El nuevo responsable del mercado en España y Portugal, Laurence Li, pretende impulsar el crecimiento de la marca en los próximos años frente a la competencia.
Honor sigue dando pasos para avanzar en su nueva estrategia de crecimiento a nivel global. El pasado mes de octubre nombró a Laurence Li como nuevo responsable de los mercados español y portugués, dejando claro el interés de la tecnológica por la península ibérica y el potencial crecimiento en estas regiones.
Li llega a este cargo tras dos décadas en el sector de la telefonía, ocupando cargos en Huawei y Honor respectivamente. "Mi objetivo es impulsar un crecimiento sostenible, trabajando de cerca con nuestros partners estratégicos y alineando la estrategia local con los objetivos globales", explica Laurence Li, nuevo country manager de Honor en España. "Estoy comprometido con la visión de llevar Honor Iberia al siguiente nivel y reforzar nuestra posición como líderes del sector", añade.
Este nuevo nivel lleva implícitos ambiciosos objetivos como un crecimiento del 10% este año y, entre 2026 y 2028, una tasa de crecimiento promedio de ingresos de alrededor del 30%. "Nuestra visión es posicionar a Honor entre los tres principales actores del mercado en los próximos cinco años", apunta el directivo.
Desde que Honor se desvinculara de Huawei en 2020 por las sanciones comerciales de Estados Unidos, la tecnológica opera de forma independiente con el objetivo de hacerse un hueco en un mercado complejo y muy competitivo, pero apostando tanto por terminales de gama más baja a equipos muy innovadores como por sus plegables. El nuevo responsable del mercado ibérico asume un nuevo cambio de estrategia tras reconstruir la presencia de la firma en estos cinco años.
"Estamos entrando en una nueva etapa donde la marca es cada vez más reconocida y nuestra misión ha cambiado. Ahora, estamos en una era en la que las características de la inteligencia artificial representan tanto un reto como una oportunidad. Por ello, el enfoque ya no está solo en el hardware, sino en integrar capacidades de inteligencia artificial más avanzadas en nuestros productos", asegura Li. Para el directivo, la estrategia es clara: fortalecer la presencia de la marca en el mercado con un énfasis particular en las características e innovaciones impulsadas por IA.
Además, Li apunta cuatro objetivos claros: "Crecer en la categoría de gama media y alta y mantener el volumen en la gama de entrada; liderar en dispositivos plegables; expandir el ecosistema de productos conectados; y reforzar nuestra presencia en operadores, retail y ecommerce", explica el directivo.
Estos retos de cara a 2026 se articulan a través del llamado Alpha Plan, una estrategia propia de Honor para desarrollar una IA abierta y centrada en el ser humano y crear un ecosistema conectado que permita a la IA anticipar las necesidades del usuario.
Gama alta y plegables
Asimismo, la marca insiste en que busca superar el crecimiento del mercado tanto en cuota como en valor, pero con el foco en la venta de productos de media y gama alta sobre el volumen puro de ventas. De momento, en términos de rendimiento en 2025, la gama media sigue siendo el segmento más fuerte en cuanto a volumen de ventas, gracias especialmente a su partner con MasOrange.
Honor también destaca su crecimiento en la gama alta y en plegables, pues la serie Honor Magic V (plegable tipo libro) representa más del 40% de las ventas en la categoría de plegables en MasOrange.
A pesar de la exigencia de los consumidores españoles, la marca asiática presume de haber cerrado un año 2025 satisfactorio gracias sobre todo a su presencia en el canal retail. "Nuestra reciente incorporación a El Corte Inglés y nuestra mayor visibilidad en MediaMarkt refuerzan nuestra estrategia de expansión", asegura. En este último comercio Honor ha aumentado sus ventas en móviles inteligentes y ha pasado de 26.000 unidades en 2024 a 60.000 unidades en 2025. En operadores, están presentes en MasOrange y Vodafone. "Estos resultados muestran que Honor está ganando cuota de mercado", afirma el directivo.
Honor Robot PhoneEn cuanto a lanzamientos, además de nuevos equipos como la serie Magic 8, recién anunciada, la firma lanzará en España nuevas soluciones basadas en inteligencia artificial, como IA Note y robots como AI Pet Companion. Otro llamativo anuncio será el Robot Phone, un smartphone futurista con un brazo robótico y cámara inteligente que está previsto que se lance en el Mobile World Congress 2026. "Desde una perspectiva de negocio, estos lanzamientos nos permiten diversificar los ingresos, aumentar el valor a largo plazo del cliente y construir una relación más sólida con el consumidor", añade Li.
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