- JAMES FONTANELLA-KHAN Y SAMUEL AGINI
El grupo respaldado por LVMH intentará aprovechar la influencia de las personalidades del deporte para potenciar las empresas de su cartera.
L Catterton, la firma de capital privado respaldada por LVMH, va a lanzar un fondo de 500 millones de dólares con atletas como la estrella del baloncesto Kevin Durant, el jugador de béisbol Mike Trout y el golfista Patrick Cantlay, con el objetivo de invertir en empresas de consumo.
El fondo, un joint venture con el inversor Mark Patricof, intenta aprovechar la influencia de personalidades del deporte para incrementar el valor de las empresas de su cartera mediante el respaldo a sus productos y marcas, según informó el grupo de capital riesgo.
L Catterton se especializa en inversiones centradas en el consumo y ha financiado a empresas como el fabricante de sandalias Birkenstock, el gimnasio Solidcore y el grupo de restaurantes indios Dishoom. Los atletas han comprometido más de 50 millones de dólares al fondo e invertirán junto con el grupo de capital privado y Patricof. La iniciativa pone de relieve cómo las estrellas del deporte se están volviendo más activas en los negocios e invirtiendo más allá del patrocinio.
Entre los patrocinadores de alto perfil del fondo se encuentran la estrella de la NFL Joe Burrow, el lanzador de béisbol Logan Webb y la figura del baloncesto femenino Sophie Cunningham. También incluye a atletas influyentes como la ex gimnasta artística Livvy Dunne.
El fondo representa la más reciente confluencia de lujo, deporte y capital, en un momento en que convergen diversos aspectos de la industria del entretenimiento.
Scott Dahnke, CEO de L Catterton, afirmó que "el comportamiento del consumidor está experimentando un cambio profundo y estructural impulsado por la convergencia de la cultura, la tecnología y los medios de comunicación. Nuestra investigación demuestra que los atletas se encuentran entre las voces más fiables e influyentes que han surgido en este panorama".
El fondo se llama Champ, acrónimo de Champion Athlete Managing Partner (Socio Gerente de Atletas Campeones).
Se trata de la última incursión del grupo de lujo LVMH en las industrias del deporte y el consumo. La compañía fue uno de los principales patrocinadores de los Juegos Olímpicos de París 2024, utilizando el evento cuatrienal para impulsar la visibilidad de sus productos.
Posteriormente, el propietario de la marca de lujo estableció una alianza de 10 años con la Fórmula 1, la categoría del automovilismo. Su marca Louis Vuitton se ha convertido en un elemento destacado durante las carreras, mientras que sus botellas de champán Moët & Chandon se descorchan en el podio cuando los pilotos celebran los resultados.
Por otro lado, la familia Arnault, que controla LVMH, también es propietaria del Paris FC, un club de fútbol francés. Red Bull, el grupo austriaco de bebidas energéticas, es accionista minoritario del equipo. Red Bull también posee dos equipos de F1.
Patricof, CEO de Patricof Co., declaró que "Hemos dedicado años a desarrollar relaciones de confianza con algunos de los atletas más destacados del mundo y hemos observado que estos atletas pueden obtener mejores resultados cuando se sienten involucrados directamente en el deporte".
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