Lego gana un 32,3% más y descarta utilizar la IA para el diseño de juguetes

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• "La creatividad humana sigue siendo la clave para Lego"

El fabricante danés de juguetes Lego aumentó un 32,3% su beneficio neto en el primer semestre, hasta 8.600 millones de coronas (1.150 millones de euros).

Los ingresos sumaron un récord de 41.900 millones de coronas (5.604 millones de euros), un 21% más (+26% más al excluir el efecto del tipo de cambio), impulsados por el fuerte dinamismo, entre otros, de los mercados de América, Europa y Asia Pacífico. El grupo destacó que este desempeño superó al del mercado mundial, lo que le permitió ganar cuota de mercado.

La compañía elevó a 4.600 millones de coronas las inversiones para una nueva fábrica, así como en la ampliación y modernización de las instalaciones ya existentes, mientras destinó 1.900 millones de coronas a la adquisición de 29 centros Lego y Legoland Discovery Centres a Merlin Entertainments.

Lego afirma que está incorporando la IA en áreas de negocio como las tareas administrativas y estandarizadas, pero su CEO, Niels Christiansen, descartó delegar el diseño de sus sets de construcción a la inteligencia artificial, apostando por la creatividad humana. "Nunca habrá un producto creado exclusivamente por IA", afirmó a Bloomberg, subrayando que "siempre será el diseñador quien realice el trabajo creativo". En este sentido, Lego considera que la IA puede desempeñar un papel en el desarrollo de algunas tareas estandarizadas relacionadas con el proceso creativo, como la producción de los manuales de construcción.

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