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Diarios, sudokus, libros de pasatiempos y otras actividades no digitales están volviendo con fuerza.
Para los inversores preocupados por el inminente apocalipsis o, más prosaicamente, por la posibilidad de que estalle la burbuja de la IA, desconectar del tema puede resultar bastante atractivo. Los consumidores parecen sentir lo mismo: los diarios, los sudokus, los libros de pasatiempos y otras actividades no digitales están resurgiendo.
No es difícil atar cabos. Michaels, la cadena estadounidense de artículos de manualidades propiedad del gigante del capital riesgo Apollo, anunció en marzo que las búsquedas en su página web de aficiones analógicas como hacer punto, escribir un diario y pintar se habían multiplicado por más del doble en los seis meses previos. Las ventas orgánicas de cuadernos Moleskine aumentaron más de un 6% en el primer semestre de este año tras encadenar años de declive, según su propietario belga, D'Ieteren. Y las calles principales de Londres se han ido llenando de elegantes papelerías.
Las versiones físicas de productos disponibles en formato digital en la red también vuelven a estar de moda. Los ingresos de Warner Music por vinilos, CD y DVD crecieron un 15% en su último trimestre tras años de estancamiento. Las ventas de las cámaras instantáneas Instax de Fujifilm aumentaron casi un 33% en el último trimestre. Los juegos de sudoku y los rompecabezas numéricos crecieron más de un 10% el año pasado, según NielsenIQ.
Para muchas grandes empresas cotizadas, sus negocios analógicos son demasiado pequeños como para tener un impacto significativo en su valoración. Sin embargo, existen algunas empresas más especializadas que sí se benefician de esta tendencia. Las acciones de The Works, una pequeña cadena británica de libros, manualidades y artículos de ocio, casi han triplicado su valor este año. Otro de los ganadores es Newell Brands, la empresa de consumo propietaria de los bolígrafos Sharpie y Paper Mate. La compañía vuelve a crecer, y sus acciones han subido un 60% este año, impulsado en gran medida por su división de escritura. Games Workshop obtiene el 95% de sus ingresos de las miniaturas de Warhammer y cotiza a un elevado múltiplo de 28 veces sus previsiones de beneficios, según S&P Capital IQ.
Apostar por las actividades analógicas es, en cierto modo, la inversión contraria definitiva. Los gigantes de la IA compiten por captar cada vez más nuestra atención, con una tecnología cada vez más potente y dispositivos cada vez más avanzados para acceder a ella. Ante el nuevo teléfono plegable de Apple, el próximo asistente virtual doméstico de OpenAI y muchos otros avances, a los consumidores les puede resultar cada vez más difícil desconectarse del mundo digital. Pero los inversores podrían estar dispuestos a apostar a que, cuando lo hagan, lo harán con todas sus fuerzas.
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