando a la selección, como Rosalía, el matrimonio formado por Penélope Cruz y Javier Bardem o Brad Pitt, por su novia española. "Ese apoyo, ese gran altavoz, esa masiva difusión, potencia la reputación de España", subraya el profesor. Un empujón extra para un destino que parte con ventaja también en esta industria: en el imaginario del viajero "se da por hecho que es una opción segura, noble, sin incidencias", como la celebración por parte de miles y miles de personas por las calles de las principales ciudades.
Hay que aprovechar la euforia
Luisa Fanjul, directora de la Cátedra de Turismo Tornare de la Universidad Europea, añade que, gracias al Mundial, se "recorta la distancia psicológica" entre nuestro país y los potenciales turistas. "Nos presentamos como una nación cercana, de talento joven, que sabe trabajar en equipo, que vence, que festeja en armonía..." unos comportamientos o valores que son exportables al destino y benefician a nuestra imagen. Algo similar ocurrió con la organización de la visita del Papa en junio, que, al ejecutarse sobre el terreno, mostró al mundo una excelente cara y localizaciones exactas en Madrid, Barcelona, Gran Canaria y Tenerife.
Pero, como en cualquier disciplina deportiva, el entrenamiento es obligatorio. "Ahora hay mucha euforia, somos noticia y se ha reforzado mucho la notoriedad, pero no se puede vivir eternamente de las rentas", alerta la experta en el sector, que recomienda "apoyar esta megacampaña gratis con trabajo y más trabajo, con promociones para aprovechar el tirón con touroperadores, por ejemplo, o con publicidad que destaque aún más España en el mapa".
Un palacio belle époque, icono clásico en Madrid
Desde hace 115 años, Mandarin Oriental Ritz, Madrid ocupa un palacio de la Belle Époque en el Triángulo del Arte de la capital, una ciudad de récord que el año pasado marcó su máximo al alojar a 10.423.522 viajeros en establecimientos hoteleros; el 59% internacionales. Con más de 100 habitaciones y 53 espaciosas suites, diseñadas por el estudio de Gilles & Boissier, la decoración clásico-contemporánea respeta la esencia de este símbolo madrileño. Tras una reforma a cargo del arquitecto de Rafael de La-Hoz, ahora cuenta con su propia colección de arte.
La visión actualizada de los JJOO de Barcelona
Situado en Port Olímpic, en una imponente estructura de vidrio y acero diseñada por el arquitecto Bruce Graham, Hotel Arts Barcelona fue inaugurado con motivo de los Juegos Olímpicos de 1992. El año pasado el estudio internacional Meyer Davis, junto a GCA Architects, rediseñó y puso al día las 432 habitaciones y suites de este cinco estrellas. El año pasado, la ciudad recibió a 16 millones de turistas, según The Barcelona Tourism Observatory, dejando un impacto de 10,37 millones de euros.
Elegancia centenaria al gusto de Rosalía en Sevilla
Antes de comenzar el Mundial, cada selección de fútbol eligió dos canciones para festejar los goles y victorias. La Roja, 'Superestrella', de Aitana; y 'Despechá', de Rosalía. Y así han sonado tanto... En mayo, en su última visita (al menos pública) a Sevilla, Rosalía se alojó en el Hotel Alfonso XIII, a Luxury Collection Hotel, Seville, icono de la hotelería de lujo en la ciudad desde su inauguración en 1928. El rey Alfonso XIII lo mandó construir para alojar a los dignatarios de la Exposición Iberoamericana de 1929.
Homenaje a la historia de Granada
Manolo YlleraEl edificio de Los Guerrilleros, que conserva su icónica fachada rosa, es desde hace tres temporadas Seda Club Hotel, de Hidden Hotels. Un cinco estrellas de 21 habitaciones y suites con interiorismo de la firma de arquitectura Rockwell Group, zona 'wellness' y terraza con vistas a la catedral, con carta de coctelería. A un paseo del Conjunto Monumental de la Alhambra y Generalife, la joya de la ciudad recibió 2.726.871 visitantes en 2025 según la Consejería de Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía.
Marbella, destino de veraneo renovado de la 'jet set'
Icono del turismo de lujo, según la 'Encuesta de Ocupación Hotelera' del INE, solo los establecimientos hoteleros de Marbella alojaron a 711.877 viajeros en 2025, incluidos los del 'nuevo' Don Carlos Marbella. Inaugurado en 1969, desde el verano pasado, este cinco estrellas luce aspecto renovado pero con la misma elegancia atemporal. Con acceso directo a la playa de Elviria, cuenta con 284 habitaciones y suites, 24 'residences', spa y el Rafa Nadal Tennis Center, con siete pistas de tierra batida y dos de pádel.
Valladolid, tierra de excelentes vinos
España es también vino. Con 316 bodegas y 359 instalaciones (el 90% embotelladoras), la Ribera del Duero es segunda DO con más bodegas del país, con una exportación de 12,4 millones de litros, que suponen 173 millones de euros. Para disfrutar del terreno, junto a Bodegas Arzuaga, el Hotel Arzuaga dispone de 96 habitaciones y spa, la más espectacular una suite de 300 metros con vistas a los viñedos. La diseñadora Amaya Arzuaga, Premio Nacional de Diseño de Moda en 2013, se encarga del cinco estrellas y de los distintos espacios gastronómicos; su hermano Ignacio dirige la bodega.
Una joya escondida en el centro de Palma
Tras la fachada discreta de un edificio del siglo XVI en el centro histórico de Palma se esconde Can Bordoy Grand House & Garden, un cinco estrellas 'boutique' de 24 habitaciones y suites de diseño; la joya, la Grand Suite, de 80 metros cuadrados. Entre muros del siglo XII está su spa subterráneo. A la isla llegaron el año pasado, según los datos oficiales del Govern de les Illes Balears, 13.557.606 turistas en 2025, gracias a la conectividad de su aeropuerto internacional, con vuelos directos a 195 destinos.
Formentera, menos turistas pero más rentables
Con solo 83,2 kilómetros cuadrados, Formentera es la isla balear que más gasto recibe por turista: 452 millones de euros en total en 2024, último dato disponible, según la Memoria del Consejo Económico y Social de las Illes Balears (CES). Una de las novedades de este verano es el desembarco del chef Ramón Freixa en Cala Saona Hotel & Spa, (96 habitaciones) con un doble proyecto gastronómico: Restaurante Cala Saona Ramón Freixa, al mediodía, y Sol Post Ramón Freixa por las noches.
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