- EXPANSIÓN
La tecnológica española Taptap Digital, participada por bd-capital desde 2021, ha comprado la plataforma de diseño de audiencias británica Skyrise.
La tecnológica española Taptap Digital, participada por bd-capital desde 2021, ha comprado la plataforma de diseño de audiencias británica Skyrise. Esta transacción representa un "hito importante" en la estrategia de crecimiento europeo de Taptap Digital, al crear una plataforma que combina diseño de audiencias, inteligencia en localización, activación omnicanal e IA para agentes.
Aunque los fundadores de Skyrise, Ian Vint, Michelle Vint y Alex Petrie, dejarán la firma tras la operación, la marca se mantendrá operativa bajo el liderazgo de su actual director ejecutivo para asegurar la continuidad del servicio. En este sentido, el consejero delegado de Skyrise, Paul Barnard, quien ha liderado la empresa desde 2023, continuará en su cargo junto con el resto de los directivos de la compañía.
La integración de la infraestructura global de Taptap con las capacidades de Skyrise permite a los anunciantes identificar, activar y medir audiencias con mayor eficacia sin tener que depender de cookies ni de identificadores personales, ofreciendo un análisis más profundo y mejores resultados de negocio, según explican desde la empresa.
Gracias a esta operación, Taptap Digital consolida su presencia en el Reino Unido, al tiempo que acelera el crecimiento en canales programáticos como la televisión conectada y la publicidad exterior digital.
Skyrise, con sede en Mánchester, operará bajo su propia marca como parte de Taptap Digital, priorizando la continuidad de su plataforma, las relaciones con sus clientes y sus equipos de distribución. Las audiencias de Skyrise seguirán estando disponibles a través de su ecosistema.
Diversificación de ingresos
Esta adquisición además transforma la cartera de ingreso de Taptap Digital. En este sentido, la integración de Skyrise acelera la diversificación del grupo, con el 70 % de los ingresos totales generados ahora en los mercados europeos e internacionales.
En los últimos dos años, la compañía ha combinado sus operaciones orgánicas en Reino Unido y Brasil con su desembarco en Alemania, Países Bajos e Italia. Además ha firmado alianzas estratégicas en Irlanda, Sudáfrica y, más recientemente, la región de Mena (Oriente Medio y Norte de África).
"El futuro de la publicidad reside en combinar un profundo conocimiento de la audiencia con una ejecución cada vez más inteligente y autónoma para ofrecer resultados medibles dentro de un ecosistema que prioriza la privacidad", explica Álvaro Mayol, socio y consejero delegado de Taptap Digital.
Paul Barnard, por su parte, destaca que la alianza permitirá a Skyrise escalar rápidamente su metodología de diseño de audiencias en un escenario verdaderamente global.
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