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Charlotte Mejat es la directora general de Laboratorios Vichy para España y Portugal, cargo que aceptó con el consentimiento de su familia: "Mi marido y mi hijo son el motor de mi carrera".
De becaria a jefa. Charlotte Mejat (Besançon, Francia, 1986) es hija del Grupo L'Oréal:"Entré hace 15 años y he pasado por siete roles, en diferentes países y en diferentes contextos, con retos de marcas muy distintos", cuenta la directora general de Laboratorios Vichy España y Portugal.
Su carrera comenzó en la división de Gran Consumo, trabajó en Márketing para marcas como L'Oréal Paris, Garnier y Mixa;fue la directora de Márketing de Ultra Doux, encabezando su expansión internacional, y pieza fundamental en la revitalización de la marca Fructis antes de mudarse a México como máxima responsable de Márketing para Latam de L'Oréal Paris, donde lanzó la categoría de skincare en el mercado hispanoamericano antes de volver a la matriz del grupo, a París, como directora de Márketing Global de Laboratorios Vichy, por resumir su trayectoria.
A Madrid se mudó hace dos años con ganas. "Soy una España lover. Me gusta tanto el país como a mi familia, fundamental. Para mí, mi marido, con el que llevo más de 20 años, y mi hijo son el motor de mi carrera, mi anclaje a la realidad. Todas las experiencias internacionales las hacemos juntos y fortalecen nuestra unión. Es una decisión familiar, que el equilibrio entre vida profesional y personal es imprescindible", alega la directiva, que dio a luz a Gaspar en pleno confinamiento. "Esta experiencia me hizo primar la salud. Cuando eres madre, se vuelve tu prioridad. Coincidió con el Covid y mi entrada en Laboratorios Vichy; necesitaba conectar el mundo científico de la salud y la dermatología. Hizo que todo cobrara mucho sentido", explica Mejat.
La industria le parece "superinteresante". Y más aquí, país de buena presencia (o, al menos, coquetería). "Tenemos identificado un target, el health performer, que antepone la salud integrativa. No solo el cuidado de la piel, sino que mima su nutrición, hace deporte, trata de dormir bien y cuida su bienestar emocional. Para el español, la salud está conectada a la belleza; no se pueden separar. Y tener la piel sana es sinónimo de sentirte más atractivo", argumenta la directiva.
La cesta de compra de belleza patria es superior a la de otros países vecinos, como apunta Mejat. "La penetración en procedimientos estéticos es la mayor de Europa si cuentas por habitante", detalla. La directiva habla de cifras generales del sector. "Un tercio de los españoles se ha hecho un procedimiento estético y la mitad lo está considerando. Esto es mucho más que en Francia o Alemania. Por eso, en Laboratorios Vichy trabajamos muchísimo con dermatólogos y médicos estéticos para anclar la marca en ese territorio de la salud integrativa", alega. Para la firma de cosmética, sin desvelar datos precisos, el mercado ibérico "está en el top 5 de los más grandes".
Disciplina de élite
A punto de cumplir los 40, la directiva confiesa su rutina de belleza, con productos propios de una marca de toda la vida, fundada en París en 1931 y que pertenece al Grupo L'Oréal desde 1955. Por la mañana, Serum y crema Liftactiv Collagen 16 "y nunca olvido la fotoprotección; ahora uso Capital Soleil UV Age SPF50+ de Vichy", apunta. Por la noche, Liftactiv Pigment Specialist B3 con retinol puro. "Sé cómo son las fórmulas y su eficacia", asegura.
También se cuida por dentro. "Hice mucho deporte desde muy pequeña, sobre todo patinaje sobre hielo desde los 6 años. A los 11 entré en un colegio con horarios [escolares] adaptados para practicar deporte de alto nivel. Competía a nivel nacional. Y esa disciplina [de élite] te marca toda la vida. Es una actividad muy exigente que requiere equilibrio entre nutrición, sueño y salud mental", que traslada al plano laboral.
Aunque conoce las pistas de hielo de Madrid, ahora prefiere nadar. "Me mete la mente en una burbuja de desconexión total y paz mental. Me permite realizar brainstorming conmigo misma", apunta Mejat.
Su ingrediente principal como directiva, cree, es la pasión. "Ya lo decía nuestro fundador, Eugène Schueller: no se puede hacer nada grande sin gran pasión. Yes la que intento trasladar a la plantilla", formado por una veintena de empleados, de múltiples nacionalidades. "El sello internacional aporta mucho a la creatividad. Tras mi trayectoria por diferentes destinos, considero que es muy importante aprovechar todas las culturas y fomentar la seguridad psicológica para que cada uno aporte desde su background", señala la directiva, que trata también de trasladarles "el espíritu start up total, la agilidad y la ambición".
Para conocer más a los consumidores locales, Mejat y familia ha decidido que todos las escapadas "serán para descubrir España y Portugal, dos países maravillosos", indica. "El último viaje fue a Tenerife en Reyes, que mi hijo se llama como un Rey Mago. Fuimos a ver la cabalgata de un pueblito de la isla y él estaba orgullosísimo de su nombre", revela la directiva. Tanto les han gustado las Islas Canarias que en Semana Santa visitarán Fuerteventura.
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