- ESPERANZA BALAGUER Nueva York
El nuevo documental sobre Melania Trump superó las previsiones de taquilla y recaudó más de 7 millones de dólares (5,92 millones de euros) en los cines de EEUU en su debut.
Los ingresos registrados durante el pasado fin de semana suponen el mejor estreno de un documental en más de una década. Sin embargo, necesitará muchos más espectadores para recuperar la inversión de 40 millones de dólares por los derechos mundiales y 35 millones para su promoción global, 20 de ellos destinados a EEUU, que lo han convertido en el más caro de la historia.
Todo pagado por la división de producción de contenido del multimillonario Jeff Bezos, Amazon MGM Studios, que nutre su plataforma de streaming Prime Video, para ensalzar la imagen de la esposa del presidente Donald Trump, que algunos sugieren tiene más que ver con la política que con un rendimiento financiero inmediato.
Trump ha asegurado a los periodistas que "no participó" en las negociaciones sobre el precio del documental. Mientras Melania mantiene que los productores se habían puesto en contacto con varios distribuidores y que Amazon "fue la mejor opción" porque aceptaron estrenarla en cines de todo el mundo.
La inversión echa por el gigante tecnológico se produce también al mismo tiempo que el despido de cerca de 30.000 empleados corporativos en dos tantas, la primera el pasado noviembre y la segunda en enero, bajo la justificación de una reorganización del negocio para ganar eficiencia, lo que ha levantado también las críticas.
Mientras tanto, la revista espcializada 'The Hollywood Reporter' la ha descrito como un "documental de propaganda caro" y "una película que adula tanto a su protagonista que uno se siente francamente antipatriota si no la elogia efusivamente". En los créditos finales, añade, los logros de la primera dama se presentan "de una manera tan laudatoria que Corea del Norte se sonrojaría".
Se esperaba que la película que sigue los pasos de la Primera Dama de EEUU en su retorno a la Casa Blanca generara alrededor de 5 millones de dólares en su primer fin de semana, pero la recaudación real anunciada por la productora ha superado las expectativas para una cinta de no ficción.
No ha vencido, sin embargo, en taquilla a las dos películas de terror en cartelera. La primera, el thriller con toque de comedia negra producido por Disney 'Send Help', protagonizado por Rachel McAdams y Dylan O'Brien como compañeros de trabajo varados en una isla desierta. La segunda es'Iron Lung', una cinta independiente que supone el debut como director del youtuber famoso por sus videos de videojuegos Mark Fischbach.
La atención de los medios estadounidenses, buena y mala, se ha centrado en la actuación de Melania. Por un lado, nunca antes una primera dama en funciones había aparecido en la gran pantalla. Por el otro, el estreno ha concedido con la peor semana del presidente debido al rechazo generalizado a sus violentas políticas contra la inmigración y por la publicación de parte de los papeles de la investigación contra el que fuera su amigo, el delincuente sexual fallecido en 2019 Jeffrey Epstein.
Para el director del documental, Brett Ratner, es su primera película desde que fue acusado por varias mujeres de conducta sexual inapropiada. El mismo día del estreno en los cines, Ratner apareció en varias fotografías publicadas por el Departamento de Justicia, donde se le ve junto a Epstein abrazando a una adolescente.
Quién ha visto en documental
La campaña de marketing de la película se centró en unos costosos anuncios en Fox News, el canal de televisión preferido tanto de Trump como de sus seguidores, además de otros vistos durante los partidos de la liga profesional de fútbol americano, la NFL, incluidas las finales del campeonato.
Por otro lado, varias organizaciones que apoyan a la Casa Blanca se movilizaron para organizar proyecciones informales y asegurarse de que la gente pudiera ir a los cines, especialmente las mujeres mayores. La estrategia ha funcionado porque más del 70% de los compradores de entradas fueron mujeres mayores de 55 años.
Los espectadores se han movilizado en los estados conservadores del sur y el centro-sur de EEUU. Los cines con mayor recaudación han sido Texas y Florida —incluida West Palm Beach, cerca del complejo turístico Mar-a-Lago de Trump—, Luisiana, Georgia, Arizona, Tennessee, Alabama, Oklahoma, Ohio y Nevada.
Los más liberales, California y Nueva York, no figuran en la lista de estados con mayor recaudación, aunque si hubo proyecciones privadas en Los Ángeles, el Condado de Orange, el área de la Bahía de San Francisco y en la Gran Manzana, donde los invitados pudieron ver la transmisión simultánea del estreno de la película en Washington, D.C., al que asistieron el presidente y la primera dama.
La película, con una duración de una hora y 44 minutos, narra la perspectiva de Melania durante los 20 días previos a su regreso a la Casa Blanca y es la precuela de una serie documental de su día a día que pasa, en su mayoría, al margen de su marido. "Estamos muy animados por el excelente comienzo y la positiva respuesta del público", declaró Kevin Wilson, director de distribución nacional de Amazon MGM. "Este impulso es un importante primer paso en lo que consideramos un ciclo de vida a largo plazo tanto para la película como para la próxima docuserie", añadió.
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